IMAGINE 8/9 2021 by IMAGINE Sfera

2021/2022: il nuovo trucco c’è e si ve(n)de! dietro le quinte della bellezza nel post covid mai più senza profumo! soprattutto se artistico

RIVISTA DELLA PROFUMERIA FONDATA NEL 1975 DA FENAPRO MENSILE - ANNO 47 - N.8/9 2021 - € 4,50

sensai-cosmetics.com tel. 02/863112.1

PER UNO SGUARDO SORPRENDENTE Un rituale per il contorno occhi senza precedenti*. La nuova tecnologia Cool & Warm Eye Care offre risultati visibili con un duplice benessere sensoriale. Più disteso e compatto, il contorno occhi acquista una nuova luminosità. * In SENSAI.

Cool & Warm Eye Care

TOTAL EYE TREATMENT

PENSIERI E PAROLE

Parlando di progettualità si sussurrava, quasi con il timore di venir delusi, di dover ancora una volta ritornare sui nostri passi, di veder svanita la possibilità di una ripresa, il più simile possibile alla vita pre Covid. E invece ecco che sono ripartiti Cosmoprof, il Festival del Cinema a Venezia, la settimana del Design di Milano e gli stilisti sono impegnati perché le sfilate ci saranno, in presenza, non su uno schermo. C’è fervore, c’è voglia di ricominciare, c’è il desiderio di fare sì che le cose vadano bene, che il lavoro diventi per tutti sicuro e continuativo. Certo non sarà facile, incertezza, mercati in sofferenza, interi comparti produttivi del nostro Paese decimati da mesi di chiusura, da consumi ridotti, da debiti accumulati, restano le priorità davanti alle quali noi tutti saremo chiamati e alle quali dovremo dare il nostro contributo, ciascuno nel proprio ambito, con energia, creatività e ottimismo. Nonostante tutto. Certo occorre un cambiamento radicale, se la vita tornerà a essere quella di prima, noi non siamo decisamente più gli stessi. Abbiamo capito (speriamo) che tutte le nostre certezze, che tutti i nostri progetti possono crollare in qualsiasi momento e che solo con il rispetto del prossimo, del pianeta che ci ospita, con una visione proiettata verso un futuro più etico, potremo salvarci. Anche, economicamente. Scuola e cultura devono restare il punto di partenza, quello di arrivo, perché solo così le generazioni che verranno avranno gli strumenti per poter cambiare in meglio ciò che la generazione precedente non è stata in grado di fare. L’informazione resta uno strumento insostituibile, anche noi con Imagine siamo consapevoli che non possiamo certo cambiare il mondo, non siamo in prima linea negli affari di Stato o nella politica, ma siamo accanto alle Aziende, presenti sul campo in ogni manifestazione del settore, monitoriamo le richieste del mercato e del pubblico, attenti alle tendenze, propositivi e impegnati perché il settore di cui ci occupiamo riparta alla grande. Se possibile persino meglio di prima. Una stagione importante quindi quella che ci aspetta, una sfida che ci vede tutti protagonisti attivi, tutti in prima linea, come fosse il primo giorno di scuola. Concludo questo editoriale con le parole pronunciate dal Presidente del Consiglio Mario Draghi all’Accademia dei Lincei in occasione del conferimento del premio Feltrinelli. Un augurio che ci porterà fortuna! “A più di un anno dall’esplosione della crisi sanitaria, possiamo finalmente pensare al futuro con maggiore fiducia. La campagna di vaccinazione procede spedita, in Italia e in Europa. Dopo mesi di isolamento e lontananza, abbiamo ripreso gran parte delle nostre interazioni sociali. L’economia e l’istruzione sono ripartite”.

E D I T O R

IN CHIEF

di Cristina Milanesi

IMAGINE .11

PENSIERI E PAROLE

F E N A P R O

Rincorsa qualificata “Le previsioni di chiusura per il 2021, con il valore del fatturato che supera gli 11,3 miliardi di euro e una crescita di oltre sei punti percentuali, tengono conto della rincorsa qualificata alla nuova normalità”. Come incipit di questo mio editoriale riprendo una delle riflessioni utilizzate per raccontare il Beauty Report di Cosmetica Italia 2021, presentato quest’estate. Si parla di “rincorsa qualificata”, a testimoniare uno sprint che il nostro settore ha avuto in reazione alla forzata e prolungata pausa legata alla pandemia e che ha riguardato sia l’industria sia la distribuzione. L’accento cade su “qualificata”, a conferma di un mercato che pur navigando a vista nelle difficoltà non ha mai perso la traiettoria né ha avuto grossi sbandamenti. La qualità rimane un punto fermo per i profumieri. Lato retail, anche interfacciandomi con i colleghi del consiglio direttivo della Fenapro, la macchina è ripartita e i clienti sono tornati a frequentare i nostri negozi, certamente più avvezzi a Internet e alle nuove tecnologie di quanto non fossero in passato, ma anche desiderosi di confrontarsi, finalmente, di persona con le loro beauty coach. Guardiamo dunque a settembre e ai mesi che ci rimangono alla fine di questo 2021 con un discreto ottimismo. Certo, non sono da sottovalutare le incertezze legate all’andamento ondivago della pandemia, ma crediamo/speriamo in una progressiva ripresa, anche confermata dalle nuove aperture di profumerie già in programma nei prossimi mesi. E siamo in dirittura d’arrivo anche con la definizione del nuovo Contratto Europeo: come si ricorderà la Fenapro ha agito a livello europeo, insieme alle altre Federazioni, perché le case madri di ogni Paese siano tenute a rispettare linee guida condivise e univoche in tema di negoziazioni selettive. Da ultimo, ma non ultimo, avendoci il Fondo For.Te inaspettatamente prolungato di altri sei mesi il tempo a disposizione per i nostri corsi Beauty Coach, sono felice di segnalare che proprio questo mese sono ripartiti gli appuntamenti, sempre da remoto e sempre con il prezioso sostegno di alcune Maison della bellezza, sotto l’egida della formazione della Shackleton Consulting. E che dire della ripresa in presenza delle fiere? Era ciò che tutti attendevamo con ansia, On Beauty by Cosmoprof Worldwide Bologna ha avuto davvero il sapore della rinascita.

di Michelangelo Liuni

12. IMAGINE

Nuovo.

Agisci in modo intelligente.

L’84% di chi lo ha provato dichiara che anche le rughe profonde appaiono ridotte.* Non tutte le rughe e linee d’espressione sono uguali. Contrastale in modo intelligente grazie a 3 potenti attivi: l’esclusivo CL1870 Laser Focus Complex™, un potente retinoide e l’acido ialuronico. Anche le rughe profonde inizieranno ad apparire meno visibili in soli 10 giorni.** Clinique Smart Clinical Repair™ Wrinkle Correcting Serum. A partire da 90.00€*** *Test di autovalutazione effettuato su 358 donne dopo 10 giorni. **Rughe frontali; test clinici su 69 donne dopo 10 giorni di utilizzo.***Prezzo suggerito al pubblico.

Scopri di più e prenota la tua consulenza gratuita

OMA

IN QUESTO NUMERO

PAG. 106 IL FUTURO È ADESSO

PAG. 71 SIMBOLO DI GIOIA RITROVATA OGGI COME IERI

28.

SECONDO NATURA Pensieri “verdi”

30.

TRA LE RIGHE Libri e bellezza trasversale

32.

CHE MODA! “L’Eros” di Versace

34.

GENERAZIONE DIGITALE Le piattaforme beauty

36.

NOVITÀ DI TENDENZA Cosa arriva a scaﬀale?

38.

ACCESSORI Vibrazioni d’autunno

40.

PUNTI DI VISTA La parola a Bettina Kaisermann

42.

FORMAZIONE Dedicato a Giorgia Martone

46.

PRIMO PIANO Daniela Maﬀoni, Euro Cosmetic

50.

GRAND TOUR Alla scopera della Capitale

54.

STRATEGIE Antifurto di nuova generazione

IMAGINE .15

IN QUESTO NUMERO

PAG. 56 TUTTI I MOODBOARD DI STAGIONE

SPECIALE

MAKE UP 56. Tendenze di stagione 60. I nuovi lanci in store 71.

ICONE Miss Dior si reinventa

72.

FOCUS Profumeria, sempre più artistica

84.

RICERCA La coppia perfetta di Sensai

87. ICONE Un profumo che arriva dallo spazio 88. RICERCA L’eﬀetto “pro-age” di Filorga

PAG. 114 IMMAGINE E LOGISTICA PER LA RIPRESA 16. IMAGINE

90.

COMUNICAZIONE Tre muse per Shiseido

92.

DOMANDA E RISPOSTA Moira D’Agostini, Estée Lauder

94.

COMUNICAZIONE I top inﬂuencer di Police

96.

FORMAZIONE Clinique, il retinolo al centro

98.

DOMANDA E RISPOSTA Cristina Calabrese, Rudy Profumi

IN QUESTO NUMERO

PAG. 72 MAI PIÙ SENZA PROFUMO (ARTISTICO)

imagine

N. 08-09/2021

ORGANO UFFICIALE FENAPRO Rivista specializzata fondata nel 1975 Presidente Michelangelo Liuni

DIRETTORE RESPONSABILE Maria Cristina Milanesi Beauty consultant Ivan Pestillo Realizzazione graﬁca e impaginazione Giorgia Gullotta Hanno collaborato a questo numero Ivan Pestillo, Giovanna Maﬃna, Francesca Marotta Segreteria di redazione Giuseppina Decristofaro giuseppina.decristofaro@rcs.it Coordinamento tecnico Allen Michi

imagine

è pubblicato da

PRESIDENTE E AMMINISTRATORE DELEGATO URBANO CAIRO Consiglieri Marilù Capparelli, Carlo Cimbri, Alessandra Dalmonte, Diego Della Valle, Veronica Gava, Stefania Petruccioli, Marco Pompignoli, Uberto Fornara, Marco Tronchetti Provera Direttore generale news Alessandro Bompieri IMAGINE Registrazione del Tribunale di Milano N° 139 in data 24/3/1986 - Iscritta al Registro Nazionale della Stampa il 10/4/85 al n. 1529 Direzione, redazione, amministrazione via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano telefono 02 2584 6304 - fax 02 2584 6675 STAMPA Errestampa srl - Orio al Serio (BG) Pubblicità RCS MediaGroup SpA div. Sfera via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano (MI) Italy telefono +39 02 2584.6733 +39 02 2584.1 (centralino) imagine@sfera.rcs.it

Progetto graﬁco Giorgia Gullotta

Abbonamenti Per informazioni: 02 25846785 Orario continuato 9:00 – 18:00

Responsabile del trattamento dei dati personali (ID Regolamento UE 679/2016, D.Lgs. 196/2003 e s.m.i.): Maria Cristina Milanesi

Traﬃco pubblicitario Monica Perini monica.perini@rcs.it

18. IMAGINE

100.

DOMANDA E RISPOSTA Alberto Tanzi, Italart

102.

DOMANDA E RISPOSTA Luca Mazzoleni, Arval

104.

ANNIVERSARI Atelier Fragranze festeggia 10 anni

106.

INCHIESTA Dietro le quinte della bellezza

114.

ARGOMENTI Nuove soluzioni espositive

118.

STORIE IN VETRINA Una realtà in movimento

120.

AFFINITÀ ELETTIVE Skinlabo punta sui social

121.

FENAPRO MAG News dalla Federazione

Informativa ai sensi del Regolamento EU 679/2016 (“Regolamento Generale per la Protezione dei Dati personali”) Riceve il numero di questa rivista in quanto registrato al database degli utenti abbonati ad IMAGINE, rivista edita da RCS MediaGroup S.p.A. Titolare del trattamento è RCS MediaGroup S.p.A. con sede legale in Via A. Rizzoli 8, 20132 Milano (MI). i Suoi dati non saranno diffusi ma potranno essere portati a conoscenza dei soggetti che svolgono per conto del Titolare compiti di natura tecnica od organizzativa strumentali alla gestione dell’erogazione degli abbonamenti e che operano in qualità di Responsabili del trattamento ai sensi del Reg. UE 2016/679 (“GDPR”). I Suoi dati registrati sono conservati su supporti elettronici e cartacei e trattati con adeguate misure di sicurezza anche associandoli ed integrandoli con altri database del Titolare; iI loro trattamento sarà effettuato con strumenti informatici idonei a garantire la sicurezza e la tutela della Sua riservatezza, come previsto dal Regolamento EU 679/2016 (“GDPR”) e dalla cura con la quale il Titolare tratta e conserva i dati personali. Se desidera rettificare, modificare, consultare i Suoi dati o comunque esercitare i diritti riconosciuti ai sensi del Reg. UE 2016/679 (“GDPR”) scriva a privacy@rcsdigital.it. Lei ha sempre il diritto di proporre reclamo all’Autorità Garante per la Protezione dei dati Personali, contattabile all’indirizzo garante@gpdp.it o mediante il sito http://www.gpdp.it.” Tutti i diritti di proprietà letteraria e artistica sono riservati. Manoscritti e foto, anche se non pubblicati, non verranno restituiti.

Questo periodico è iscritto alla FIEG, Federazione Italiana Editori Giornali

the new fragrance for men

CINEMA LIGHTS

PALETTE ILLUMINANTI VISO OMBRETTO EFFETTO GLOWING

Palette di 4 illuminanti viso dalle texture ultra-fondenti con tenuta long lasting. Ombretto cremoso, formula Longwear, texture leggera e radiosa. Il tocco di luce perfetto per il tuo make-up.

¹F .UüÊO MPWF ÂS NakF VQ

SECONDO NATURA di Francesca Marotta

ECO FRIENDLY

IL RISPETTO PER LA NATURA SI MISURA DA PICCOLI, GRANDI GESTI. COME GIRARE IN BICICLETTA, INDOSSARE BIJOUX IN ARGENTO RICICLATO O SCEGLIERE MASCHERE BIO.

Gioielli sostenibili

GIRARE IN BICICLETTA PREMIA Parma, la città del Profumo, ha vinto l’edizione 2020 della 5a edizione di Urban Award, il premio per la mobilità sostenibile. Ideato da Ludovica Casellati, direttrice di Viagginbici. com e Luxurybikehotels. com e organizzato con Anci (Associazione Nazionale dei Comuni Italiani) ha l’obiettivo di premiare i Comuni virtuosi e incentivare le amministrazioni a sostenere i progetti legati alla bicicletta e agli spostamenti fatti con mezzi a basso impatto ambientale. Il vincitore si aggiudica un parco bici composto da circa 30 mezzi.

44%

È LA PERCENTUALE DI CRESCITA PREVISTA DEL GIRO D’AFFARI DEI COSMETICI NATURALI STIMATA DAGLI ANALISTI DEL REPORT COSMESI 2021, REALIZZATO DA 24 ORE RICERCHE E STUDI, PER IL PERIODO TRA IL 2019 E IL 2025.

La nuova collezione di anelli Icon di Opsobjects utilizza argento 925, riciclato al 95%, riducendo così l’impatto derivante dall’estrazione del metallo, che signiﬁca minor consumo di acqua, emissione di CO2 e ridotto dispendio energetico. A realizzarli, Chimet, azienda italiana che produce metalli preziosi puri a partire da materiali di recupero. G.M.

Nuove mask anatomiche

Le maschere della gamma Mask Infusion firmate Teaology contengono tutte il 98% di ingredienti naturali infusi dalla tecnologia brevettata, sono testate antipollution, prive di nickel, dermatologicamente testate e da oggi si rinnovano. I cambiamenti iniziano dal materiale di cui sono fatte e dalla loro forma. Il tessuto, molto morbido e biodegradabile, è realizzato con fibre di cotone elastico, mentre la sagoma “sculping effect” segue l’anatomia del volto e del collo ed è dotata di quattro ganci per le orecchie, dettagli che consentono una perfetta adesione per una triplice efficacia: ridotta evaporazione dei principi attivi, penetrazione degli ingredienti in soli 10 minuti e un risultato finale che ridefinisce i lineamenti. Quattro le varianti. Distribuito da Carma Italia.

I DI ESSERE S O I L G AL O G R

L’intero a assortimento ad ottob bre diventerà VEGAN N!

TRA LE RIGHE

TOP

LA COSMESI CHE COINVOLGE I SENSI E INFLUENZA L’UMORE RACCONTATA IN UN LIBRO E DA RICERCARE NEI PROFUMI, NEGLI IDRATANTI E IN UNA MOSTRA… ESUBERANTE!

Gli agrumi sono gioia

Dopo anni di oblìo, gli agrumi sono tornati a essere grandi protagonisti dei profumi. “Arancio, lime, limone, mandarino, cedro, chinotto… infondono un senso di gaiezza frizzante”, spiega il compositore di fragranze Luca Maﬀei. Il più pregiato è il bergamotto di Calabria. “Negli anni molti hanno provato a coltivare le piante che lo producono in luoghi diversi, con un clima simile a quello di questa bella regione meridionale italiana, ma con risultati fallimentari, perché dai frutti si ricava un olio essenziale deludente, meno intenso e distintivo dell’originale”. 30. IMAGINE

di Francesca Marotta

Tra pelle e anima

Dalla pelle al cuore passando per il cervello. È il percorso di un trattamento cosmetico di Umberto Borellini nel libro “Tu chiamale, se vuoi, emulsioni”. All’inizio, sfogliando il volume si ha la sensazione che si tratti di un manuale che fa il punto sulle avanguardie formulative, che rendono il comparto beauty uno dei più prolifici del mercato. In realtà, leggendolo si scopre che non è solo questo. Perché attraverso l’approfondimento di concetti come cosmetogenetica, cronocosmesi, cosmeceutica, neurocosmesi e psicologia estetica, il cosmetologo racconta, come in un romanzo, le interconnessioni esistenti tra psiche e cute. Una visione “grandangolare” che fa comprendere la complessità dell’organo epidermide, rivelatore del nostro mondo interiore, e quanto una buona crema o un fluido, per esempio, siano in grado di inviare messaggi positivi alla mente, che a sua volta risponde con reazioni in grqado di innescare un circolo virtuoso per migliorare la percezione di noi stessi. In uno scambio che coinvolge tutti i sensi. La prefazione è di Diego Dalla Palma, guru indiscusso del settore, che introduce un aspetto spesso inesplorato e molto approfondito in questo saggio: l’estetica del suono. Grazie alle tecniche che visualizzano l’attività cerebrale, gli scienziati hanno evidenziato l’impatto delle melodie sui sistemi nervoso, endocrino e immunitario: alcune fanno diminuire la produzione di cortisolo (ormone dello stress) e incrementano le endorfine. Le onde sonore fanno risuonare ogni cellula e modificano lo stato psicofisico. Così l’esperto suggerisce anche una compilation di bellezza, cui attingere per selezionare il brano da ascoltare durante l’utilizzo di un prodotto. Edizioni LSWR.

Visioni allegre

Finita l’estate, per trattenere un pizzico di spensieratezza viene in aiuto una mostra: Caleidoscopica, il mondo illustrato di Olimpia Zagnoli. Mettono di buon umore le tavole dell’illustratrice italiana conosciuta in tutto il mondo (collabora tra gli altri con The New York Times, La Repubblica, Fendi, Prada, Apple, Google) che attinge dal futurismo e dalla produzione graﬁca dei Beatles, con uno stile personale fatto di colori saturi e vivaci. Il percorso espositivo è ospitato negli spazi dei Chiostri di San Pietro a Reggio Emilia dal 24 settembre al 28 novembre 2021.

