Culture Pub : La Tautologie 18 mai, 2009
Posté par Michel dans : Publicite radio,Spots , trackback
La tautologie (du grec tauto logos, le fait de redire la même chose) est une phrase ou un effet de style ainsi tourné que sa formulation ne peut être que vraie. La tautologie peut aussi s’apparenter au truisme ou à une lapalissade. En logique, le mot tautologie désigne une proposition toujours vraie.
Exemples dans la publicité
Tautologies qui cherchent à démontrer un autre fait non dit (implicite par la forme de phrase employée) et non vérifié, souvent pour en faire un slogan :
- « 100 % de nos clients achètent nos produits. »
- « 100 % des gagnants ont tenté leur chance. » (célèbre slogan publicitaire de la Française des jeux)
- « Seul Pim’s est frais et moelleux comme Pim’s. » (slogan publicitaire pour un biscuit)
Expressions consacrées courantes ou proverbiales, souvent emphatiques (destinées à marquer la valeur ou l’importance d’un élément) :
- « Je l’ai vu, de mes yeux vu. »
- « C’est la vérité pleine et entière. »
- « C’est sûr et certain ! »
- « Une promesse est une promesse ! »
- « Un sou est un sou ! »
- « Ni pour, ni contre, bien au contraire … Quoique ! » (dixit Coluche)
Utilisation (tautologies intentionnelles) en rhétorique
La tautologie (comme ses divers effets voisins), lorsqu’elle est intentionnelle, utilisée comme un slogan ou effet de rhétorique, vise à renforcer l’expression de la pensée.
C’est ainsi qu’une tautologie, parce qu’elle est vraie, peut servir à faire passer des idées fausses, en profitant de l’impression de vérité et d’évidence qu’elle dégage « J’ai de la force parce que j’ai de la force ».
En fait, elle peut tout aussi bien servir de mode de manipulation qu’être utilisée au second degré, comme un clin d’œil.
Exemple politique : « Votez pour le parti gagnant ! » Les slogans de ce type font omission du fait que l’on part en principe de zéro et que l’on a besoin des électeurs pour parvenir à un résultat.
Source Wikipedia, d’après une influence de de Richard Labat, NRJ Group.
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Dans votre série, j’ajouterais cette affiche diffusée au Québec pour Mentos il y a quelques années:
« 100% des gens qui mâchent de la gomme carrée meurent »
(ceux qui mâchent de la gomme ronde aussi, mais bon, rien ne les obligeait à le dire…)
Pour ma part, ce genre de clin d’oeil me fait bien sourire la plupart du temps..