Die Kampagnen für die Product Lisiting Ads (PLA) werden im Werbesystem Google AdWords erstellt. Um zu entscheiden welche Produkte in der Google Suche und Google Shopping erscheinen sollen, werden die Artikel gezielt über Produktziele angesteuert.
Überschneidungsfreie Zuordnung von Produkten
Ein Produkt wird über seine Produktattribute, beispielsweise. Artikelnummer, Produktkategorie oder auch Hersteller, einem Produktziel zugeordnet. Dabei muss darauf geachtet werden, dass ein Artikel nicht mehrfach angesteuert wird und es zu Überschneidungen bei der Auslieferung kommt. Durch die eindeutige Identifikation jedes Produktes stellen wir sicher, dass jedes Produkt nur einem Produktziel zugeordnet wird.
Bildung homogener Produktcluster
Die Produktdetailinformationen eines Artikels, hauptsächlich Produkttitel und Beschreibung, bestimmen zu welchen Suchanfragen die Produktanzeigen ausgeliefert werden. Für eine möglichst eindeutige Zuordnung von Produkt und Suchanfrage ist es daher wichtig, gleichartige Artikelcluster mit ähnlichen Titel- und Beschreibungstexten zu bilden und über dynamische Attribute als Produktziel zu definieren.
Dynamischer Abgleich von Produkten und Suchanfragen
Das Matching zwischen Suche und Produkt ist ein entscheidender Erfolgsfaktor der Product Lisiting Ads (PLA). Durch eine regelmäßige Matchtypeanalyse der Suchanfragen mit den Produktattributen und Neuzuordnung der Produkte anhand der Auslieferungslogik von Google, wird sichergestellt, dass sich die Produkte immer in größtmöglicher Übereinstimmung mit der Suchanfrage befinden.