Equilibrio globale

Con oltre 200 prototipi testati, il nuovo Waso Shikulime Mega Hydrating Moisturizer di Shiseido unisce esperienza sensoriale a eﬃcacia dimostrata. Nata per soddisfare le necessità della pelle giovane, ha una texture fondente studiata per garantire nutrimento e comfort. Il segreto è l’estratto di Shikuwasa giapponese idratante, uno degli ingredienti superfood protagonisti della gamma, lavorati nel rispetto degli agricoltori nipponici che li coltivano e dell’ambiente. Il tappo è realizzato per il 30% con buccia di riso, mentre il 95% del vaso è di plastica riciclata.

CHE MODA! di Ivan Pestillo

GLAM

ANCORA PIÙ SENSUALE E AVVOLGENTE, ARRIVA EROS PARFUM CHE, CON IL DISEGNO A CHIAVE GRECA DEL SUO FLACONE E LE NOTE VIRILI, RICHIAMA TUTTI I DIKTAT DELLA MODA UOMO VERSACE.

L’autunno 2021 sarà più tridimensionale che mai. Almeno nella moda. E almeno secondo

Donatella Versace che per la collezione autunno inverno 2021-2022 della sua griffe ha scelto uno stile optical che deriva da uno dei pattern iconici del brand, il disegno a chiave greca. Lo ritroviamo su cappotti, giacche, gillet, bermuda e accessori. Nel suo design più puro e riconoscibile, adorna anche il flacone della nuova fragranza maschile Eros Parfum la cui forza deriva dalla magnificenza della testa di Medusa che emerge dal suo cuore. Un chiaro riferimento al mare Mediterraneo e allo stile di vita dei suoi abitanti, ma anche una rivisitazione in chiave contemporanea dell’arte e della cultura greco romana. Il tutto in una tonalità audace di blu, molto maschile. Questo senso di virilità viene poi ulteriormente amplificato dalla campagna stampa, dominata dall’immagine epica di un uomo vigoroso. Si tratta ancora una volta del modello americano Brian Shimansky, immortalato dai fotografi di moda Mert&Marcus in tutta la sua perfezione fisica.

Seduzione all’ennesima potenza

«Eros, come il dio greco dell’amore, è una fragranza passionale, eroica e romantica. Per crearla, assieme a Euroitalia, ho scelto note olfattive che esprimessero sensualità, sicurezza e forza interiore», spiega Donatella Versace. E questa nuova versione Parfum rappresenta un’ulteriore crescita di potenza dell’universo mitico di Eros, con lampi di freschi agrumi, un cuore aromatico dal proﬁlo orientale e mistiche note legnose che avvolgono la pelle di ricchezza e sensualità. Limone, mandarino, litsea cubeba, elemi e pepe nero del Madagascar incontrano pomarose, geranio d’Egitto, lavanda e salvia prima di passare a un fondo caldo fatto di benzoino, cashmeran, patchouli, vaniglia e vetiver di Haiti. Il tutto nel rispetto dei principi vegani perché la formula di Eros Parfum non contiene alcun ingrediente animale aggiunto intenzionalmente né ingredienti derivati da animali come latticini, uova o prodotti dell’alveare. 32. IMAGINE

ICONICA GRECA UN ALTRO NOME PER DEFINIRE QUESTA LINEA CONTINUA, RIPIEGATA A FORMARE UN MOVIMENTO RIPETUTO, È MEANDRO. IL TERMINE RICHIAMA IL TORTUOSO LETTO DEL FIUME MEANDRO IN TURCHIA.

GENERAZIONE DIGITALE di Giovanna Maﬃna

Whatsapp e il phishing

Dai dati anonimi forniti dagli utenti di Kaspersky Internet Security for Android è risultato quali sono le app di messaggistica più popolari tra i truﬀatori che utilizzano tecniche di phishing. Il maggior numero di link dannosi rilevati tra dicembre 2020 e maggio 2021 è stato inviato tramite WhatsApp (89,6%), seguito da Telegram (5,6%), Viber (4,7%) ed Hangouts con l’1%. I paesi che hanno subìto il maggior numero di attacchi di phishing sono stati Russia (46%), Brasile (15%) e India (7%), mentre a livello globale, sono stati registrati 480 casi di phishing al giorno.

Asta beneﬁca

Lo scorso 15 luglio il marchio di abbigliamento sportivo Asics ha promosso un evento nuovo che potrebbe anticipare una tendenza di shopping futura, quella delle aste online. Asics ha infatti messo all’asta 189 paia di scarpe collezionabili che hanno potuto essere acquistate, scambiate e rivendute dagli appassionati soltanto in rete e non nei negozi ﬁsici. Al centro dell’iniziativa, i modelli della Asics Sunrise Red Nft Collection. Il ricavato - che ha superato i 200 mila euro - servirà a ﬁnanziare un progetto in favore di giovani stilisti che disegnano scarpe sportive. 34. IMAGINE

5 PIXEL

LA RETE È UN VORTICE INFINITO DI IDEE. NAVIGANDO CON SPIRITO ATTENTO E CURIOSO SI POSSONO APPRENDERE NUOVE TECNICHE DI BUSINESS E STUDIARE LE POTENZIALITÀ DELL’A.I. MA ATTENZIONE AL PHISHING!

I business model del futuro

Dall’avvento di internet negli anni ‘90, le innovazioni più incisive sono dipese dalla creazione di nuovi modelli di business. A mettere a fuoco il fenomeno è stato uno spin-off dell’Università Ca’ Foscari Venezia, che ha individuato i più promettenti per il futuro. Dalla crowd economy che si basa sullo spirito di condivisione, alla free/data economy che offre l’accesso gratuito ai prodotti per raccogliere e monetizzare dati sui clienti, passando per la smartness economy che rende intelligente ogni processo grazie all’I.A. e la closed-loop economy che si fonda sul riciclo e riuso dei rifiuti.

Galassia app

Nel 2020 le app di messaggistica oltre a Whatsapp anche Telegram, Wechat, Viber e Messenger, hanno superato i social network del 20% in termini di popolarità tra gli utenti, diventando lo strumento di comunicazione più utilizzato al mondo. Il sondaggio rivela anche che nel 2020 il numero totale di utenti di queste app, a livello globale, era di 2,7 miliardi, un dato che entro il 2023 potrebbe raggiungere i 3,1 miliardi, vale a dire quasi il 40% della popolazione mondiale. Queste app piacciono perché sono gratuite, veloci - il 90% dei messaggi inviati viene aperto in tre minuti - e consentono conversazioni di gruppo.

Training immersivo

Le tecnologie immersive, che consentono di entrare in un mondo creato digitalmente con cui interagire, sono sempre più utilizzate anche in fase di training delle risorse umane. Piacciono perché interpretano quello che da sempre è un desiderio latente nell’essere umano: vivere in prima persona esperienze lontane da quelle che realmente si stanno vivendo. L’esempio tipico di realtà virtuale basata su elementi reali è il tour virtuale di una location ma sono sempre più numerose le aziende che utilizzano queste tecnologie per formare il loro personale simulando esperienze reali.

IN SO

MINUTI 10 LI RISULTATO PROFESSIONALE

metagraficamilano

100%

COPERTURA DEI CAPELLI BIANCHI

CARMA ITALIA S.r.l. - Via E. Fermi 29 - 20060 Gessate (MI) tel. 02 95.38.00.88 - fax 02 95.38.01.35 - carmaitalia.it - info@carmaitalia.it

NOVITÀ DI TENDENZA di Ivan Pestillo

DA BRAVE BEAUTY COACH, VI BASTERÀ OSSERVARE LO STILE DELLE VOSTRE CLIENTI PER “CUCIRGLI ADDOSSO” UN GLAM SU MISURA.

MUGLER

Manifesto di una femminilità ottimista, Alien Goddess celebra lo spirito d’avanguardia, propulsore del mondo contemporaneo, con un’overdose inaspettata di cocco e fiori incandescenti.

DISTRIBUTORE: L’ORÉAL LUXE

ESTÉE LAUDER

Advanced Night Repair Eye Concentrate rende più elastico il contorno occhi, stimolandone la riparazione notturna. Con applicatore in “crio acciaio” inossidabile che raffredda la pelle di 2°C.

DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER

ELIE SAAB

Con le sue note di mandarino, fiori d’arancio, gelsomino bianco ylang ylang giallo, muschio, legno d’ambra e patchouli, il jus di Le Parfum Lumière cattura il sensuale scintillio della luce all’alba.

DISTRIBUTORE: BEAUTY AND LUXURY

36. IMAGINE

CAROLINA HERRERA

Tanto ribelle quanto vulnerabile. È l’uomo a cui si rivolge Bad Boy con il suo flacone a forma di fulmine che svela una scia aromatica e orientale a base di fava tonka e cacao. DISTRIBUTORE: PUIG

GUESS

Arriva da Tigotà, un prodotto inedito per i giovani uomini che amano prendersi cura di sé. È Protect (+ Caffeine) Hydrating Face Moisturizer, idrante viso con caffeina antiossidante. DISTRIBUTORE: BEAUTY AND LUXURY

ICEBERG

Perfetta per l’uomo sportivo, la scia di Twice Nero, provocante e potente, con tocchi fruttati e menta che incontrano legni e muschio per regalare una sensazione rinvigorente che dura nel tempo. DISTRIBUTORE: BEAUTY AND LUXURY

MR SATURDAY A/I 2021/22

VERSACE A/I 2021/22

LOOK

Il tuo sguardo, le tue espressioni, le tue emozioni. Nuovo Advanced Night Repair Eye Concentrate Matrix Le linee d’espressione e i segni d’età appaiono ridotti in tutta la zona del contorno occhi. L’applicatore in acciaio criogenico aiuta a ridurre visibilmente il gonfiore. Per uno sguardo dall’aspetto luminoso, più giovane e pieno di vitalità. Per tutte le età, tutte le carnagioni e tutti i tipi di pelle. Brevettato fino al 2033.

esteelauder.it

NUOVO

ACCESSORI di Ivan Pestillo

10.

11.

VERSACE A/I 2022

AUTUMN VIBES

LA STAGIONE DEI COLORI CALDI SI APRE ALL’INSEGNA DI UN’ELEGANZA NON CONVENZIONALE. CON COLORI DISCRETI, ESALTATI DA TANTI DETTAGLI IN UN GIOCO DI SFUMATURE ARCOBALENO, APPLICAZIONI METALLICHE E NUOVE SENSAZIONI TATTILI DAL PIACEVOLE FASCINO RASSICURANTE.

1. Collana BallsMatte di mirta accessori moda con sfere in resina a effetto opaco. 2. Sono di Byba Bijoux gli orecchini geometrici in cristallo Swarovski e resina animalier. 3. Indispensabili per una base perfetta, il Pennello Fondotinta e il Pennello Fard di Beautytime con setole sintetiche super soft. 4. Borsa Angy in tessuto jacquard marrone a fasce di nalì. 5. Morbida Spugna Arcobaleno per il corpo di Martini Spa anche per pelli sensibili. 6. La prima piastra senza fili di Ghd si chiama Unplugged e vanta una tecnologia ibrida. 7. Pinza e pettine eco friendly di franck provost, realizzati a partire dai fondi di caffè. 8. Da Camomilla Milano, il beauty case Sweet Leo in tessuto leopardato con triangolini imbottiti tono su tono. 9. Beauty case e set manicure con corona di Emanuela Biffoli. 10. Spazzola pneumatica Kin, con finitura metallizzata anti graffio, di Koh-i-noor. 11. È di Ynot? la round bag con stelle e dettagli metallici.

6. 7.

mesaudacosmetics.it

REBELEYES & REBELIPS Matite occhi e matite labbra waterproof in plastica. La formula scorrevole e no-transfer offre un corretto bilanciamento tra cremosità e struttura, per un make-up resistente e performante. Disponibili rispettivamente in 8 e 12 colori.

PUNTI DI VISTA di Giovanna Maﬃna

AIR

ON Non tutti i mali vengono per nuocere. Della spinta all’online e all’utilizzo dei social che l’epidemia ha stimolato anche in coloro che si mostravano più reticenti a utilizzarli, abbiamo già raccontato. Diventa dunque ancor più interessante sentire le testimonianze dal vivo di chi, come Bettina e David Kaisermann, di The Beauty Boutique a Bolzano, all’atto pratico, destreggiandosi con sempre maggior disinvoltura tra Facebook e Instagram, hanno consolidato il rapporto con la clientela già acquisita anche intercettandone di nuova.

Bettina, ci racconta di come sta andando la vostra avventura sui social? «Molto bene, sono io a seguirli personalmente e a interagire con i clienti. La cosa ha aperto a incontri e conoscenze inaspettati ed è già capitato che qualche cliente mai visto prima entrasse in negozio chiamandomi per nome, senza che ci fossimo mai incontrati prima, perché mi ha conosciuto grazie alla mia attività sui social». Lei e David non siete nuovi del settore.. «Abbiamo lavorato per molti anni per una nota realtà della zona decidendo poi di intraprendere il nostro percorso 40. IMAGINE

DOPO LUNGHI TRASCORSI NEL SETTORE DELLA BELLEZZA, BETTINA E DAVID KAISERMANN HANNO APERTO A BOLZANO LA LORO PROFUMERIA, THE BEAUTY BOUTIQUE, IN UNA CAPPELLA SCONSACRATA. UN LUOGO CHE EMANA BUONGUSTO E MAGIA.

breve tempo abbiamo deﬁnito il contratto. Questo accadeva quattro anni fa».

La vostra location è davvero magica... «Si tratta di una cappella sconsacrata, in pieno centro città. Il luogo è suggestivo e la scelta dell’assortimento segue coerentemente quelle che sono le nostre inclinazioni e passioni: amiamo i profumi ricercati, artistici, anche di marchi poco conosciuti dal grande pubblico e sposiamo l’idea di una cosmesi clean». Avete delle novità in serbo per questo autunno? «Sì, apriremo il nostro sito e-commerce, che stiamo per ultimare. L’esigenza è maturata sulla scorta della grande rete di relazioni e nuovi clienti che ci siamo costruiti sui social. Ad occuparsene in prima persona sarà mio marito».

BETTINA KAISERMANN

professionale in autonomia realizzando il sogno di aprire uno store tutto nostro».

E come è arrivata questa opportunità? «Quando abbiamo saputo che la gioielleria che prima occupava questo spazio aveva deciso di andarsene altrove. Ci ha chiesto se la cosa poteva interessarci... era il negozio dove avevo acquistato le fedi del matrimonio! Così, in

Che proﬁlo ha il vostro cliente tipo? «Il nostro spazio è un salotto dove accogliamo i clienti amici , molti dei quali arrivano apposta da lontano per trovarci, come a casa nostra. La selezione di marchi va nella direzione di stimolare la loro voglia di scoperta. Io e David scegliamo con amore i nostri prodotti, che ci rappresentano e raccontano della nostra idea di fare profumeria, accogliente e speciale».

FORMAZIONE di Francesca Marotta

RICORDANDO GIORGIA MARTONE

Dedicato a chi sogna di lavorare con le note olfattive, un percorso formativo rivolto ai giovani, in ricordo di Giorgia Martone, permetterà di ottenere la specializzazione in “Profumo”.

ECCO I REQUISITI NECESSARI

Il bando sarà pubblicato ufﬁcialmente il 1° dicembre 2021 con le candidature che si apriranno dal 1° gennaio al 28 febbraio 2022. È importante sottolineare che i destinatari sono tutti gli studenti che hanno conseguito, o stanno terminando, un Master, un titolo di Specializzazione oppure un Corso di Perfezionamento in uno degli atenei o istituti nell’ambito della Cosmesi, della Moda e del Design individuati dall’associazione che lo ha indetto. Con la domanda di partecipazione, inoltre, il candidato deve munirsi di un documento di riconoscimento in corso di validità, di una certiﬁcazione relativa al titolo di studio, di Curriculum Vitae aggiornato in formato europeo e di una relazione redatta in lingua italiana (1.500 battute al massimo) che descriva le motivazioni a partecipare a questo tipo di esperienza formativa. Ogni candidato sarà ammesso alla selezione con riserva e in ogni momento può esserne disposta l’esclusione, con provvedimento della giuria tecnica di Accademia del Profumo, motivata per difetto di requisiti. La preselezione sarà curata da un comitato tecnico di esperti del comparto, che esaminerà le proposte ricevute e individuerà prima una rosa di 15 nomi. Dopo 42. IMAGINE

un colloquio individuale con ciascun candidato, una giuria tecnica, presieduta dal presidente di Accademia del Profumo e da sei rappresentanti del mondo industriale e accademico, stabilirà il vincitore, il cui nome sarà annunciato nel mese di maggio 2022. Il percorso inizierà invece a partire da settembre del 2022, e il vincitore avrà anche la possibilità di scegliere tra diverse proposte di tirocinio quelle più vicine alla sua attitudine lavorativa indicando tre scelte: una relativa alla casa essenziera, una STA PER CONCRETIZZARSI LA PRIMA BORSA DI all’azienda di sviluppo e comSTUDIO DEDICATA A GIORGIA MARTONE CHE mercializzazione dei prodotti PREMIERÀ UN GIOVANE TALENTO NEL CAMPO e una del sito produttivo delle DELLE NOTE OLFATTIVE. materie prime. L’istituzione di questo riconoscimento non è unicamente a scopo commemorativo, ma vuole essere un modo per mantenere vivo lo spirito creativo di Giorgia Martone, scomparsa prematuramente qualche mese fa, tramandando a nuovi talenti le conoscenze e l’arte del mondo della profumeria di cui la giovane era un’appassionata ricercatrice. PH @MILANDAILYPHOTODOTCOM

lemento essenziale per il benessere individuale, il profumo è creatività, magia e cultura. Ora, per i giovani studenti che sognano di entrare in questo affascinante mondo c’è un’occasione che si preannuncia irripetibile. Promossa da Accademia del Profumo per ricordare la talentuosa ed eclettica imprenditrice del settore Giorgia Martone, la nuova Borsa di Studio e Lavoro unisce teoria e pratica. Offre l’opportunità di frequentare un corso specialistico dedicato all’universo sfaccettato dell’olfatto, ma rappresenta anche una preziosissima occasione di maturare esperienze di tirocinio nelle più importanti realtà italiane della ﬁliera. Si rivolge a studenti con Master di Cosmetologia e provenienti da scuole di Moda e Design. Indetto in memoria di Giorgia Martone, permetterà di ottenere la Specializzazione in “Profumo”. L’iniziativa, del valore di 10.000 euro lordi, prevede il ﬁnanziamento di un percorso della durata totale di circa sei mesi, e articolato in precisi momenti formativi. Nella prima fase verrà sviluppata una parte teorica costituita dal corso di formazione Professione Olfatto di Mouillettes&Co. A questa seguirà un periodo di tirocinio in diversi ambiti produttivi: una casa essenziera, un’azienda di sviluppo e commercializzazione dei prodotti e un’esperienza in un sito produttivo di materie prime.

imagine

SPLENDORE LUNARE

UNA PELLE LUMINOSA, SENZA DISCROMIE. ISPIRANDOSI A QUESTA PERFEZIONE, ARVAL REINVENTA UNO DEI SUOI BEST SELLER, LA LINEA ANTIMACULA, STUDIATA PER CONTRASTARE OGNI TIPO DI MACCHIA. art Giorgia Gullotta

IMAGINE NEW!

Senza macchia

Formule potenziate e packaging impattante, recante il nuovo logo di Arval, per una tra le linee pilastro del brand, Antimacula, che contrasta ogni tipo di macchia, indipendentemente dalla sua origine, assicurando un’azione illuminante, depigmentante, correttiva, protettiva e anti età. Ogni singolo prodotto è stato infatti arricchito con mirati attivi anti age per rispondere alle esigenze specifiche di tutte le aree del viso. Il rinnovamento del packaging di Animacula si inserisce nel nuovo corso di Arval, dove l’evoluzione del logo vuole rappresentare il percorso coerente della società. La linea comprende specialità di trattamento e make up.

44. IMAGINE

PRIMO PIANO di Giovanna Maﬃna

DANIELA UN’IMPRENDITRICE SOGNATRICE E CONCRETA, DETERMINATA E SENSIBILE. CONSAPEVOLE CHE PER ESSERE SEMPRE COMPETITIVI BISOGNA CRESCERE DIMENSIONALMENTE E STRUTTURALMENTE. ANCHE PRENDENDOSI DEI RISCHI. È DANIELA MAFFONI, CEO DI EURO COSMETIC.

MAFFONI

na laurea in lingue e letteratura straniera con successiva specializzazione in Business Management presso la SDA Bocconi di Milano. Poi l’esperienza in Camera di Commercio e in altre associazioni imprenditoriali volte al femminile, fino all’incarico di vice presidente del Consiglio Direttivo in APID Industria Femminile. Da ultimo, nel 2011, l’acquisto di quote in Euro Cosmetic dove entra in modo attivo nella gestione dell’azienda. Daniela Maffoni, CEO della bresciana Euro Cosmetic che produce detergenti, fine fragrance, igiene orale e skincare conto terzi, ci racconta della sua crescita professionale e umana. Partendo dalla fine, il lancio di yoUBe #privateskin. Settembre si è aperto con un evento importante, il lancio della vostra prima private label cosmetica, yoUBe #privateskin, venduta attraverso il sito dedicato.

46. IMAGINE

Com’è maturata la decisione di un progetto di tale portata? «Era un sogno cullato da tanto tempo che si è concretizzato quando ho compreso che avevamo credibilità, competenze e tecnologie giuste per compiere il passo. Dialogare anche con il grande pubblico, oltreché con le aziende, che è da sempre la nostra mission, implicava un ulteriore balzo in avanti. Ad aiutarci e rafforzarci nella consapevolezza che eravamo pronti, il percorso di crescita di questi anni, finalizzato alla qualità certificata ed ecosostenibile e scandito da tutta una serie di passaggi che ci hanno fatto crescere. Ci siamo mossi solo quando abbiamo compreso di avere la proposta giusta, un concentrato di efficacia, lifestyle ed ecosostenibilità che declina in modo molto moderno le esigenze di oggi, assecondando un’evoluzione culturale e sociale che coinvolge anche il mondo cosmetico».

IMAGINE .47

YOUBE DEBUTTA CON TRE PRODOTTI, HYDRATING FACE CREAM, FACE SERUM ANTI AGE, EYE E LIP CONTOUR ANTI AGE. AD ACCOMUNARLI, IL COMPLESSO VEG BOTOX, MISCELA DI ATTIVI ANTI RUGHE CHE RINFORZA LA BARRIERA CUTANEA, RASSODA ED ELASTICIZZA I TESSUTI. SARÀ VENDUTA AL PUBBLICO ATTRAVERSO IL SITO YOUBECOSMETICS.COM, SEGUENDO LA LOGICA DI FIDELIZZAZIONE E INCENTIVAZIONE TRAMITE LOYALTY PROGRAM.

Avete presentato e lanciato il brand pochi giorni fa, lo scorso tre settembre, con un evento chiamato “Discover a different vision of beauty”. Come si esplicita questa “diversa visione della bellezza” di cui vi fate portavoce? «Al centro di yoUBE c’è l’essere umano. Il nostro brand è ambassador di chi si sente donna, una questione di stile, testa e cuore e non di genere. L’aggiunta dell’hashtag #privateskin è un’esortazione a vivere la pelle come un fatto privato, un gesto intimo che ci valorizza nell’essenza, in antitesi con il bisogno di apparire e di rendere tutto pubblico sui social. Stare con sé stessi è diventata la vera trasgressione. Incisività e body positivity sono al centro della nostra strategia di comunicazione. Per la proposta abbiamo scelto un posizionamento di pricing medio alto con un target tra i 30 e i 55 anni». Quali sono le caratteristiche più importanti della proposta, anche in termini di ecosostenibilità? «I materiali individuati per il pack primario sono vetro

48. IMAGINE

e plastica scomponibile, totalmente riciclabili. I flaconi in vetro sono airless, per assicurare la preservazione totale del cosmetico contenuto all’interno. La tecnologia brevettata all’origine, Tag-System, consente lo smaltimento per il riciclo dei materiali senza dispersione e contaminazione. La carta impiegata per realizzare gli astucci è certificata FSC, dunque proveniente da una foresta e una filiera di approvvigionamento gestita in modo responsabile». Con la moda, il cosmetico è il settore dove l’Italia manifatturiera esprime al meglio la sua eccellenza. Quali sono per la sua azienda i valori di eccellenza a cui guardare? «Qualità e sicurezza certificata da un lato ed ecosostenibilità dall’altro. Il sistema di gestione della qualità produttiva è tenuto sotto controllo e in costante miglioramento mediante un piano di audit interni ed esterni che verificano la conformità ai requisiti delle varie certifi-

PRIMO PIANO EURO COSMETIC

Ci racconti dello sbarco in Borsa, lo scorso novembre. Erano parecchi anni che un’azienda della bellezza non entrava nel listino. Era nei vostri progetti da molto tempo? «Come dicevo, molte delle nostre energie sono state veicolate nella gestione della crescita aziendale che ha portato con sé una nuova maturità e consapevolezza di essere pronti per affrontare le nuove sfide di mercato. E in questo piano di crescita entrava anche la quotazione in Borsa, che ci ha consentito di avere accesso alle risorse necessarie per accelerare il nostro percorso di crescita. Puntiamo a nuove economie di scala e attraverso il lancio della nostra private label risulteremo ancora più interessanti agli occhi degli investitori finanziari che hanno creduto in noi dallo sbarco su AIM Italia. Il consolidamento della nostra posizione sul mercato domestico ci consente di guardare ai mercati export con grande fiducia, nei prossimi due anni vogliamo ampliare l’export e non escludiamo di acquisire altre realtà con operazioni di M&A». cazioni adottate, tra cui la Cosmos Natural&Organic. Con riferimento all’ecosostenibilità, il nostro è un percorso in continua crescita, anche confermato dell’ultimo ampliamento, l’Atelier Cosmetico, un edificio di circa 600 mq che ospiterà le produzioni di skincare di alta gamma. Infatti, con la realizzazione della nuova area edificata avremo 1.400 pannelli solari distribuiti su di una superficie di diecimila metri quadrati, che serviranno per la climatizzazione degli impianti di fabbricazione. Dal 2015 è stato adottato un impianto fotovoltaico, abbiamo ridotto di 5.500 kg all’anno le emissioni in aria di CO2 e altri gas nocivi, ridotto i consumi energetici e i rifiuti prodotti. Dallo scorso anno poi utilizziamo energia elettrica al 100% proveniente da fonti rinnovabili. Insomma, negli ultimi anni abbiamo lavorato sodo non solo per spingere e gestire la crescita dimensionale ma anche per evolvere in fatto di qualità e green economy. Con questo ampliamento, la superficie riservata alla produzione sale a 17.000 mq».

La conferma della sponsorizzazione della squadra femminile di calcio del Brescia, che milita in serie B, invece che valore ha per voi? «Ribadisce il forte legame che abbiamo sempre avuto con il territorio. Anche quest’anno saremo main sponsor della squadra e il nostro logo campeggerà sulla loro divisa. Altrettanto forte è l’impegno sociale, che si concretizza attraverso donazioni, sponsorizzazioni e corporale giving, ponendo particolare attenzione alle fasce più deboli e vulnerabili della popolazione, con particolare attenzione alle donne e alle famiglie in difﬁcoltà. Nel dicembre del 2018 ci è stato conferito il titolo di Ambasciatore per lo sviluppo economico e la valorizzazione del territorio della regione Lombardia presso il Senato della Repubblica. Sostenibilità e responsabilità sociale di impresa costituiscono l’unica strada percorribile per essere aziende votate al domani».

STRETTAMENTE PERSONALE

IL MIO SOGNO

PRODUCIAMO 80 MILIONI DI PEZZI ALL’ANNO, CON UNA CRESCITA CHE DAL 2018 AL 2020 È STATA DEL 39%

«Sognatrice quanto basta ma con i piedi ancorati a terra. Sono determinata, raggiungo i miei obiettivi con caparbietà anche se consapevole della realtà e delle diﬃcoltà».

LA MIA PASSIONE

«Sportivissima, non potrei mai concepire una giornata senza poter trovare tempo per correre o camminare. Mi piace ridere e sorridere, amo la natura e l’arte. Inoltre, amo viaggiare e portare con me sempre qualcosa di nuovo».

LA MIA VITA

«Non disdegno feste e divertimento, l’amicizia è importante. La mia famiglia è la mia vita. Il mio motto? Se nella vita qualcosa non ti piace, cambiala. Se non puoi cambiarla, cambia atteggiamento». IMAGINE .49

GRAND TOUR di Giovanna Maﬃna

Roma

È TRA LE CULLE DELLA PROFUMERIA MODERNA IN ITALIA. È QUI CHE, A COMINCIARE DAGLI INIZI DEL SECOLO SCORSO, SI SONO INSEDIATE ALCUNE TRA LE GRANDI FAMIGLIE DEL SELETTIVO DEL NOSTRO PAESE.

CAPITALEDELLA BELLEZZA A

rriviamo nella capitale, dove agli inizi del secolo scorso si insediò una parte di quelle che sarebbero poi diventate le grandi famiglie della profumeria italiana.Negli anni la distribuzione si è molto concentrata, un po’ come in tutto il Paese, anche se alcune realtà rimangono “strenuamente” indipendenti.

SPECIE “PROTETTA”

A dare la deﬁnizione migliore dello status quo nella capitale ci pensa Ilaria Ippoliti, che con la madre Carla gestisce l’omonima profumeria di viale delle Province: «Noi indipendenti siamo una razza in via d’estinzione, un po’ come i panda». Ilaria tiene molto alle sue origini: «Proveniamo da famiglie e generazioni di profumieri, il nostro store è nato nel 1963 da mia madre, all’epoca solo diciottenne, che nel 2013 è stata nominata Cavaliere del Commercio». Ma la storia della Profumeria Ippoliti parte ancora prima, nel 1948, da Raniero

CAPUT MUNDI, CITTÀ ETERNA, URBE..., ROMA VANTA TANTI APPELLATIVI, AI QUALI ABBIAMO VOLUTO AGGIUNGERE QUELLO DI “CAPITALE DELLA BELLEZZA”, LE RAGIONI? SCOPRITELE LEGGENDO IL NOSTRO SERVIZIO!

PROFUMERIA IPPOLITI

PROFUMERIA DE TOLLIS

PROFUMERIA BERTOZZINI

PROFUMERIA CASTELLI

Ippoliti e la moglie Fernanda Castelli, i genitori di Carla, con il negozio di Corso Italia. «Il loro punto vendita inizialmente era un emporio in cui si vendeva un po’ di tutto», prosegue Ilaria. Avendo ereditato dai genitori la passione per il mestiere, Carla decise poi di aprire uno spazio tutto suo. «Non ci siamo mai spostati da viale delle Province, che all’epoca era periferico ma adesso è un passaggio strategico. Quando sono arrivata io, venti anni fa, abbiamo deciso di puntare sulla profumeria artistica, siamo stati tra i primi a farlo». I tempi non sono facili ma Ilaria è ottimista: «Abbiamo cercato di massimizzare quanto di positivo trarre dal momento storico, prendendo nuovi brand o eliminandone altri e organizzando l’ecommerce».

TEMPI CHE FURONO

Roma è una piazza molto competitiva. Un altro indipendente doc, Emidio Castelli (ndr: imparentato con gli Ippoliti), dell’omonima insegna fondata nel 1950, proprietario di due store centralissimi in via Frattina e via Oslavia,

PROFUMERIA PARENTI

racconta: «La nostra è una posizione strategica per i ﬂussi turistici che auspichiamo tornino presto ai livelli pre Covid, anche se ci troviamo a competere con le varie catene e i monomarca». Fuori dal centro, la situazione non cambia. «Ecco il motivo per cui molti indipendenti hanno deciso di orientarsi verso la profumeria artistica, meno inﬂazionata». L’intervistato torna con la memoria al passato: «Ricordo ancora il clamore che fece in questa zona De Paola quando decise di applicare lo sconto del 20%, andiamo indietro di tanti anni, al periodo in cui i grandi marchi toglievano la concessione a chiunque non mantenesse il prezzo al pubblico indicato. Alla luce dei cambiamenti futuri ci stavamo scandalizzando per molto poco». L’insegna Castelli nacque nel 1950 in via Frattina 18 da Renato e Benedetto, rispettivamente zio e padre di Emidio: inizialmente era una drogheria ma nel 1958 si risarebbe trasformata in profumeria. «Seguì nel 1960 il negozio di via Frattina 54 e, nel 1963, la realizzazione al piano superiore dell’istituto di bellezza. Nel 1965 fu invece inaugurato il punto vendita di via Oslavia».

LIBRERIA MILITARE

Altri “battitori liberi” dell’Urbe sono i Bertozzini, proprietari dell’omonima profumeria in via Cola di Rienzo

ROMA RESTA L’INDISCUSSA CAPITALE DEL TURISMO ITALIANO CON QUASI 20 MILIONI DI ARRIVI E 40 MILIONI DI PRESENZE L’ANNO 52. IMAGINE

GLI ANNI DEL BOOM TRA GLI ANNI ‘60 E ’70 SONO STATE APERTE ALCUNE PROFUMERIE ANCORA ATTIVE NELLA CAPITALE. TRA LORO TOTI, NATA NEL 1960 E ORA PARTE DEL CONSORZIO ETHOS PROFUMERIE, E PARENTI, INAUGURATA NEL 1975, IN VIA MONTE SANTO 32 NEL QUARTIERE PRATI, UNA BOUTIQUE CON ARREDI IN LEGNO RIMASTA INVECE INDIPENDENTE PROPRIO COME L’INSEGNA GINI, OGGI AVAMPOSTO PER LE FRAGRANZE ARTISTICHE, LA CUI STORIA INIZIA NEL 1970 IN VIA APPIA NUOVA DOPO AVER RILEVATO L’ATTIVITÀ DI UNA PROFUMERIA STORICA DEL QUARTIERE SAN GIOVANNI. FANNO INVECE PARTE DEL GRUPPO GRUPPO NAÏMA: KIRIPROFUMI DI MARIA TERESA KIRIELEISON, CHE NEL 1979 HA APERTO IN VIA SEBINO, E DE TOLLIS, IN ATTIVITÀ DA OLTRE 45 ANNI CON TRE PUNTI VENDITA UNO DEI QUALI, IN VIALE ERITREA, È STATO INTERAMENTE RISTRUTTURATO SECONDO IL CONCEPT NAÏMA RETAIL STORE FORMAT DA CAMILLA E DAVIDE PREZIOSO, ESPONENTI DELLA NUOVA GENERAZIONE.

192, nel quartiere Prati, nota per essere la via dei bei negozi. Aperta nel 1913, è la profumeria più longeva della capitale, giunta oggi con Edoardo alla quarta generazione. «Inizialmente il negozio era anche una libreria militare ma, dopo la guerra i miei bisnonni si orientarono verso la profumeria. Negli anni ’50, con il boom di Cinecittà, il negozio era diventato punto di riferimento per attori e produttori. Oltre ad avere clienti importanti come Robert Taylor, fummo i truccatori di “Quo Vadis?”, kolossal del 1951, e menzionati anche nel ﬁlm di Ettore Scola, “La Famiglia”. Negli anni successivi arrivò la collaborazione con il visagista Gil Cagné». E oggi, come va l’attività? «Negli ultimi mesi abbiamo implementato i servizi a distanza. Cerchiamo di difenderci da un sistema che incentiva solo la grande imprenditoria multinazionale», sottolinea Bertozzini. Lo sfogo dell’intervistato è per certi versi legittimo considerato che proprio in via Cola di Rienzo è stato di recente aperto il nono store Sephora. Queste trasformazioni modiﬁcano gli equilibri già delicati del commercio indipendente romano, che tra i suoi esponenti ha anche Pino Maura, della Profumeria dei Serpenti, nella omonima via del rione Monti, inaugurata quasi mezzo secolo fa, che su Facebook scrive, “la situazione è diventata insostenibile

IL RIASSETTO DI DOUGLAS AGLI INIZI DELL’ANNO ERANO UNA QUARANTINA I PUNTI VENDITA DOUGLAS ANCORA APERTI NELLA CAPITALE MA L’INSEGNA AVEVA RESO NOTA L’INTENZIONE DI CHIUDERNE UNA DECINA ALMENO IN CITTÀ E NEI DINTORNI. DOUGLAS PRESIDIA PRATICAMENTE OGNI QUARTIERE. ALCUNI NEGOZI HANNO GIÀ CHIUSO E GLI ALTRI SONO PREVISTI CHIUDERE ENTRO LA FINE DEL 2021.

SAPEVATE CHE? ROMA È IL COMUNE PIÙ POPOLOSO D’ITALIA E IL TERZO DELLA UE DOPO BERLINO E MADRID, MENTRE CON 1287,36 KM, È ANCHE IL PIÙ ESTESO DELLA PENISOLA E LA QUINTA CITTÀ PIÙ ESTESA D’EUROPA DOPO MOSCA, ISTANBUL, LONDRA E SAN PIETROBURGO.

per noi piccoli. Tuttavia, a dispetto dell’emergenza, la nostra profumeria non ha mai chiuso e sarà sempre al servizio dei suoi clienti”.

LE GRANDI FAMIGLIE MOLISANE

Nota curiosa: molte delle attività del selettivo insediatesi qui nei primi del ’900 sono originarie del Molise. Come i vari De Tollis, Durante, Muzio, Ruberto, Sergnese, Terriaca, Zoppo, solo per citarne alcuni, diventati poi profumieri per esaudire le richieste dei barbieri, di cui affilavano forbici e rasoi. A insegna Ruberto nella capitale ci sono più negozi, tra cui quello in via Parioli al 32, le cui radici affondano alla fine degli anni ’50, riconvertito qualche anno fa in profumeria di nicchia e oggi gestito da Roberta e dal marito Fausto, e quello in via Giustino Fortunato 20, che prosegue un percorso iniziato quasi 40 anni prima in Via Barberini. Dietro l’insegna Trevi Profumo, c’è invece la famiglia Terriaca, oggi giunta alla quarta generazione. A febbraio dello scorso anno, lo store è stato totalmente ristrutturato. Altra dinasty della profumeria romana è quella dei Muzio, che ha creato l’omonimo gruppo poi confluito in Naïma, accanto a loro i Durante, anch’essi originari di S. Elena Sannita: titolari dei quattro negozi Pro Fvmvm, nel 1996 hanno creato l’omonimo brand di profumeria artistica. Famiglie con destini profondamente diversi l’uno dall’altro ma accomunate dal grande amore per la bellezza. IMAGINE .53

STRATEGIE di Giovanna Maﬃna

ANTIFURTO

DI NUOVA GENERAZIONE Plexpo è nato come eﬃcace sistema antitaccheggio trasformatosi poi in un elemento d’arredo di impatto ed elegante. A brevettarlo l’insegna Mallardo, che nel tempo lo ha perfezionato.

redici profumerie più tre nuove aperture nei prossimi mese e un fatturato che sﬁora i 17 milioni di euro a cui si aggiungono gli 850 mila di fatturato frutto dell’e-commerce da pochi mesi aperto. Se l’insegna campana Mallardo si misurasse solo dai numeri, la performance sarebbe decisamente positiva. Ma oltre ai numeri ci sono le persone e sono sempre le persone a fare la differenza. Con il loro intuito, la propensione al cambiamento, le idee. Così da un’idea di Gaetano Mallardo è nato dodici anni fa Plexpo, un sistema antitaccheggio unico, composto da un foglio in plexiglass ripiegato su se stesso a formare un maneggevole cassetto. Facile da pulire, consente un’esposizione molto ordinata dei prodotti. «Il problema dei furti era diventato insostenibile. Tra il 2008 e il 2009, quando i punti vendita erano 6, le perdite raggiungevano i 55 mila euro. Si era pensato di tornare ai banconi o di realizzare degli scaffali con le ante in vetro, ma l’approccio non mi convinceva, la profumeria doveva essere un luogo aperto e accogliente», spiega Mallardo.

INTERAZIONE SOCIAL

GAETANO MALLARDO

«Pur creando una barriera ﬁsica, Plexpo risulta quasi impercettibile per la trasparenza e leggerezza del materiale e consente un’interazione totale con i prodotti. I risultati si sono visti da subito con un abbattimento dei furti del 95%. Negli anni poi abbiamo lavorato per migliorare il prodotto, che adesso è più solido, non si spezza, è maneggevole». Il risultato? La notorietà del sistema è cresciuta, ora viene adottato da molte catene in Italia.

Da un’idea dell’intervistato è nato anche il nuovo sito e-commerce, che dal lancio dello scorso settembre è già a quota 850 mila euro di fatturato. «Cercavo qualcosa di mai visto prima, così mi sono rivolto a una società di Reggio Emilia già molto affermata ma che non aveva mai lavorato nel settore della profumeria: mi ha convinto il loro approccio libero da ogni condizionamento. Volevo uno strumento che avesse una grande facilità di accesso, veloce e intuitivo, che interagisse totalmente con il pubblico anche gratiﬁcandolo sia per l’assistenza che per una dinamica omaggi legati ai brand molto all’avanguardia», sottolinea l’intervistato. Detto, fatto. Tra le funzioni più gettonate, quella che consente tramite una videochiamata (cam look) di richiedere assistenza a una esperta per tutti i consigli e dubbi che possono esserci per l’utilizzo dei prodotti make up e soin. Il sistema è uno dei più innovativi oggi in profumeria e per questo si è rivelato un grande volano di popolarità e crescita», chiude Mallardo.

IL PLEXIGLASS AMICO DELLA PROFUMERIA

PLEXPO È FORMATO DA UN UNICO FOGLIO IN PLEXIGLASS RIPIEGATO IN CINQUE SEZIONI E PROPOSTO IN VARIE DIMENSIONI. «SI PRESENTA COME UNA SORTA DI CASSETTO, UN PEZZO UNICO MOLTO RESISTENTE ED ESTETICAMENTE DI GRANDE IMPATTO DOVE ANCHE I LATI SONO PROTETTI. LA TRASPARENZA STRAORDINARIA DEL MATERIALE LO RENDE QUASI INVISIBILE. CONSENTE UN’ESPOSIZIONE OTTIMALE E MOLTO ORDINATA DEI PRODOTTI». LA MALLARDO HA BREVETTATO IL SISTEMA ANTITACCHEGGIO CHE ORA È DISTRIBUITO DA PANICALI ASSOCIATI SRL 54. IMAGINE

imagine

MYSTIC HORIZON COLLECTION

SPECIALE di Ivan Pestillo

MOODBOARD TUTTI I COLORI DEL MAKE UP AUTUNNALE DECLINATI SECONDO CINQUE TENDENZE PRINCIPALI.

DI STAGIONE C

hi sosteneva che la pandemia avrebbe cambiato completamente il modo di truccarsi dei consumatori, dovrà forse ricredersi. Le tendenze di questa stagione parlano forte e chiaro! E confermano come tutto stia riprendendo proprio da dove lo avevamo lasciato. Un esempio? La componente skincare delle formule make up: nulla di nuovo per il nostro settore, solo ora ancora più accentuato. E i rossetti? A quanto pare saranno proprio loro i grandi protagonisti della stagione (Covid e mascherine permettendo) e non saranno più semplicemente luminosi o opachi ma si declineranno in un’inﬁnità di texture ed effetti ultra tecnologici. A spiegarcelo sono stati tre esperti in materia che ci hanno anche raccontato le principali tendenze della nuova stagione fredda alle porte. 56. IMAGINE

SPECIALE MAKE UP

DIEGO DALLA PALMA

Dopo la pesante battuta d’arresto subita dalle vendite di prodotti make up in piena pandemia, ora l’industria cerca di soddisfare tutte, ma proprio tutte, le esigenze della consumatrice. Le tonalità protagoniste di questa stagione sono RAJAN state pensate all’insegna dell’inclusività. TOLOMEI «Sono ideali per qualsiasi tipo di donna, di qualsiasi età, colore di capelli, di occhi, con una personalità femminile o dalla bellezza discreta», spiega Rajan Tolomei, national make up artist di Max Factor. Tornano così i colori caldi, che sono anche quelli più versatili. Il tutto però con un tocco pop. «Blu oltremare, cerulei e DANIELE rosa pastello impreziosiranno, con un BATELLA guizzo ispirato ai caleidoscopici anni Ottanta, palette di sfumature portabili e naturali - sottolinea Daniele Batella, global make up artist di Astra -. La multidimensionalità dei ﬁnish sarà poi fondamentale per garantire a chiunque la propria self expression: il mat continuerà a ricoprire il ruolo di statement in look monocromatici e di scelta rassicurante per il make up GIORGIO FORGANI di tutti giorni. Per le texture metalliche si punterà a risultati estremi per quanto riguarda la luminosità, per brillare in ogni occasione».

DIEGO DALLA PALMA

A CIASCUNO IL SUO!

Gli esperti concordano: le labbra torneranno presto a essere focus del look. Finalmente! «Dopo l’uso prolungato delle mascherine, saremo sempre più focalizzati su rossetti e non solo - afferma Batella -, con formule dal ﬁnish vinilico e sfavillante, capaci di conferire idratazione ed elasticità». «Anche i gloss torneranno in auge come non mai - gli fa eco Rajan Tolomei di Max Factor - ma ad accomunare tutti i trend sarà l’uso della matita che, d’ora in avanti, rivestirà un ruolo fondamentale per migliorare la forma del labbro, aumentare la tenuta del rossetto e realizzare un trucco tridimensionale».

DIOR

LABBRA IN PRIMO PIANO

58. IMAGINE

GUERLAIN

PUPA

L’INCARNATO È FLAWLESS

Il confine tra colore e trattamento si fa sempre più sottile. Soprattutto in tema di basi make up. «L’influenza dello skincare nel make up è oggi davvero forte», sottolinea Giorgio Forgani, ambassador make up artist di Pupa, che aggiunge: «Per un trucco perfetto e resistente non si può prescindere da una pelle ben curata. Per questo, nella collezione Winter Blooming di Pupa per l’autunno inverno 2021/2022 abbiamo incluso anche un siero viso idratante a base di acido ialuronico che, oltre a regalare un’istantanea luminosità, sfrutta una speciale molecola per creare un film protettivo e anti smog. Per preparare, invece, le labbra al make up abbiamo pensato a un prodotto molto sfizioso, un olio naturale e nutriente, infuso con veri petali di fiori essiccati. Consiglio di usarlo per un effetto labbra nude oppure di lasciarlo in posa qualche minuto, poi rimuoverlo con una velina prima di applicare il rossetto. Il risultato “confort” è assicurato!».

LE SFUMATURE DEI LEGNI, DEL BOSCO IMMERSO NELLA PENOMBRA, DEI BAGLIORI DI LUCE CHE PENETRANO DAL FOGLIAME. L’ATMOSFERA AUTUNNALE RICHIAMA I COLORI DELLA NATURA. QUELLI VEGETALI - DAL VERDE MUSCHIO AL CIOCCOLATO BRUNO INTENSO -. MA ANCHE QUELLI ANIMALI CON MOTIVI “PEZZATI” O ISPIRATI ALLE PIUME DEGLI UCCELLI. TONI SCURI, PROFONDI, ILLUMINATI DA TOCCHI DI BEIGE E SABBIA OPPURE DAI COLORI ACCESI DI BACCHE, MORE E FRUTTI DI BOSCO. NUANCE PERFETTE PER OGNI CARNAGIONE, QUASI CAMALEONTICHE. «SI TRATTA DI COLORI PASSE-PARTOUT, FACILMENTE PERSONALIZZABILI», SOTTOLINEA RAJAN TOLOMEI, NATIONAL MAKE UP ARTIST DI MAX FACTOR CHE SPIEGA: «PER DARE A QUESTE NAUNCE PIÙ PERSONALITÀ BASTA UNA MATITA NERA O GRIGIO ANTRACITE; PER RENDERLE, INVECE, PIÙ FEMMINILI POSSONO ESSERE ABBINATE A MATITE NOCCIOLA, ARANCIO AMBRA O ADDIRITTURA ROSSO RAMATO. INOLTRE, DIVENTANO SUPER SENSUALI E CONTEMPORANEE QUANDO MISCELATE CON ORO PALLIDO, ORO ROSATO E BRONZO».

UNA TAVOLOZZA DI COLORI LIMPIDI, SOBRI, DELICATI, SPESSO COSÌ TENUI DA SEMBRARE TRASPARENTI. OMBRETTI, ROSSETTI, E SMALTI SI VESTONO DI SFUMATURE NUDE: BEIGE, ROSA, MALVA, CIPRIA… E CREANO GIOCHI DI LUCI E OMBRE. «SICURAMENTE INFLUENZATO DALLA PANDEMIA E DALLA RECLUSIONE “FORZATA”, IL TREND PUNTA TUTTO SU UN INCARNATO NATURALE E SOPRATTUTTO LUMINOSO. CIÒ NON COMPORTA NECESSARIAMENTE CHE VENGANO UTILIZZATI POCHI PRODOTTI, ANZI PER OTTENERE LA BASE PERFETTA BISOGNA STRATIFICARE FORMULE E TEXTURE», RACCONTA DANIELE BATELLA, GLOBAL MAKE UP ARTIST DI ASTRA. TORNANO ANCHE I LIPGLOSS, CON LE LORO TRASPARENZE SCINTILLANTI. «LE NUOVE FORMULE DEI LUCIDA LABBRA RIFLETTONO LA LUMINOSITÀ DI UN CAMBIAMENTO POSITIVO», CONTINUA BATELLA. «UNICA NOTA PER QUESTO PRODOTTO: È ADATTO UNICAMENTE ALLE BOCCHE PERFETTE E CARNOSE - GLI FA ECO TOLOMEI -. PER TUTTE LE ALTRE, MEGLIO UN COLORE ELEGANTE DALLA FINITURA CREMOSA, IDRATANTE E SATINATA».

DALL’EFFETTO VELLUTO AL FINISH DEMI-MAT. OGGI OGNI MAISON DE BEAUTÉ RIVISITA LE TEXTURE OPACHE A MODO SUO. MA IL RISULTATO È SEMPRE SOFISTICATO ED ELEGANTE. SOPRATTUTTO QUANDO A ESSERE REINTERPRETATE SONO LE NUANCE DEL VINACCIA, DEL MATTONE, DEL PRUGNA, DEL MELANZANA, DEL BORDEAUX, DEL MAGENTA, DEL RUBINO E DELL’AMARANTO. PER UNA DONNA CHE VUOLE AFFERMARE LA PROPRIA INDIPENDENZA ANCHE CON IL TRUCCO. A FARE DA PROTAGONISTI SONO I PIGMENTI PURI, INTENSI E IN ALTE CONCENTRAZIONI. MA SEMPRE PIÙ INFUSI DI ENERGIA GRAZIE A OLI VOLATILI E SEMI VOLATILI CHE REGALANO UN RISULTATO “SFUMATO”. LO CONFERMA GIORGIO FORGANI, AMBASSADOR MAKE UP ARTIST DI PUPA, CHE AFFERMA: «I ROSSETTI MAT DI QUESTA STAGIONE, PER ESEMPIO, RILASCIANO UN COLORE MENO PIENO, PER UN EFFETTO CHE RISULTA DECISAMENTE PIÙ DISCRETO E POCO DECISO». QUASI TRASPARENTE MA SEMPRE MODULABILE E DURATURO. COME SE LE LABBRA FOSSERO APPENA STATE ROMANTICAMENTE MORSE.

UN ALONE DI LUCE DIFFUSA, UN GIOCO DI RIFLESSI E IRIDESCENZE CHE ESISTE IN TUTTO IL MAKE UP: DALLA BASE AGLI OCCHI PASSANDO PER LABBRA E UNGHIE. LE TEXTURE MADREPERLATE, SOTTILMENTE LUCCICANTI, SONO PROTAGONISTE PIÙ CHE MAI GRAZIE A TRUCCHI CHE SOMIGLIANO A PICCOLI GIOIELLI. CON GRANELLI DI PERLE ARGENTATE, PIGMENTI SOFT FOCUS E RIFLESSI ADDIRITTURA TRICHROME. «LARGO A TUTTO CIÒ CHE ATTIRA LA LUCE - SPIEGA GIORGIO FORGANI DI PUPA - CON EFFETTI VIBRANTI E METALLICI SULLE TONALITÀ DELL’ORO, DEL ROSE GOLD E DEL BRONZO, FACILI DA “INDOSSARE” SIA PER LE BIONDE SIA PER LE MORE. ANCHE I BLUSH DIVENTANO LUMINOSI! MA ATTENZIONE A NON ESAGERARE PERCHÉ LE “PERLE” SERVONO SOLO A ENFATIZZARE I PUNTI STRATEGICI DEL VISO, IN PARTICOLAR MODO QUELLI IN RILIEVO, E VANNO SEMPRE STEMPERATE CON POLVERI E PRIMER A EFFETTO MAT PER TROVARE IL GIUSTO EQUILIBRIO». UN TEMA GIOCATO SULLE RIFRAZIONI, DUNQUE, SULL’EFFETTO SPECCHIO DEI METALLI FREDDI E SULLE CROMATURE.

DI ROSSI CE NE SONO TANTI. UNO PER OGNI DONNA, SI POTREBBE PENSARE. DAL ROSSO VALENTINO AL ROSSO LOUBOUTIN PASSANDO PER QUEL ROSSO COCA COLA CHE CI HA FATTO COMPAGNIA TUTTA L’ESTATE GRAZIE ALLA HIT MUSICALE “MILLE” DI FEDEZ, ACHILLE LAURO E ORIETTA BERTI. IMMAGINE DI UNA FEMMINILITÀ DECISA, FORTE E TRAVOLGENTE, IL ROSSO TORNA PROTAGONISTA ANCHE NELLA NUOVA STAGIONE FREDDA CON LE SUE NUANCE PIÙ PEPATE E PICCANTI. SFUMATURE INCANDESCENTI MA SOFISTICATE, CHE VANNO DAL ROUGE NOIR AL PORPORA, DAL CILIEGIA PIENO AL CORALLO. PROTAGONISTE INDISCUSSE, LE LABBRA. «LE NUANCE PER L’AUTUNNO INVERNO CREANO BOCCHE RIMPOLPATE, ENERGICHE E PIENE DI SEDUCENTE ELEGANZA», RACCONTA RAJAN TOLOMEI DI MAX FACTOR. GLI OCCHI RESTANO NUDI, APPENA TRUCCATI. OPPURE IN EVIDENZA, A CONTRASTO CON IL ROSSETTO E SOTTOLINEATI DA UN OMBROSO SMOKEY EYE SUI TONI DEL GRIGIO ANTRACITE. PER UN MAKE UP CLASSICO, A TRATTI RETRÒ, MA SEMPRE ALL’INSEGNA DELLA SEDUZIONE.

IMAGINE .59

SPECIALE MAKE UP

1. IL MANTO DEGLI ANIMALI E LE NERVATURE DELLE FOGLIE NELLA FORESTA ISPIRANO LA COLLEZIONE DEEP INTO THE BEAUTY OF WILDERNESS DI ARTDECO E SI FONDONO CON NUANCE BRILLANTI E FINISH PREZIOSI PER OMAGGIARE UNA BELLEZZA SELVAGGIA. DISTRIBUITO DA ARTDECO. 2. IL LOOK DI STAGIONE DI MESAUDA NON PUÒ PRESCINDERE DALLE NUOVE MATITE REBELEYES E REBELIPS, RISPETTIVAMENTE PER OCCHI E LABBRA, CHE REGALANO UN COLORE PIENO E LUMINOSO DALLA PRIMA PASSATA. DISTRIBUITO DA GAON. 3. PER LA COLLEZIONE BIRDS OF A FEATHER DI DIOR, PETER PHILIPS, DIRETTORE CREATIVO E DELL’IMMAGINE DEL MAKE UP DELLA MAISON, SI È LASCIATO ISPIRARE DALLO SPETTACOLARE VOLO DEGLI UCCELLI. IL RISULTATO È UN LOOK DAI RIFLESSI CANGIANTI, CON FORMULE BICROMATICHE SUI TONI DEL VERDE, DEL ROSA, DELL’ORO E DEL PLATINO. DISTRIBUITO DA LVMH. 4. CON L’OMBRETTO ARTIST EYE SHADOW DEL LOOK AUTUNNALE DI MAKE UP FACTORY TORNA UN GLAMOUR RAFFINATO SUI TONI DEL MARRONE CALDO, INTENSO E NATURALE. DISTRIBUITO DA FINMARK. 60. IMAGINE

SPECIALE MAKE UP

DIEGO DALLA PALMA

5. C’È LA MAGIA DI UN BOSCO INCANTATO NELLA COLLEZIONE FOGLIE D’AUTUNNO DI DIEGO DALLA PALMA CHE, CON LA SUA SELEZIONE DI COLORI CALDI E CONFORTANTI, RICHIAMA LE SFUMATURE DI BACCHE E CASTEGNE CON FORMULE A LUNGA TENUTA. DISTRIBUITO DA COSMETICA. 6. MALVA E PRUGNA DA ABBINARE A UN VERDE BRILLANTE, FACILI DA PORTARE, PER LA PALETTE COLOR AFFAIR MAUVE DI BELLAOGGI. DISTRIBUITO DA EUROSTYLE. 7. PACKAGING VINTAGE, CON BOCCIOLI DI ROSA STAMPATI SU UN FONDO AVORIO, PER I ROSSETTI ROUGE À LÈVRES VOILE DI GUCCI CHE SI ARRICCHISCONO DI CINQUE NUOVE TONALITÀ. DA ABBINARE AGLI SMALTI VERNIS À ONGLES, IN 10 NUANCE DECISE, ALTAMENTE COPRENTI E CON EFFETTO LEVIGANTE SULLE UNGHIE IRREGOLARI. DISATRIBUITO DA COTY LUXURY. 8. DUE OMBRETTI PERLESCENTI RIVESTONO L’OCCHIO CON UN LUCCICHIO MULTIDIMENSIONALE PER LA NUOVA COLLEZIONE SAVING INDIA’S BIG CATS DI CHANTECAILLE CHE QUEST’ANNO COLLABORA CON SUJÁN’S TIGER AND LEOPARD CONSERVATION PROJECTS IN RAJASTHAN PER PRESERVARE IL FUTURO DEI GRANDI FELINI SELVATICI. IN ESCLUSIVA DA SACCANI. IMAGINE .61

SPECIALE

CLARINS

MAKE UP

1. LO SGUARDO DIVENTA PROTAGONISTA DEL NUDE LOOK AUTUNNALE CON IL SUPRA LIFT & CURL MASCARA DI CLARINS CHE LIFTA, VOLUMIZZA E INCURVA LE CIGLIA CON POLIMERI DI ORIGINE NATURALE, CERA DI FIORE D’ARANCIO AMARO E UNA TEXTURE ULTRA BLACK E WATER RESISTANT. DISTRIBUITO DA CLARINS. 2. CREATO PER TROVARE IL “NUDO” PERFETTO TRA SEI BRILLANTI NUANCE, LO HYALURONIC HYDRA BALM DI BY TERRY È UN BALSAMO LABBRA COLORATO, MODULABILE, INFUSO DI TRATTAMENTO, CON TANTO DI FILTRI UV. DISTRIBUITO DA DISPAR. 3. COMBINA ALTE PERFORMANCE E TEXTURE CON PIÙ DEL 90% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE, LA COLLEZIONE PURE BEAUTY DI ASTRA CHE, PER QUESTA STAGIONE, SI ARRICCHISCE DI UNA SERIE DI REFERENZE - DALLA BB CREAM ALLE TINTE LABBRA PASSANDO PER IL CORRETTORE - PENSATE PER ESALTARE UNA BELLEZZA NATURALE. DISTRIBUITO DA GIUFRA. 4. CON LE NOVITÀ DI BOURJOIS, LA BOCCA DIVENTA GLOSSY E LE SOPRACCIGLIA ULTRA DEFINITE. DISTRIBUITO DA COTY CONSUMER BEAUTY.

62. IMAGINE

SPECIALE MAKE UP

5. È UN LOOK SEMPLICE MA D’IMPATTO QUELLO PENSATO DA EVAGARDEN CHE PER LA STAGIONE AUTUNNALE PRESENTA LA COLLEZIONE CELEBRITY ALL’INSEGNA DI UN INCARNATO OMOGENEO E RADIOSO CON FOCUS SUGLI OCCHI GRAZIE ALLE MATITE SUPERLAST A LUNGA TENUTA. DISTRIBUITO DA EVA GARDEN. 6. LABBRA PERFETTE, RIMPOLPATE, LEVIGATE, LUMINOSE E IDRATATE CON LA FORMULA NON APPICCICOSA DELL’HIGH GLOSS DI KYLIE COSMETICS. IN 17 INTENSE NUANCE. DA DOUGLAS. 7. COPRE COME UN FLUIDO, IDRATA COME UNA CREMA ED È MODULABILE COME UNA POLVERE. È IL FONDOTINTA COMPATTO DI COLLISTAR CON LA SUA TEXTURE CREAM TO POWDER A EFFETTO SECONDA PELLE, CON TANTO DI SPF 10, IN CINQUE TONALITÀ. DISTRIBUITO DA COLLISTAR. 8. UNGHIE A EFFETTO GLOSSY SUI TONI DEL ROSA E DEL BEIGE. QUESTO IL DIKTAT DELLA COLLEZIONE COLOR NUDES DI SALLY HANSEN. DISTRIBUITO DA COTY CONSUMER BEAUTY. 9. COLORE PIENO E INTENSO PER LE LABBRA CHE DIVENTANO SUPER SOFISTICATE CON LE QUATTRO NUANCE DEL ROSSETTO COLOR RICHE LES NUS DI L’ORÉAL PARIS NEL SUO PACK ROSE GOLD. DISTRIBUITO DA L’ORÉAL ITALIA. IMAGINE .63

SPECIALE

GIVENCHY

MAKE UP

1. COLORE VELLUTATO MA DALLA LEGGEREZZA ESTREMA PER IL ROSSETTO VEGAN COLLAGEN MATT DI CATRICE CHE, CON LA SUA FORMULA A BASE DI ACIDO IALURONICO, REGALA ALLE LABBRA UN ASPETTO VISIBILMENTE RIMPOLPATO. IN CINQUE SHADE. DISTRIBUITO DA COSNOVA. 2. DA YSL ARRIVA IL ROSSETTO THE SLIM VELVET RADICAL IN 12 NUANCE CHE UNISCONO MASSIMA COPERTURA E UNA FORMULA ULTRA CONFORTEVOLE. DISTRIBUITO DA L’ORÉAL LUXE. 3. UN MIX DI TONALITÀ ROMANTICHE DAL PESCA AL BURGUNDY COMPONE LA COLLEZIONE STAY VULNERABLE CREATA DALLA CANTANTE SELENA GOMEZ PER IL SUO MARCHIO RARE BEAUTY, CHE PROPONE UN OMBRETTO LIQUIDO VELLULATO IN CONTRAPPOSIZIONE AL BLUSH SATINATO E AL GLOSS LUMINOSO. IN ESCLUSIVA DA SEPHORA. 4. UN VELO DI COLORE MAT DIFFUSO, SFUMATO, COME ATTENUATO. È QUESTA PARTICOLARITÀ A RENDERE UNICO IL NUOVO ROSSETTO LE ROUGE SHEER VELVET DI GIVENCHY CHE LASCIA SULLE LABBRA UN DELICATO TOCCO DI PIGMENTI OPACHI. PIÙ STRATI SE NE APPLICANO, PIÙ LA NUANCE DIVENTA LUMINOSA. 11 LE SUE SHADE. DISTRIBUITO DA LVMH. 64. IMAGINE

SPECIALE MAKE UP

5. RISULTATO MODULABILE PER LO STICK ON THE GO DI BELLAOGGI CHE PUÒ ESSERE USATO SIA COME CORRETTORE SIA COME FONDOTINTA A EFFETTO MAT. DISTRIBUITO DA EUROSTYLE. 6. FOCUS SU UN INCARNATO PERFETTAMENTE LEVIGATO E VELLUATO PER IL LOOK CITY GLAM DI ARVAL; AL CENTRO DELLA PROPOSTA, IL FONDOTINTA AQUAPURE HYALURONIC HYDRA MAT LONG LASTING CHE, NONOSTANTE IL FINISH OPACO, ASSICURA CONFORT CON ATTIVI IDRATANTI E ANTI ETÀ. DISTRIBUITO DA ARVAL 7. GIOCO DI CONSTRASTI SUGLI OCCHI CON LA ON THE GO EYESHADOW PALETTE DI DEBBY CHE RACCHIUDE SEI OMBRETTI DAL FINISH MAT E SATINATO. IN QUATTRO ARMONIE. DISTRIBUITO DA SODALIS. 8. VELLUTATE COME LA NOTTE, LE LABBRA SI TINGONO DI ROSA VAPOROSO, ARANCIONE INFUOCATO O ROSA MAGENTA CON I NUOVI ROUGE HERMÈS AUTUNNO INVERNO 2021. DISPONIBILI SOLO IN UNA SELEZIONE DI BOUTIQUE. 9. TANTE TONALITÀ D’IMPATTO, 25 PER LA PRECISIONE, CHE SOTTOLINEANO LA PERSONALITÀ FORTE DELLA DONNA MODERNA. SONO QUELLE DEI LIP POWER DI GIORGIO ARMANI DAL FINISH SATINATO, RICCO E SATURO. DISTRIBUITO DA L’ORÉAL LUXE. IMAGINE .65

SPECIALE MAKE UP

PUPA

1. EFFETTO VOLUME TRIPLICATO CON IL MASCARA 24ORE INSTANT VOLUME UP TO THE STARS DI DEBORAH MILANO CHE VANTA UNA FORMULA LIFTANTE ARRICCHITA CON PROTEINE DELLA SETA. DISTRIBUITO DA SODALIS. 2. COLORI UNICORN E NEO MINT A EFFETTO SFUMATO PER IL PACK DEL NUOVO MASCARA WONDER’EXTENSION DI RIMMEL LONDON CHE, GRAZIE ALLA TECNOLOGIA FULLSTRETCH BREVETTATA, SI ESTENDE OLTRE LA LUNGHEZZA DELLE CIGLIA. DISTRIBUITO DA COTY CONSUMER BEAUTY. 3. LA COLLEZIONE WINTER BLOOMING DI PUPA RISCOPRE IL POTERE DEI COLORI CALDI, CLASSICI E SEDUCENTI, PIENI DI BAGLIORI E RAFFINATE LUCENTEZZE; SOLO LE LABBRA RESTANO OPACHE CON IL ROSSETTO DAL FINISH SOFT MAT LEGGERO E IMPALPABILE. DISTRIBUITO DA MICYS COMPANY. 4. GRIGIO ARGENTO, KAKI PLATINO, ROSSO PORPORA E AVORIO PER FAR RISPLENDERE LO SGUARDO DI UN RIVERBERO METALLIZZATO CHE CREA UN SOFISTICATO GIOCHO DI LUCI SUGLI OCCHI. È QUESTO IL DIKTAK DELLA COLLEZIONE TON SUR TON DI CHANEL CHE PER LE LABBRA PROPONE, AL CONTRARIO, UN TOCCO DI ROSA O MATTONE VELLUTATO. DISTRIBUITO DA CHANEL. 66. IMAGINE

SPECIALE MAKE UP

5. INCARNATO ULTRA LUMINOSO PER IL LOOK SUPERNUDES DI CHARLOTTE TILBURY CHE VUOLE I PUNTI DI RILIEVO DEL VISO SCOLPITI CON SOFISTICATE POLVERI DORATE E AMBRATE. DISPONIBILE ONLINE E DA SEPHORA. 6. PROTAGONISTA INDISCUSSA DELLA CAPSULE COLLECTION CREATA DA DIEGO DALLA PALMA INSIEME ALLA SHOWGIRL BELÉN RODRIGUEZ È LA PALETTE TIERRA DEL FUEGO CON SEI OMBRETTI DI CUI QUATTRO PERLATI ED “EXTRA PEARL” PER UNO SGUARDO TRIDIMENSIONALE. DISTRIBUITO DA COSMETICA. 7. NOVE COLORI ISPIRATI ALLE GALASSIE E ALLE PIETRE PREZIOSE. SONO QUELLI DEGLI OMBRETTI LIQUIDI RARITY DI LAYLA, DAL PREZIOSO FINISH TRICROMATICO CHE CREA RIFLESSI OGNI VOLTA DIVERSI. DISTRIBUITO DA LAYLA COSMETICS. 8. TEXTURE CREAM TO POWDER, MODULABILI, DAL FINISH GLITTERATO, MAT, BUTTERY E SHIMMER PER LA MASTERPIECE PALETTE PEACOCK NUDES DI MAX FACTOR CHE PERMETTE DI GIOCARE ALL’INFINITO CON IL COLORE. DISTRIBUITO DA COTY CONSUMER BEAUTY. 9. IL MAKE UP VELVET ROMANCE DI NAJ OLEARI ILLUMINA INCARNATO, SGUARDO E LABBRA CON UNA PIOGGIA DI SOFISTICATE MICRO PERLE. DISTRIBUITO DA EUROITALIA. IMAGINE .67

SPECIALE MAKE UP

4 5

1. IL ROSSETTO PERSONALIZZATO SO GLOW È FIRMATO CHRISTIAN LOUBOUTIN E PERMETTE DI SCEGLIERE TRA 15 NUANCE TRASPARENTI E SENSUALI, TRE CUSTODIE POP E SEI CHARMS ICONICI. DA RINASCENTE E SU LUISAVIAROMA.COM. 2. ROUGE ARTIST SHINE ON DI MAKE UP FOR EVER SUBLIMA ISTANTANEAMENTE LE LABBRA CON PIGMENTI RIFLETTENTI, COLORI PIENI E UNA FORMULA RIMPOLPANTE. DA SEPHORA. 3. È UN UNIVERSO SFACCETTATO QUELLO DEL CELEBRE ROSSO VALENTINO CON CUI LA MAISON DEBUTTA NEL COLORE OSANDO TEXTURE LEGGERE COME L’ARIA, GESTI COUTURE E NUOVE ARMONIE CROMATICHE ALL’INSEGNA DELL’INCLUSIVITÀ. DA RINASCENTE DUOMO. 4. LABBRA SEMI MAT, DAL COLORE INTENSO, CON IL ROSSETTO LIQUIDO L’ABSOLU ROUGE DRAMA INK DI LANCÔME. IN 14 SHADE. DISTRIBUITO DA L’ORÉAL LUXE. 5. C’È TUTTO IL POTERE RIMPOLPANTE DEL PEPRONCINO PICCANTE NELLA FORMULA DEL GLOSS SPICY PLUMPER DI ASTRA CHE PROMETTE LABBRA MOLTO CARNOSE. DISTRIBUITO DA GIUFRA. 6. PAROLA D’ORDINE SENSUALITÀ CON CLINIQUE POP REDS, LA COLLEZIONE DI ROSSETTI PIÙ INFUOCATA DELLA STAGIONE! DISTRIBUITO DA ESTÉE LAUDER. 68. IMAGINE

SPECIALE MAKE UP

GUERLAIN

7. I NUOVI ROSSETTI THE ONLY ONE MATTE LIPSTICK DI DOLCE&GABBANA PUNTANO TUTTO SUL COLORE PER ESALTARE AL MASSIMO LA FEMMINILITÀ DI CHI LI INDOSSA. A RENDERLI SEDUCENTI, UN ELEGANTE FINISH MAT VALLUTATO, UNA TEXTURE CONFORTEVOLE E CREMOSA CHE DURA TUTTO IL GIORNO E L’ESCLUSIVO MEDITERRANEAN GLOW COMPLEX - A BASE DI ESTRATTO DI FICO, OLIO DI OLIVA E ACIDO IALURONICO - CHE LASCIA LE LABBRA NUTRITE E IDRATATE. DISTRIBUITO DA SHISEIDO. 8. TONI OPACHI E METALLICI SI INCONTRANO PER RISCALDARE LO SGUARDO CON LA PALETTE BRONZED THIS WAY DI ESSENCE CHE CELA SEI NUANCE MAGNETICHE E ALTAMENTE PIGMENTATE. DISTRIBUITO DA COSNOVA. 9. SEI NUOVE COVER RIVESTITE DA TESSUTI VELLUTATI E 15 COLORI INTENSI PER IL NUOVO ACCESSORIO PARIGINO FIRMATO GUERLAIN. SI CHIAMA ROUGE G LUXURIOUS VELVET E VANTA UN FINISH ULTRA SENSUALE CHE, GRAZIE ALLA FORMULA A BASE DI ESTRATTO DI ALBERO DELLA SETA AD AZIONE OPACIZZANTE, PROMETTE BEN 16 ORE DI COLORE INTENSO, AD ALTA SATURAZIONE. DISTRIBUITO DA LVMH. IMAGINE .69

+90%

N AT U R A L ORIGIN INGREDIENTS

I N C O N TA M I N ATA , L I M P I D A , C O N S A P E V O L E : UNA BELLEZZA CHE SI SPOGLIA D E L L ’ E C C E S S O E R I T R O VA L A S U A ESSENZA PIÙ PURA. ASTRA CONTINUA IL SUO VIAGGIO TRA I COSMETICI ECO-FRIENDLY COMPLETANDO LA GAMMA CON TUTTO IL NECESSARIO PER REALIZZARE UN MAKE-UP LOOK CON PRODOTTI FORMULATI CON PIÙ DEL 90%DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE. ALTISSIME PERFORMANCE INCONTRANO FORMULE GREEN REALIZZATE CON ATTIVI ESTRATTI DAI FRUTTI DELLA NATURA, PER UN BOUQUET DI SFUMATURE GENUINE E VIBRANTI.

WWW.ASTRAMAKEUP.COM

NEW HYPNOTIZE LIQUID LIPSTICK

ICONE di Ivan Pestillo

Il mondo è cambiato. E Miss Dior con esso. Ma oggi come allora, esprime ancora una voglia di rinascita. E lo fa con una nuova eau de parfum che scaturisce da un bouquet di fiori dalle mille sfumature.

SIMBOLO DI

GIOIA RITROVATA “C

IL LINK CON LA MODA

reatemi un profumo che sappia d’amore”. Da questo slancio, nel 1947, dopo tempi bui, nasce Miss Dior. Un profumo che, oggi come allora, esprime un forte senso di gioia ritrovata. E che, quest’anno più che mai, dopo tutto quello che abbiamo vissuto a causa del Covid, porta con sé la speranza di un futuro luminoso. Per farlo, si reinventa. Con una nuova eau de parfum leggera, accattivante ed elegante, che nasce dai mille colori dei ﬁori.

ISPIRATA DALLA VITALITÀ DI MISS DIOR, MARIA GRAZIA CHIURI, DIRETTORE CREATIVO DELLA MAISON, HA IMMAGINATO UN NUOVO ABITO, RICAMATO CON UNA MIRIADE DI FIORI “MILLEFIORI” CHE SEMBRANO SBOCCIARE DALLA RAFFINATEZZA DI UNA SETA PLISSETTATA. UNO SLANCIO FLOREALE CHE, QUASI VIVO SOTTO I NOSTRI OCCHI, SI ARRAMPICA PER INVADERE IL CORPETTO E LA COROLLA. PER REALIZZARLO CI SONO VOLUTE BEN 500 ORE DI LAVORO.

BOUQUET CONTEMPORANEO

L’ispirazione arriva dalla natura. Nell’aprile del 2020, proprio quando l’uomo viene confinato a causa della pandemia e la vegetazione rinasce, totalmente indifferente alle nostre sventure, non molto lontano da Les Fontaines Parfumées, il maestro profumiere François Demachy scopre, nel proprio giardino, una rosa mai vista prima. Le sue sfumature olfattive, fruttate e vellutate, lo colpiscono. Così, questa rosa Sweet Love viene circondata da un mazzo di fiori e diventa subito il punto di partenza per reinterpretare l’iconica scia di Miss Dior. Il risultato? Una nuova profusione floreale, un bouquet millefiori sostenuto dall’eleganza dei legni. Con un mughetto chiaro e gioioso, i cui freschi accenti sono esaltati da una nota verde, una peonia espressiva che aggiunge un tocco pungente e un iris nobile e carezzevole,

molto elegante. Senza dimenticare i muschi, la vaniglia di Papua, il benzoino, la fava tonka e legno di sandalo con il loro calore avvolgente.

IMMAGINI COUTURE

L’ATTRICE NATALIE PORTMAN È ANCORA IL VOLTO DI MISS DIOR NELLO SPOT DIRETTO DA MANU COSSU TRA FIORI DANZANTI E UCCELLI CHE SPICCANO IL VOLO.

Il fiocco di Miss Dior, detto “poignard” o “coda di rondine”, è una firma universale, un segno di riconoscimento couture che avvolge il flacone della fragranza. Per la nuova eau de parfum, questo dettaglio di stile è stato rivisitato nel segreto degli atelier di uno dei più grandi nastrifici francesi, quello di Julien Faure. Per pochi centimetri di nastro, ci sono voluti mesi di lavoro e tanta creatività. Elaborato su telai in legno tradizionali, è nato allora un fiocco jacquard intessuto, composto da 396 fili, ogni centimetro del quale comprende circa 12mila trame. Il tutto cosparso con una miriade di fiori pastello. IMAGINE .71

FOCUS di Ivan Pestillo

MAI PIÙ SENZA

LE FRAGRANZE, SOPRATTUTTO QUELLE DI NICCHIA E DI ALTA PROFUMERIA, VINCONO SUL COVID. A DIRLO SONO I FRAGRANCE LOVER CHE, ANCHE DURANTE LA PANDEMIA, NON HANNO RINUNCIATO A FREQUENTARE IL LORO STORE ARTISTICO DI RIFERIMENTO.

PROFUMO! L

a pandemia non ha mai vinto sulla voglia degli italiani di profumarsi. Nonostante il calo repentino delle vendite, un po’ in tutti i segmenti, nei primi mesi dell’emergenza sanitaria, non appena si è ripresentata l’occasione, i consumatori sono tornati a scoprire le fragranze. E non solo quelle prestige. Grazie anche a manifestazioni come Esxence e Pitti Fragranze - che non si sono mai fermate e hanno intrattenuto gli appassionati con contenuti online -, oggi il canale della profumeria artistica vanta una delle community più attive del settore della bellezza. Sicuramente più piccola, in termini numerici, di quella che muove il business del make up, ma altrettanto affiatata. Con portali di riferimento, negozi “culto”, blogger, influencer e persino guru che fanno da collante tra i tanti appassionati, raccontando storie e mostrando le novità attraverso diversi canali di comunicazione anche non convenzionali. Non deve, dunque, stupire che, secondo il centro studi Essencional sulla profumeria artistica, fondato da Silvio Levi di Calé, chi acquistava fragranze di nicchia prima della pandemia abbia continuato a farlo anche durante i vari lockdown approfittando dell’allentamento delle restrizioni e del fatto che le profumerie non sono mai state costrette a chiudere. E proprio la profumeria resta il luogo d’elezione per l’acquisto di questo genere di prodotto. Secondo una recente inchiesta presentata proprio da Essencional, il 78% degli appassionati ha continuato a comprare i profumi in store

72. IMAGINE

GLI ITALIANI E LE FRAGRANZE 63% 55% 70% 60% 39%

LA PERCENTUALE DI DONNE ITALIANE CHE USANO IL PROFUMO TUTTI I GIORNI. LA PERCENTUALE DI UOMINI ITALIANI CHE USANO IL PROFUMO TUTTI I GIORNI. LA MAGGIOR PARTE DELLE DONNE ITALIANE PREFERISCE LE EAU DE PARFUM. LA PERCENTUALE DI UOMINI ITALIANI CHE PREFERISCONO LE EAU DE TOILETTE. LE DONNE ITALIANE CHE USANO FRAGRANZE CREATE DA MARCHI DI ALTA MODA. FONTE: OSSERVATORIO BEAUTY L’ORÉAL ITALIA

FOCUS PROFUMERIA ARTISTICA

PROFUMO CON GIOIELLO

“I DIAMANTI SONO I MIGLIORI AMICI DELLE DONNE”. COME CANTAVA MARILYN MONROE. ECCO PERCHÉ MOLTI BRAND, PER I FLACONI DEI LORO PROFUMI, SI ISPIRANO ALLE FORME E AI COLORI DELLE PIETRE PREZIOSE. MA SE, INVECE, FOSSE IL PROFUMO STESSO A INCORPORARE UN GIOIELLO? L’IDEA È VENUTA A TRUE DIAMOND PERFUME CON LA SUA FRAGRANZA PERFECT MATCH, DA REGALARE O REGALARSI PER CELEBRARE L’AMORE. NEL SUO TAPPO C’È UN DIAMANTE CERTIFICATO DA 0,25 CARATI, RIMOVIBILE PER ESSERE MONTATO SU UN GIOIELLO A PIACERE. PROFUMA DI NOTE FRUTTATE E GOURMAND.

QUI SOPRA, IL LABORATORIO DI CREAZIONE IN CUI VENGONO CAMPIONATE, STOCCATE E PESATE LE 2.500 MATERIE PRIME CHE COMPONGONO I PROFUMI DELLA MAISON CHRISTIAN DIOR. SITUATA A PARIGI, QUESTA MECCA DEL SAVOIR-FAIRE E DELL’ARTIGIANALITÀ È POSTA AL SERVIZIO DI UNA PROFUMERIA SEMPRE PIÙ LIBERA E METICOLOSA.

dove si è sentito al sicuro e a proprio agio, nonostante le normative sul distanziamento. Uno a zero, dunque, per il negozio ﬁsico che almeno in questo contesto, un po’ inaspettatamente, ha battuto l’online.

TUTTO STA NEL SERVIZIO

Anche l’Osservatorio Beauty “Gli italiani e le fragranze” di L’Oréal Italia ha di recente confermato l’importanza del negozio ﬁsico per l’acquisto di un profumo. Secondo tale ricerca, infatti, il 79% degli italiani ha comprato un jus in store durante la pandemia. Il tester messo a disposizione dal rivenditore e il campioncino di profumo sono i touchpoint più inﬂuenti nell’acquisto di questo genere di prodotto. Sempre secondo l’Osservatorio L’Oréal, il 70% delle donne italiane tende a scegliere un jus discreto piuttosto che uno più intenso per non sbagliare. Il 45% del campione trova, infatti, che sia troppo complicato distinguere le note di una composizione olfattiva ma, nonostante ciò, il 78% dichiara di essere interessato alle novità. Percentuali - quelle appena citate - che la dicono lunga sull’importanza della consulenza. Non è un caso che i retailer, durante la pandemia, abbiano continuato su questa strada anche attraverso appuntamenti online 74. IMAGINE

ANCHE LE GRIFFE PUNTANO SULLA NICCHIA

UNO DEI SETTORI MENO COLPITI DAL COVID È STATO QUELLO DEL LUSSO. VALE ANCHE PER LE FRAGRANZE. DURANTE LA PANDEMIA, INFATTI, SONO STATI POCHI I LANCI DI PROFUMI COMMERCIALI, A DISTRIBUZIONE ALLARGATA, POI RIMANDATI A TEMPI MIGLIORI. ANCHE LE GRIFFE DELLA MODA HANNO PREFERITO PUNTARE SULLE COMPOSIZIONI DI ALTA PROFUMERIA CON UNA DISTRIBUZIONE LIMITATA A POCHI NEGOZI E DEPARTMENT STORE O ADDIRITTURA SOLO ALLE BOUTIQUE MONOMARCA E ALL’E-COMMERCE. TRA QUESTI, CHANEL CHE LO SCORSO SEMESTRE HA AMPLIATO LA SUA COLLEZIONE LES EAUX CON LE LION E PARIS EDIMBOURG, DIOR CON EDEN-ROC DE LA COLLECTION PRIVÉE E GUCCI CHE HA FESTEGGIATO I SUOI 100 ANNI ARRICCHENDO LA SUA LINEA THE ALCHEMIST’S GARDEN CON LA FRAGRANZA 1921.

e discovery kit. Soprattutto nel settore della profumeria artistica. Secondo la recente survey di Essencional, raccontata durante l’evento virtuale Esxence On Air, il 16% degli appassionati della nicchia, durante la pandemia, ha preso parte a una sessione di consulenza gratuita online. E, dato molto importante, tutti l’hanno ripetuta in quanto più che soddisfatti! Il 48% degli intervistati, invece, ha dimostrato interesse verso i kit olfattivi e i corsi online sul profumo. Di questi, il 10% ha poi effettivamente acquistato il kit o il corso. Tutto ciò a dimostrazione di quanto, un settore relativamente piccolo come quello della profumeria artistica sia riuscito, in maniera semplice e concreta, a integrare on e off line velocemente e con successo.

FOCUS di Ivan Pestillo

D.S. & DURGA Omaggio alle acque di colonia dei marinai, St. Vetyver è un puro distillato di vetiver di Haiti, invecchiato con dolci note di bambù e rum. DISTRIBUTORE: Beauty and Luxury

MOLINARD Per i suoi 100 anni, Habanita, il profumo iconico della Maison, si veste di rosso. Inconfondibile la sua nota di limone camuffato da liquirizia! DISTRIBUTORE: Aquacosmetics

FRÉDÉRIC MALLE Nata dalla collaborazione con Anne Flipo, Synthetic Jungle è un’ode ai profumi degli anni ‘70, una moderna visione della natura con ribes nero sintetico e patchouli. DISTRIBUTORE: Estée Lauder

COME EMOZIONI

SCIE CHE OSANO ACCOSTAMENTI MAI SENTITI PRIMA. OPPURE CHE, AL CONTRARIO, RESTANO NEI RANGHI PER OMAGGIARE ANTICHE TRADIZIONI. MA SEMPRE DESTINATE A PICCOLE DISTRIBUZIONI.

LIQUIDE

DIOR Dalla Collection Privée, un’ode gioisa alla vaniglia Bourbon del Madagascar. Si chiama Vanilla Diorama e deve la sua potenza ai tocchi di ambra. DISTRIBUTORE: Lvmh 76. IMAGINE

ATELIER MATERI Ispirato alla bellezza grezza della natura, il flacone “minerale” di Narcisse Taiji cela un jus multisfaccettato con narciso e patchouli. DISTRIBUTORE: Lvb Luxury Cosmetics

MORESQUE Un profumo che è come un sortilegio, entra senza bussare, con una scia che si avverte prima del suo arrivo. È Tamima Sillage con fiori e resine. DISTRIBUTORE: Beauty and Luxury

COMPTOIR SUD PACIFIQUE Yucatàn Secret trasporta subito chi lo indossa nella famosa penisola messicana con note acquatiche, fresche ed esotiche. DISTRIBUTORE: Olfattorio

ACQUA DI PARMA Una è floreale e delicata, l’altra legnosa e intesa. Sono le due nuove fragranze - rispettivamente Lily of The Valley e Oud & Spice - che arricchiscono la collezione Signatures of The Sun. Ogni jus dà la sensazione di percepire un ingrediente conosciuto come se fosse la prima volta. DISTRIBUTORE: Lvmh

AMOUAGE Un contrasto netto di calde foglie di cannella ed esaltanti arance sanguigne per Boundless. Una vaniglia scatenata, che brilla insieme a incenso ed elemi, per Material. È così che queste due nuove fragranze ci trasportano in un viaggio senza regole, un caleidoscopio sensoriale. DISTRIBUTORE: Finmark

AERIN Ispirata alle foreste dorate dei monti Adirondack, Cedrat Violet celebra gli spazi aperti con un mix di foglie di violetta, legno di cedro della Virginia e ambra. DISTRIBUTORE: Estée Lauder

ESSE STRIKES THE NOTES Per la donna dall’aria sognante ma con gli occhi sempre vigili, Vittoria avvolge la pelle con fresche note agrumate e un corpo fiorito, speziato, luminoso. DISTRIBUTORE: Profumitalia

GUERLAIN 17 scintille ispiratrici, omaggio alla bellezza e all’arte. Tutte orchestrate con ingredienti preziosi e in totale libertà. Sono le fragranze che compongono la collezione L’Art & La Matière, super esclusive, disponibili al momento solo su Guerlain.com, con i loro flaconi massicci, ricaricabili e personalizzabili. DISTRIBUTORE: Lvmh IMAGINE .77

FOCUS PROFUMERIA ARTISTICA

BOIS 1920 Sono tre le eau de parfum che, con i loro nomi e le composizioni, esprimono un rinnovato ottimismo. Si comincia con Ancora Amore con i suoi delicati accenti di gelsomino, rosa, sandalo e orris. Poi c’è Insieme, gentile come il lampone e la vaniglia che lo compongono. E ancora Magia, scintillante, con note esperidate e animaliche. DISTRIBUTORE: Arnoway

CARTHUSIA Solo una fragranza come A’mmare, che celebra la rinascita con le note di un giardino mediterraneo, meritava una vesta firmata dall’artista Paola Tassetti. DISTRIBUTORE: Carthusia

ACQUA DELL’ELBA Sono due, una femminile e una maschile, le decliazioni di Essenza che, con le sue note, si fa portavoce delle emozioni del mare. Per lei, una scia agrumata e fiorita con gelsomino, magnolia, mughetto e rosa. Per lui, un jus rinvigorente che si apre con limone, cisto di mare e salvia. Entrambe nei flaconi in vetro dipinto. DISTRIBUTORE: Acqua dell’Elba

LOUIS VUITTON Dancing Blossom, Cosmic Cloud, Rhapsody e Symphony sono quattro delle cinque fragranze (c’è anche Stellar Time!) de La Collection des Extraits. Concepite da Jacques Cavallier Belletrud come colonne olfattive - senza testa, cuore e fondo -, sono custodite in un prezioso flacone “in movimento” firmato dall’architetto Frank Gehry. DISTRIBUTORE: Louis Vuitton 78. IMAGINE

THE MERCHANT OF VENICE Ispirata all’eleganza del fenicottero rosa, arriva la scia di Flamant Rose, un’eau de parfum concentrée, agrumata, calda e solare. DISTRIBUTORE: Mavive

PENHALIGON’S Un mix di sentori diversi, freschi ma avvolgenti, dalle note di abete a quelle del patchouli. È Constantinople, omaggio a due culture che si sfiorano. DISTRIBUTORE: Puig

FOCUS PROFUMERIA ARTISTICA

CARVEN Dans Ma Bulle de Fleurs riflette tutta la delicatezza dei fiori con note gioiose e romantiche come quelle del loto bianco e della fresia. DISTRIBUTORE: Beauty Up

COSTUME NATIONAL Un paesaggio solitario di foreste incontaminate, misteriose e silenziose, ispira Secret Woods con avvolgenti note di noce moscata, zafferano e legni. DISTRIBUTORE: Beauty San

SANTA EULALIA Crocus è una creazione olfattiva coraggiosa: intreccia la migliore qualità di zafferano a frutti rossi, sandalo, ginepro e rum. DISTRIBUTORE: Intertrade Europe

MALBRUM Sono vibrazioni positive, che durano a lungo, quelle che ci regalano le fragranze del brand. Basti pensare a Safariyah che vuole evocare il bacio inaspettato di un mattino con note tropicali, litchi, mandarino e legni. O al gioco di contrasti di Psychotrope con frizzanti tocchi di pepe che incontrano un caldo cashmere resinoso. DISTRIBUTORE: Assoluta

LABORATORIO OLFATTIVO «Questo Paese profuma di buonumore. L’italiano ama la vita! Oltre al caffè che è voluttuoso e non austero», racconta il maestro profumiere Jean Claude Ellena a proposito delle tre fragranze create per la collezione Viaggio in Italia. Bergamotto, Limone e Mandarino sono un omaggio alla purezza di tre ingredienti del territorio. DISTRIBUTORE: Kaon 80. IMAGINE

ACCA KAPPA Dedicata al Giro d’Italia, Volata è un’eau de parfum dall’accento quasi vintage. Con pepe rosa, lavanda, patchouli e musk. DISTRIBUTORE: H. Krull & C.

VILHELM PARFUMERIE Con London Funk, ginepro, basilico e marijuana evocano i pomeriggi londinesi degli anni ‘70, trascorsi dai giovani all’insegna delle cattive abitudini. DISTRIBUTORE: Beauty and Luxury

The science of sensations Extrait de Parfum

La forza vitale delle acque, definita dal loro flusso ininterrotto, incontra la passione di chi ama il profumo e ha eletto l’olfatto la propria sorgente di vita.

The vital force of water, as defined by its continuos flow, meets the passion of those who love perfume and have elected the sense of smell as an essential life choice.

www.olfattology.com

FOCUS PROFUMERIA ARTISTICA

JULIETTE HAS A GUN «Ho immaginato una Juliette spensierata e frivola quanto una bollicina di champagne», spiega Romano Ricci a proposito di Lili Fantasy con la sua nota bubble gum. DISTRIBUTORE: Beauty San

SERGE LUTENS Con La Proie Pour L’Ombre, la carezza della vaniglia e lo schiocco di una striscia di cuoio evocano l’immagine di un eroe solitario in cerca di risposte. DISTRIBUTORE: Shiseido

IN ASTRA Antares è come una nube narcotica che si espande a partire da un’esplosione di fiori bianchi, con un accento frizzante di pepe rosa, legni e ambra. DISTRIBUTORE: Scent Factory

CREED Agrumi, lavanda e incenso per Viking Cologne che ci trasporta su un’isola del Nord, al risveglio dall’inverno, tra ghiacciai e pietre vulcaniche. DISTRIBUTORE: Calé

NARCISSE Nel jus di Colazione a Taormina ci sono il profumo dei dolci appena sfornati e quello di una rigenerante granita al caffè. Una scia rassicurante. DISTRIBUTORE: Narcisse Taormina

LALIQUE Celebra lo stile casual chic delle nuove generazioni, il jus di White in Black, tonificante, pieno di contrasti, con pompelmo, lavanda e vaniglia. DISTRIBUTORE: Dispar

MILANO FRAGRANZE Lo “spirit de Milan” racchiuso in otto fragranze, ciascuna delle quali racconta la storia di un luogo, di un quartiere e dei suoi abitanti. Così facendo ogni jus riflette la poliedrica “personalità” della città, la sua arte, le sue influenze francesi e austriache, il suo stile di vita, la moda. DISTRIBUTORE: Assoluta 82. IMAGINE

PAGLIERI 1876 Per chi ama la libertà e gli orizzonti infiniti c’è Cortina, un omaggio alle Dolomiti, con note verdi e agresti che incontrano incenso e legni. DISTRIBUTORE: Selectiva

RICERCA di Ivan Pestillo

COPPIA

PERFETTA

AGISCONO IN SINERGIA SU TUTTA L’AREA ATTORNO ALLO SGUARDO, FINO A TEMPIE E FRONTE, PER REGALARE GIOVINEZZA AL CONTORNO OCCHI. SONO I DUE STEP DEL NUOVO TOTAL EYE TREATMENT DI SENSAI.

er contrastare borse, occhiaie e segni d’espressione siamo abituati a utilizzare formule che, per quanto all’avanguardia, sono pensate per essere applicate solo nella zona perioculare ﬁno a palpebre e zigomi. I laboratori Sensai hanno compiuto un passo in avanti in quest’ambito, comprendendo che, per ottenere risultati ancora più evidenti e duraturi, bisogna agire su una “eye expanding zone”. Di cosa si tratta? Dell’area del viso che dal contorno occhi si estende ﬁno alle tempie e alla fronte. Questo perché, con il passare del tempo, tutti i tessuti di questa zona - ossia il muscolo corrugatore 84. IMAGINE

del sopracciglio, il muscolo frontale, il muscolo orbicolare dell’occhio e tutti quelli di supporto - sono soggetti a un’inevitabile perdita di tono e di compattezza. A ciò si aggiunge la molteplicità degli inestetismi che colpiscono questa zona. Non solo scarsa circolazione, borse, occhiaie e gonﬁori palpebrali tipici della mattina, ma anche pesantezza e secchezza dell’area perioculare la sera. Questo perché è cresciuto l’utilizzo di dispositivi digitali come pc, smartphone e tablet che costringono costantemente gli occhi a una continua messa a fuoco su schermi molto luminosi. E la pandemia, da questo punto di

vista, moltiplicando le ore di lavoro da casa, non ha certo aiutato. Per rispondere alle nuove esigenze di un contorno occhi sempre più affaticato, Sensai ha formulato due prodotti che agiscono in sinergia, con due diverse texture - una a effetto rinfrescante e l’altra più riscaldante - e che, insieme, compongono il nuovo Total Eye Treatment.

GIOVINEZZA IN DUE STEP

Il rituale Total Eye Treatment di Sensai inizia con il siero dalla texture in gel a effetto freddo Refreshing Eye Essence. Uno dei suoi segreti sta nell’applicato-

IL METODO DI MASSAGGIO SENSAI

IL GESTO IN PIÙ PER LE CIGLIA A COSA SERVIREBBE ESIBIRE UNO SGUARDO PIÙ GIOVANE SENZA DELLE CIGLIA SANE, FOLTE, IDRATATE E NATURALMENTE INCURVATE ANCHE SENZA MASCARA? IL NUOVO LASH CONDITIONER DI SENSAI È STATO FORMULATO PROPRIO PER COCCOLARE LE CIGLIA CHE, SOTTOPOSTE AGLI STRESS ESTERNI, POSSONO INDEBOLIRSI FINO A SPEZZARSI. LA SUA FORMULA, COME UNA VERA E PROPRIA MASCHERA IDRATANTE, PROTEGGE ESTERNAMENTE LE CUTICOLE CON UNA BARRIERA SETOSA CHE DONA LUCENTEZZA ED ELASTICITÀ, RIPRISTINA LE PROPRIETÀ LEGANTI DELLE PROTEINE NEGLI STRATI INTERNI CORTICALI E VANTA UN EFFETTO RIEMPITIVO CHE REGALA SPESSORE. DA APPLICARE LA SERA SULLE CIGLIA STRUCCATE E ASCIUTTE.

re a sfera in acciaio inossidabile nickel free che, scorrendo delicatamente sulla pelle, rinfresca il contorno occhi e la fronte. Gli altri, invece, stanno nella sua formula che distende e minimizza le rughe d’espressione e le linee sottili, promuovendo il metabolismo energetico cellulare e migliorando la compattezza del tessuto cutaneo. Due i suoi ingredienti star: il complesso anti età brevettato Koishimaru Silk Royal che stimola la produzione di acido ialuronico nel derma e nell’epidermide al ﬁne di idratare la pelle in profondità e il Total Eye Complex energizzante che migliora la contrat-

tilità muscolare. Successivamente si applica la ricca texture di Melty Rich Eye Cream a effetto caldo e dal ﬁnish perlato per illuminare lo sguardo. Questa, oltre a contenere Koishimaru Silk Royal e Total Eye Complex, incorpora anche l’Hydro Optimiser Complex, che promuove il drenaggio dei liquidi e la microcircolazione per ridurre occhiaie e gonﬁori. Insieme e applicati nel modo corretto con il metodo di massaggio Sensai, sia al mattino sia alla sera, Refreshing Eye Essence e Melty Rich Eye Cream permettono di ritrovare un aspetto più giovane e fresco e uno sguardo disteso e luminoso.

1) STENDERE REFRESHING EYE ESSENCE, MEDIANTE L’APPLICATORE A SFERA IN ACCIAIO INOSSIDABILE INCORPORATO NEL TUBETTO, SU FRONTE E TEMPIE MASSAGGIANDO CON MOVIMENTI CIRCOLARI (CINQUE CERCHI). SUL CONTORNO OCCHI E SOPRA LE SOPRACCIGLIA, SCORRERE DA SINISTRA A DESTRA PER CINQUE VOLTE.

2) PRELEVARE UNA QUANTITÀ DI PRODOTTO ADEGUATA DI MELTY RICH EYE CREAM E STENDERLA DELICATAMENTE SULLA ZONA SOPRA LE SOPRACCIGLIA, SULLE PALPEBRE SUPERIORI E SOTTO GLI OCCHI.

3) CON TRE DITA (INDICE, MEDIO E ANULARE), MASSAGGIARE CON MOVIMENTI CIRCOLARI.

4) EFFETTUARE UNA PRESSIONE DELICATA SUGLI STESSI PUNTI IN CUI SI È MASSAGGIATA LA CREMA.

ICONE di Ivan Pestillo

IL PROFUMO CHE

ARRIVA DALLO SPAZIO Dall’incontro tra creatività umana e intelligenza artificiale nasce Phantom, la prima fragranza “connessa” di Paco Rabanne che, dalla moda della maison, eredita una visione avanguardista.

lzi la mano chi guardando Guerre Stellari o Star Trek non ha mai fantasticato sul futuro dell’umanità, sull’intelligenza artificiale e sulle navicelle spaziali con i simpatici - oppure spaventosi - “omini verdi”? Proprio nella seconda metà degli anni Sessanta, quando sul grande schermo iniziavano le saghe intergalattiche, lo stilista spagnolo Paco Rabanne sconvolse il mondo della moda con capi da era spaziale che sfidavano i codici classici con maglie metalliche e pelli fluorescenti. Oggi Julien Dossena, direttore artistico della maison Paco Rabanne dal 2013, porta avanti la visione avanguardista del fondatore nel campo della moda. Ed è proprio a questa creatività senza tempo che si ispira la nuova fragranza maschile del brand. Il suo nome è Phantom ed è il primo profumo connesso della storia, nato dall’unione tra creatività umana e intelligenza artificiale.

UN FLACONE INTERATTIVO

Il flacone di Phantom è un vero e proprio pezzo di design: lucido, argentato, con la sua forma di robot e… Un chip NFC, per una comunicazione contactless, incorporato nel tappo spray dei flaconi da 100 e 150 ml. Basta toccare la testa di Phantom con lo smartphone per essere catapultati in un universo di contenuti esclusivi che vanno dai filtri interattivi alle playlist musicali a tema fino al gaming. Al suo interno, un jus aromatico futuristico, creato da un dream team di quattro profumieri - Loc Dong, Juliette Karagueuzoglou, Dominique Ropion e Anne Flipo di IFF - mettendo insieme l’artigianalità della profumeria con le nuove tecnologie. Il risultato è una scia energizzante al limone, alimentata da una molecola “vintage” - l’acetato di stirallile - che, come dimostrano le misurazioni scientifiche, attiva un senso di allerta nella mente di chi la inspira. Poi arriva la “lavanda 3.0” miscelata ad hoc per Paco Rabanne per svelarne le sfac-

IN VIAGGIO VERSO LA PACO GALAXY cettature più sensuali. Il tutto all’insegna della sostenibilità perché la Maison ha collaborato con IFF-LMR Naturals, una pionieristica azienda fondata nel 1983, che offre estratti naturali al 100% di qualità eccelsa con una grande attenzione alla trasparenza, l’impegno verso la gestione ambientale e lo sviluppo sostenibile. Per esempio, il vetiver di Haiti di Phantom è certiﬁcato “For Life”, uno standard globale per ingredienti forniti eticamente, ecologici e socialmente responsabili. Inoltre, il formato da 150 ml del profumo è anche facilmente ricaricabile.

POTREBBE ESSERE AMBIENTATA NEL 1982 COME NEL 2062. NELLA CAMPAGNA DI PHANTOM TUTTO È IL CONTRARIO DI TUTTO. L’INCONTRO TRA LA BELLEZZA EXTRA TERRENA E L’UNIVERSO RETRO FUTURISTICO DEL BRAND È STATO IMMAGINATO DAL REGISTA ANTOINE BARDOU JACQUET COME UN PARTY PSICHEDELICO IN CUI CREATURE IBRIDE BALLANO E SI DIVERTONO SULLE NOTE DI “YOU MAKE ME FEEL (MIGHTY REAL)” DI SYLVESTER. PROTAGONISTA, IL MODELLO DAVID TRULIK INSIEME AL SUO PHANTOM. MA ANCHE IL MAKE UP DEL RESTO DELL’EQUIPAGGIO INTERGALATTICO, FIRMATO DALLA TRUCCATRICE ISAMAYA FFRENCH. UN VERO INNO ALLA LIBERTÀ E ALL’INCLUSIVITÀ.

EFFETTO PRO-AGE IN TEMPI RECORD

CI SONO IL FAMOSO COMPLESSO POLI-RIVITALIZZANTE DI FILORGA E UN INGREDIENTE OTTENUTO DALLE BIOTECNOLOGIE MARINE NEL NUOVO NCEF-SHOT CHE PROMETTE UNA PELLE VISIBILMENTE MIGLIORATA IN POCO PIÙ DI UNA SETTIMANA.

olo 10 giorni. È questo, così poco, il tempo che serve per ridurre le rughe del 25%, il rilassamento cutaneo del 16% e per incrementare la luminosità del viso del 21% con il nuovo concentrato rigenerante supremo Ncef-Shot di Filorga. A dirlo sono i test strumentali condotti dai laboratori del brand. Ma anche le donne che lo hanno già provato. Nove su 10 dichiarano, infatti, di aver osservato un visibile migliora-

mento della pelle. E non poteva essere diversamente, vista la potente formula che promuove il rinnovamento cellulare grazie alla più alta concentrazione di Ncef mai usata ﬁnora da Filorga.

UN MIX DI INGREDIENTI DAVVERO POTENTI

Ma cos’è l’Ncef? Si tratta di un complesso unico a effetto poli-rivitalizzante, mutuato - come molti altri ingredienti

UNA FORMULA CHE ALL’ACIDO IALURONICO ASSOCIA BEN 50 ATTIVI RIVITALIZZANTI 88. IMAGINE

del brand - dalla medicina estetica, per agire su tutti i parametri della qualità della pelle (rughe, tono, luminosità, uniformità, pori e idratazione). Questo ingrediente, oltre ad accomunare tutti i prodotti della gamma Ncef-Reverse di Filorga, associa acido ialuronico ad azione rimpolpante a ben 50 attivi rivitalizzanti. Tra questi, gli amminoacidi che contribuiscono alla composizione delle proteine essenziali della pelle, le vitamine che sono coinvolte nelle reazioni metaboliche delle cellule e poi ancora coenzimi, minerali e antiossidanti. Per assicurarne il corretto assorbimento cutaneo, i suoi principi attivi vengono incapsulati in cronosfere multilamellari, in un sistema di rilascio ad altissima tecnologia. Il nuovo concentrato rigenerante supremo Ncef-Shot di Filorga ne incorpora un’altissima

RICERCA di Ivan Pestillo

ADDIO DISCROMIE (E NON SOLO)!

concentrazione. E, come se non bastasse, per migliore visibilmente la pelle, la associa a un inedito complesso ottenuto da biotecnologie marine: un estratto ricco di proteine ed esopolisaccaridi che deriva dalla biofermentazione del batterio marino Pseudoalteromonas. Questo favorisce l’adesione delle cellule epidermiche e dermiche tra loro e successivamente di quelle dermiche alla matrice, aumentandone il potenziale di divisione. Inoltre, promuove la sintesi di desmogleina-3 (proteina costituente dei desmosomi), di collagene I e IV, elastina e acido ialuronico per migliorare l’integrità strutturale dell’epidermide.

RISULTATI VISIBILI GIÀ DOPO POCHE APPLICAZIONI

In soli 10 giorni, questo trattamento favorisce la rigenerazione cutanea e l’attivazione di nuove cellule con effetti sorprendenti: la qualità della pelle risulta visibilmente migliorata, tonica ed elastica, l’incarnato è uniforme, luminoso e levigato. Quasi come se si fosse usata una bacchetta magica. Ecco perché la texture ultra leggera di NcefShot si presta a diversi utilizzi. Può essere, per esempio, applicata come rime-

BIOTECNOLOGIA MARINA

IL MARE È UN ECOSISTEMA COMPLESSO CHE PRESENTA UNA GRANDE BIODIVERSITÀ. GLI ORGANISMI ACQUATICI SONO QUELLI CON LA STORIA EVOLUTIVA PIÙ LUNGA E SI SONO TROVATI AD AFFRONTARE LE CONDIZIONI PIÙ ESTREME DEL PIANETA. OGGI LE MODERNE BIOTECNOLOGIE COLGONO ALL’INTERNO DI QUESTO AMBIENTE ELEMENTI UTILI ANCHE IN CAMPO COSMETICO.

dio d’urto nei momenti in cui la pelle è particolarmente stanca e stressata, magari prima di un evento o un’occasione importante. Oppure, più semplicemente, nei cambi di stagione, al posto del siero abituale, prima del trattamento in crema. I test in vivo sotto luce Uv con applicazione di un patch di cloruro di dansile hanno dimostrato, dopo 10 giorni di trattamento, un incremento del rinnovamento cellulare del 33%. Mentre i test strumentali hanno confermato l’azione “pro-age” di Ncef-Shot già solo dopo tre giorni di utilizzo, con le rughe ridotte del 13%, il rilassamento cutaneo dell’11% e una luminosità aumentata dell’11%.

SAPEVATE CHE MACCHIE E IRREGOLARITÀ DELLA PIGMENTAZIONE POSSONO CONFERIRE AL VISO FINO A 10 ANNI IN PIÙ RISPETTO A QUELLI REALI? NON È UN CASO CHE UNA DONNA SU QUATTRO DICHIARI DI VOLER MIGLIORARE L’UNIFORMITÀ DEL PROPRIO INCARNATO, MENTRE UNA SU DUE VORREBBE UNA PELLE PIÙ LUMINOSA. A DIRLO SONO RECENTI RICERCHE CHE HANNO SPINTO FILORGA A FORMULARE LA NUOVA GAMMA SKIN-UNIFY. AD ACCOMUNARE TUTTI I PRODOTTI DELLA LINEA, UNA TRIPLA AZIONE ISPIRATA A TRE TECNICHE DI MEDICINA ESTETICA: IL LASER, USATO PER INTERVENIRE SULLE MACCHIE DI OGNI ORIGINE; IL PEELING, ESFOLIANTE E UNIFORMANTE; E IL MEDICAL STROBING CHE CONSISTE NELL’INIETTARE PICCOLE QUANTITÀ DI ACIDO IALURONICO NEI PUNTI CHIAVE DEL VISO PER RIFLETTERE LA LUCE. COSÌ NELLE FORMULE SKIN-UNIFY TROVIAMO UN TRIO DI ATTIVI CHE AGISCONO IN MODO MIRATO SULLA MELANINA (VITAMINA C, GLABRIDRINA ED ESTRATTO D’ALGA ARCOBALENO), L’ESTRATTO DI ACHILLEA MILLEFOGLIE CHE STIMOLA IL RINNOVAMENTO CELLULARE SENZA EFFETTI SENSIBILIZZANTI PER LA PELLE E UN ACIDO IALURONICO AD ALTO PESO MOLECOLARE CHE RIMPOLPA E MIGLIORA LA COMPATTEZZA CUTANEA. TRE LE REFERENZE: UN SIERO ARRICCHITO CON UN PEPTIDE BIOMIMETICO DAL POTERE ANTIOSSIDANTE; UNA CREMA CON TANTO DI FILTRI OTTICI PER UN EFFETTO UNIFORMANTE IMMEDIATO; E UN’INEDITA PENNA “LIGHT CATCHER”, A METÀ STRADA TRA SOIN E MAKE UP, INFUSA DI PERLE IRIDESCENTI PER UNA LUMINOSITÀ IMMEDIATA. QUEST’ULTIMA PUÒ ESSERE, INFATTI, UTILIZZATA PROPRIO COME UN ILLUMINANTE PER DONARE TRIDIMENSIONALITÀ AL VISO, APPLICANDONE E SFUMANDONE LA TEXTURE CON IL POLPASTRELLO SULLE ZONE IN RILIEVO CHE RIFLETTONO LA LUCE, QUINDI ZIGOMI, ARCO DI CUPIDO, ARCATA SOPRACCILIARE, MENTO E BASE DEL NASO.

COMUNICAZIONE di Ivan Pestillo

LA FORZA

DELLA BELLEZZA

In occasione dell’arrivo in store del suo nuovo siero Ultimune, Shiseido lancia la campagna “Power is you” con tre muse di grande personalità e una bella iniziativa in profumeria.

l potere della bellezza, quella vera e interiore, è immenso. Può aiutare a superare le diversità. Soprattutto oggi, ai tempi del Covid. Lo sa bene Shiseido che, per il lancio della nuova formula del suo siero Ultimune, ha deciso di presentare una campagna globale dal messaggio forte e chiaro: “Power is you”. Un claim che incentiva tutti a risvegliare la propria bellezza e a usare il proprio potere come forza nel mondo. E, a interpretarlo, sui manifesti pubblicitari (e non solo), sono tre donne, vere e proprie muse ispiratrici, ciascuna con il proprio background.

TRE ICONE, UN MESSAGGIO

Si comincia con Ùrsula Corberò, attrice, che nella serie tv “La casa de papel” di Netflix interpreta (guarda caso) il ruolo di “Tokyo”. È una delle celebrità spagnole più seguite su Instagram con oltre 20 milioni di follower. Ed è costantemente impegnata in attività filantropiche a sostegno di diverse cause come la lotta contro il cancro al seno, il cancro infantile e il cambiamento climatico. Poi c’è Hikaru Utada, cantautrice e produttrice, nata negli Stati Uniti da genitori giapponesi, definita dal Japan Times una delle artiste più influenti degli anni 2000. Il suo successo commerciale, l’ha resa una delle artiste discografiche più vendute in Giappone con oltre 37 milioni di album.

ÙRSULA CORBERÒ

MEGAN RAPINOE

Last but not least, Megan Rapinoe, due volte campione del mondo e co-capitano della Nazionale femminile degli Stati Uniti. Leader dentro e fuori il campo, ha contribuito a guidare la sua squadra al Campionato mondiale 2019, raggiungendo importanti obiettivi del torneo: la Scarpa d’Oro per il capocannoniere e il Pallone d’Oro per il miglior giocatore.

ANCHE IN NEGOZIO

Attraverso la campagna “Power is You” e il loro impulso positivo, ogni ambasciatrice racconta la bellezza, invita i consumatori a essere se stessi e a cre-

HIKARU UTADA

dere nella propria forza. Questa nuova concezione della cura di sé intesa come coraggio sarà raccontata da una serie di cortometraggi e stimolanti power talk. La canzone “Find Love” di Hikaru Utada fa, invece, da colonna sonora. Mentre, in store, dal 10 al 23 ottobre 2021, tutte le consumatrici potranno vivere una beauty experience potenziata grazie ai kit “Power is You”. Acquistando 89 euro di prodotti Shiseido, si riceverà subito in regalo un set di prodotti skincare da viaggio, pensati per difendere la pelle contemporaneamente dagli stress interni ed esterni.

NUOVA FORMULA LANCIATO NEL SETTEMBRE 2014 COME MANIFESTO DELLA RIVOLUZIONE COSMETICA TARGATA SHISEIDO, DA ALLORA IL SIERO ULTIMUNE HA VINTO 200 PREMI INTERNAZIONALI, CONQUISTANDO CONSUMATORI DI TUTTE LE ETNIE, ETÀ E GENERE GRAZIE ALLA SUA CAPACITÀ UNICA DI RAFFORZARE IL POTERE MULTI DIFENSIVO DELLA PELLE CONTRO VARI FATTORI DI INVECCHIAMENTO. QUEST’ANNO, LA SUA FORMULA HA SUBITO UN’ULTERIORE TRASFORMAZIONE ISPIRATA ALL’INNOVAZIONE LIFEBLOOD, CHE CONCENTRA LA SUA AZIONE SULLA MICROCIRCOLAZIONE DELLA PELLE - MIGLIORANDOLA - COME CHIAVE DI BELLEZZA CAPACE DI ATTIVARE LE DIFESE CUTANEE INTERNE. IL NUOVO NOME SCELTO PER QUESTO BESTSELLER È ULTIMUNE POWER INFUSING CONCENTRATE 3.0.

DOMANDA E RISPOSTA di Ivan Pestillo

I TANTI VOLTI DEL

LUSSO

Con un portafoglio di marchi ultra luxury e prestige, ciascuno con la sua storia e i propri valori, la divisione Fragranze di Estée Lauder Companies continua sulla strada dell’omnicanalità.

un business model unico, almeno nel selettivo italiano, quello che contraddistingue la divisione Fragranze del gruppo Estée Lauder. Nella sua scuderia, una serie di brand iconici, alcuni legati al fashion, altri di profumeria artistica. Tutti con qualcosa da raccontare. E posizionati nelle fasce più alte del mercato. Per ciascuno poi è stata sviluppata una strategia ad hoc. Ma sempre omnichannel. Perché oggi più che mai ﬁsico e virtuale devono integrarsi in armonia. E questa realtà ha saputo trovare il giusto equilibrio già in tempi non sospetti. Come ci ha raccontato Moira D’Agostini, brand manager della divisione. La pandemia ha spinto un po’ tutte le aziende ad adottare un modello distributivo multicanale. In realtà voi ci stavate già lavorando. In che modo ciò vi aiutati? «Con i brand della mia divisione gestiamo ormai da tempo punti vendita diretti, concessioni, corner, esclusive di catena ed e-commerce. Tutto ciò ci ha sicura92. IMAGINE

MOIRA D’AGOSTINI

mente avvantaggiati durante l’emergenza sanitaria. Abbiamo imparato ancora di più a fare business online, potenziando il social sampling e puntando sulle consulenze virtuali e telefoniche sia con i nostri negozi monomarca sia attraverso i nostri concessionari. E alla ﬁne, nonostante i primi momenti difﬁcili, abbiamo potuto constatare quanto il segmento delle fragranze abbia risentito in maniera positiva delle riaperture. Una

volta allentate le restrizioni, i consumatori sono tornati ad acquistare profumi. Soprattutto in determinate location. Penso, per esempio, alle profumerie di prossimità che, per ovvie ragioni, hanno performato meglio di quelle nei centri commerciali o nelle grandi città. Noi stessi, con i punti vendita monomarca di Jo Malone London ci siamo ovviamente adeguati alle nuove regole sanitarie, sospendendo alcuni servizi che prevedevano un contatto fisico, senza mai rinunciare all’experience. È diventato ancora più evidente come nei momenti di crisi le persone preferiscano affidarsi a brand che conoscono e di cui si fidano». La divisione fragranze di cui lei è a capo, è sicuramente la più eterogenea del gruppo Estée Lauder. Qual è la caratteristica che accomuna tutti questi brand? «All’interno di questa divisione coesistono due anime, una legata al lusso con marchi come Tom Ford Beauty, Jo Malone London, Kilian Paris ed Editions de

Parfums Frédéric Malle, e l’altra che definiamo prestige in cui rientrano Tommy Hilfiger, Michael Kors ed Ermenegildo Zegna. Sono tutti nomi importanti, che vanno a comporre un portafoglio ricco, unico, con una visione forte e tante storie da raccontare. Con questi brand siamo in grado di coprire tutta la parte alta del mercato con proposte dalla qualità e identità indiscutibili». Le modalità di comunicazione cambiano in funzione del brand? «Per tutti partiamo innanzitutto da una strategia di comunicazione con focus digitale. Di base, coinvolgiamo influencer, vip e celebrity per farli innamorare dei nostri prodotti. Poi, a seconda della distribuzione del marchio, completiamo con altro, dalla stampa alle iniziative sul punto vendita». Quali saranno le priorità di questo semestre? «Vogliamo essere leader nelle fragranze. E, per questo ci concentreremo sui nostri best seller. Siamo convinti, infatti, che sia questa la strada giusta da percorrere. E a dimostrarlo è stato, lo scorso anno, il grande successo di Black Orchid Parfum, nuova declinazione, ancora più sensuale e avvolgente, del primo profumo di Tom Ford, Black Orchid Eau de Parfum, lanciato nel 2006. Seguiremo una strategia analoga con il lancio di Tom Ford Ombré Leather Parfum che, grazie all’aggiunta di un’assoluta di foglie di violetta Orpur, conferisce maggiore intensità alla struttura olfattiva dell’originale eau de parfum Ombré Leather. Anche per Jo Malone London il focus sarà su una delle fragranze più apprezzate ovvero English Pear & Freesia di cui abbiamo lanciato un’edizione speciale con flacone in vetro scanalato, accompagnata da una candela e da un body & hand wash. Priorità

NOVITÀ AVVOLGENTI CUOIO NERO E UNA POTENTE FOGLIA DI VIOLETTA PER OMBRÉ LEATHER PARFUM DI TOM FORD DAL QUALE TRASPIRA LA SENSUALITÀ DISINIBITA DEL WEST AMERICANO. MENTRE JO MALONE LONDON CI TRASPORTA ALL’INTERNO DI UN FRUTTETO IN FIORE CON L’EDIZIONE LIMITATA DI ENGLISH PEAR & FREESIA NEL FLACONE DI VETRO SCANALATO.

di Michael Kors sarà, invece, l’ultimo femminile Gorgeous!, lanciato a inizio anno in esclusiva da Douglas. Mentre Kilian Paris amplierà la collezione The Liquors, che ha debuttato in profumeria l’anno scorso, con due nuove composizioni, sempre ispirate alla tradizione familiare del fondatore, all’ottava generazione, e dunque ispirate al savoir faire Hennessy nella produzione dei liquori». Ci saranno altre novità? «Si, per la prima volta Frédéric Malle ha collaborato con la famosa profumiera Anne Flipo per offrire una sua moderna visione della natura. Il risultato è il jus di Synthetic Jungle. Una fragranza verde che replica i profumi della natura con sostanze sintetiche. Secondo un approccio che affascina molto Malle».

MICHAEL KORS GORGEOUS! E THE LIQUORS DI KILIAN SARANNO PROTAGONISTI ANCHE NEL SECONDO SEMESTRE.

Tom Ford Beauty si declina in diverse linee, anche make up e skincare, con diversa distribuzione e posizionamento. Ce ne spiega le logiche? «In Italia il nostro focus, per quanto riguarda Tom Ford, restano le fragranze. Ci concentriamo in egual misura sulla linea Signature e sulla Private Blend in quanto entrambe importanti a livello di performance. La prima è più reclutante e, dunque, anche maggiormente distribuita, pur restando sotto il migliaio di porte. Ed è quella su cui investiamo di più in comunicazione. La collezione Private Blend, decisamente più esclusiva, si basa invece su un modello di distribuzione piramidale: pochissimi punti vendita hanno tutte le 30 e più linee di questa collezione, altri ne hanno solo una selezione. Questo per coniugare l’esigenza del consumatore italiano di scoprire fragranze di lusso con gli spazi a disposizione dei singoli retailer. Inoltre, le fragranze Private Blend esigono una notevole preparazione del personale di vendita per essere raccontate. Così come il make up che è ancora più esclusivo in quanto massima espressione del lusso ﬁrmato Tom Ford nel mondo fashion. Con lo skincare, invece, la griffe è all’inizio: la linea Research ha visto la luce nel 2019 e in questo momento comprende quattro referenze, più una novità in lancio, tra cui crema, siero e contorno occhi, distribuiti nelle boutique Tom Ford e nei più importanti department store». IMAGINE .93

COMUNICAZIONE di Ivan Pestillo

NUOVA

DIMENSIONE

Mavive scommette sull’omnichannel e per il lancio delle due nuove fragranze di Police sceglie come testimonial due volti da milioni di follower.

n palazzo veneto suggestivo e senza tempo fa da sfondo alla storia di due amanti che, guidati dalla scia del loro profumo, si cercano e si scoprono, inebriati da un irresistibile effluvio. È questo il concept della campagna di comunicazione che accompagna il lancio del nuovo duo di fragranze targate Police. Potion Love per lei e Potion Power per lui, destinati ai giovani uomini e alle giovani donne che hanno voglia di esprimere la propria personalità attraverso ciò che indossano. A interpretarli, negli scatti curati dallo studio Arnold Creative Communication Ltd di Mattia Ferrari, sono due top influencer italiani da milioni di follower: Francesco Monte (@francescomontereal, 1,6M follower) e Cristina Buccino (@ cribuccino, 2,5M follower). Una scelta quasi naturale per rappresentare i due nuovi jus del brand: entrambi artisti, personalità eclettiche e sicure di sé nella vita, sui loro profili social i due modelli emanano un’intensa e ammaliante sensualità senza però svelarsi fino in fondo. Sono loro i nuovi Miss Love e Mr Power di questa campagna, alchimisti e allo stesso tempo oggetti del desiderio, padroni del proprio destino, appassionati e intensi come le fragranze che indossano. Un concetto che trova la sua massima espressione nel pay off “Police Potion, feel the new alchemy”.

MODELLO, ATTORE E CANTANTE ORIGINARIO DI TARANTO, FRANCESCO MONTE HA PARTECIPATO A SHOW COME “UOMINI E DONNE” E IL GRANDE FRATELLO VIP. CRISTINA BUCCINO È, INVECE, UNA DELLE INFLUENCER PIÙ CORTEGGIATE D’ITALIA.

SOCIAL MA NON SOLO

Preceduta negli scorsi mesi da un’intensa attività social con video e post sui proﬁli dei due brand ambassador, sulla pagina Instagram Policelifestyle e sulla pagina Facebook Policefragrances, la campagna di Potion Love e Potion Power, tra settembre e ottobre, coinvolgerà anche le principali testate italiane, car-

IRRESISTIBILI L’ICONICO TESCHIO DI POLICE DIVENTA L’ELEMENTO DECORATIVO DEI DUE NUOVI FLACONI ISPIRATI ALLE ANTICHE AMPOLLE. QUELLO DI POLICE POTION POWER CUSTODISCE UN JUS ORIENTALE, AMBRATO E SPEZIATO, PER L’UOMO DAL FASCINO MAGNETICO, CON NOTE AGRUMATE ABBINATE 94. IMAGINE

COME

tacee e online, con un investimento che riguarderà tutti gli editori nazionali. Al fine poi di amplificare la cassa di risonanza del lancio, sono stati scelti anche due digital ambassador - gli influencer Simone Susinna e Maria Teresa Buccino -, mentre un QR code su ogni astuccio e fiala dei profumi rimanda direttamente a una serie di contenuti esclusivi.

POZIONI A FRIZZANTI FIORI D’ARANCIO, LEGNI PREGIATI E MUSCHI BIANCHI. QUELLO DI POLICE POTION LOVE SPRIGIONA, INVECE, UN ELISIR RADIOSO, FIORITO E AVVOLGENTE, CARATTERIZZATO DA UN ACCORDO MARINO CHE INCONTRA TUBEROSA, ROSA, PESCA E MUSCHIO BIANCO.

FEEL THE NEW ALCHEMY

RINNOVA

RIPARA, RIMPOLPA Sono queste le promesse del nuovo siero anti età di casa Clinique che, tra gli ingredienti star, vanta un derivato del retinolo, molto delicato, per risultati visibili da subito.

rande protagonista delle formule skincare degli ultimi anni, il retinolo è un derivato della vitamina A, già naturalmente presente nella cute, che vanta una tra le più potenti azioni anti età. Proprio per questo va usato con cautela, perché potrebbe essere poco tollerato da alcuni tipi di pelle più sensibili. Attorno ad esso sono nati

STEP

La routine anti età perfetta inizia con la giusta pulizia e prosegue con i trattamenti rimpolpanti.

.1. TAKE THE DAY OFF CLEANSING BALM BALSAMO STRUCCANTE LEGGERO CHE DISSOLVE RAPIDAMENTE IL TRUCCO DA OCCHI E VISO OLTRE AI FILTRI SOLARI.

.2. ALL ABOUT CLEAN LIQUID FACIAL SOAP MILD DETERGE LA PELLE SENZA INARIDIRLA E NE MINIMIZZA LE DESQUAMAZIONI SUPERFICIALI, LASCIANDOLA PULITA, CONFORTEVOLE, RINFRESCATA, MAI TESA O ARIDA.

.3. CLARIFYING LOTION RIMUOVE LE IMPURITÀ, L’ECCESSO DI SEBO E LE CELLULE MORTE RIVELANDO UN INCARNATO SUBITO PIÙ LUMINOSO. CON SMART CLINICAL REPAIR WRINKLE CORRECTING SERUM, PER NON ESFOLIARE ECCESSIVAMENTE LA PELLE, MEGLIO USARE LA LOTION 1.0.

.4. SMART CLINICAL REPAIR WRINKLE CORRECTING SERUM ATTENUA LINEE DI ESPRESSIONE, RIPARA LE RUGHE PROFONDE, LASCIA LA PELLE PIÙ COMPATTA IN MODO VISIBILE GIÀ DOPO 10 GIORNI DI UTILIZZO.

.5. SMART CUSTOM REPAIR EYE TREATMENT TRATTAMENTO ANTI ETÀ PER CONTRASTARE I SEGNI VISIBILI DI INVECCHIAMENTO CUTANEO NELLA DELICATA ZONA PERIOCULARE.

FORMAZIONE di Ivan Pestillo

tanti miti, spesso inesatti, che ne hanno portato a un uso scorretto. La ricerca Clinique è, invece, riuscita a incorporarlo in una formula tanto efﬁcace quanto delicata, perfetta per essere applicata tutte le mattine e tutte le sere (a giorni alterni, invece, in caso di pelli particolarmente reattive alla prima applicazione). È quella di Smart Clinical Repair Wrinkle Correcting Serum che promette un’azione mirata su tre fronti: linee di espressione, rughe profonde e compattezza dell’incarnato.

TRE INGREDIENTI STAR

Al centro della sua formula, oltre a un derivato del retinolo, molto delicato, che aiuta a ringiovanire la pelle promuovendone il rinnovamento cellulare, c’è il complesso CL1870 Laser Focus. Questo è composto da una miscela di peptidi che, andando a stimolare la produzione di collagene, riparano e attenuano in maniera visibile rughe profonde e segni di espressione, più caffeina ed estratti d’alga dall’efﬁcacia lenitiva e anti irritante. Poi c’è lo ialuronato di sodio, un materiale igroscopico che aiuta a regolare e mantenere i livelli di idratazione cutanea

per regalare una pelle più elastica e rimpolpata. Il tutto da completare, a conclusione della routine, con una crema idratante e un indice di protezione solare Spf 15 o più, per proteggere la pelle da quando si inizia a utilizzare il siero e ﬁno a una settimana dopo il termine del trattamento.

EFFICACIA PROVATA

Già dalla prima applicazione Smart Clinical Repair Wrinkle Correcting Serum regala un’idratazione così profonda ed evidente, che contribuisce ad attenuare l’aspetto di rughe sottili e segni d’espressione. I risultati più stupefacenti, però, sono visibili dopo 10 giorni: l’84% delle consumatrici che lo ha già provato dichiara di aver notato una notevole riduzione delle rughe profonde, il 94% ha percepito la pelle del viso più liscia e morbida, mentre l’87% più rimpolpata. Dopo quattro settimane poi la pelle appare più compatta, ha un aspetto più luminoso, tonico, uniforme, tutte le discromie sembrano attenuarsi. E i miglioramenti continuano dopo otto, 12 e 16 settimane quando ﬁnalmente l’aspetto delle rughe più profonde è ridotto, secondo i test clinici, del 32%.

2 DOMANDE A DANIELA PISTOIA CORPORATE EDUCATION MANAGER DI ESTÉE LAUDER COMPANIES A CHI CONSIGLIARE IL NUOVO SMART CLINICAL REPAIR WRINKLE CORRECTING SERUM? «QUESTO NUOVO SIERO È ADATTO A TUTTE LE TIPOLOGIE DI PELLE ED È STATO SVILUPPATO CON UNA TECNOLOGIA ESTREMAMENTE AVANZATA CHE AGISCE SU DIVERSI TIPI DI RUGHE: SOTTILI, EVIDENTI E PROFONDE, LATERALI. NOI LO CONSIGLIAMO IN TUTTE LE BEAUTY ROUTINE ANTI ETÀ DELLA CONSUMATRICE, MA ANCHE DEL CONSUMATORE, CHE DESIDERA PREVENIRE O CONTRASTARE LE RUGHE PROFONDE».

.6. FRESH PRESSED CON VITAMINA C DA MISCELARE CON IL TRATTAMENTO GIORNO E CON QUELLO DA NOTTE PER ILLUMINARE E UNIFORMARE L’INCARNATO.

.7. SMART CLINICAL MD MULTI DIMENSIONAL AGE TRANSFORMER TRATTAMENTO VISO ANTI ETÀ CHE AGISCE SUI SEGNI DEL TEMPO E SULLA MORFOLOGIA DEL VISO RIMODELLANDO L’OVALE.

.8. EVEN BETTER CLINICAL SERUM FOUNDATION UNISCE LA TECNOLOGIA DI TRE SIERI ALLA PERFORMANCE MAKE UP CON TANTO DI FILTRO SOLARE SPF 20, PARTICOLARMENTE INDICATO NELLE ROUTINE ANTI ETÀ.

QUAL È IL METODO DI APPLICAZIONE PIÙ CORRETTO? «CONSIGLIO SEMPRE DI USARE IL NUOVO SMART CLINICAL REPAIR WRINKLE CORRECTING SERUM TUTTI GIORNI, MATTINA E SERA, GRAZIE ALLA SUA FORMULA DELICATA. BASTA PRELEVARE UNA O DUE GOCCE DI PRODOTTO E APPLICARLO SU TUTTO IL VISO, EVITANDO LA ZONA DEL CONTORNO OCCHI. IN CLINIQUE SUGGERIAMO SEMPRE UNA ROUTINE COMPLETA QUINDI: DETERSIONE E LOZIONE ADEGUATA AL PROPRIO TIPO DI PELLE, SEGUE IL SIERO SMART CLINICAL REPAIR WRINKLE CORRECTING E LA CREMA SECONDO NECESSITÀ. DURANTE LE SETTIMANE DI TRATTAMENTO SUGGERIAMO DI UTILIZZARE SEMPRE ALMENO UN SPF 15. PER COLORO CHE NON HANNO MAI PROVATO UN PRODOTTO A BASE DI RETINOLO, MEGLIO PARTIRE CON UN’APPLICAZIONE A GIORNI ALTERNI. È IMPORTANTE NON UTILIZZARE, IN AGGIUNTA DEL SIERO, ALTRO PRODOTTO CONTENENTE RETINOLO E TERMINARE SEMPRE LA BEAUTY ROUTINE CON UNA CREMA CHE DONI CONFORT. CLINIQUE SMART CLINICAL MD PER RESTITUIRE VOLUME E DEFINIZIONE OPPURE MOISTURE SURGE PER 100 ORE DI IDRATAZIONE INTENSA». IMAGINE .97

DOMANDA E RISPOSTA di Giovanna Maﬃna

RIVISITIAMO E NOBILITIAMO

IL QUOTIDIANO

Rudy Profumi racconta l’Italia attraverso formule e packaging evocativi che diventano complementi d’arredo. E nel 2021 sono nate nuove collaborazioni.

iversiﬁcazione, trasversalità, empowerment femminile, ma anche attenzione al sociale e all’ambiente: Rudy Profumi, che produce fragranze e toiletries con un’impronta ben deﬁnita, negli anni ha fatto sue queste dimensioni, inglobandole con successo nella policy aziendale. Ce ne parla Cristina Calabrese, nipote del fondatore, che con i fratelli gestisce l’azienda.

Ripete spesso che la chiave di volta della vostra produzione è stata riuscire a trasformare in oggetto regalo dei prodotti di uso quotidiano, è così? «Sì, le Maioliche sono la massima espressione di questo approccio. I packaging della nostra collezione di saponi liquidi (oltre a creme corpo, gel da bagno e profumi) aldilà delle formule in sé, comunque realizzate con ingredienti di grande qualità e 100% italiani, diventano complementi d’arredo evocativi del fare italiano, che si ha voglia di conservare e regalare. Di Maioliche è uscita anche una Art Edition di sei flaconi creata specificamente per le profumerie - dedicata a Firenze, Pompei, Portofino, Venezia, Roma e Milano, che a breve saranno affiancati dalle ricariche e da scatole natalizie che consegneremo presto ai concessionari e dove si possono inserire da due a quattro prodotti».

98. IMAGINE

nostri desiderata, è di grande qualità, ha una profumazione eccellente, soprattutto - ed è un aspetto su cui ho particolarmente insistito - riduce al minimo l’impatto sull’ambiente. Si posiziona come una proposta esclusiva dove, di nuovo, è centrale la scelta della fragranza».

CRISTINA CALABRESE

Avete scelto di diversiﬁcare la distribuzione dell’offerta. Con quali risultati? «Molto buoni, senza dubbio. La Art Edition, più ricercata ed evocativa, viene distribuita nel selettivo attraverso una rete vendita dedicata, l’altra nelle farmacie. La decisione è venuta naturalmente per la trasversalità della proposta, che si presta a essere distribuita in vari canali, negozi di arredo inclusi. E saremo presenti anche al prossimo Salone del Mobile con un’installazione molto particolare». A che punto siete invece con la linea di detergenti per la biancheria? «Alle battute ﬁnali. La linea rispecchia i

Il lavoro di ricerca per individuare nuovi pattern per Le Maioliche è proseguito? «Sì, abbiamo coinvolto alcuni artigiani decoratori, perché realizzassero per noi decori esclusivi. Il lavoro di ricerca non si ferma mai. La riconoscibilità del brand costruita con un lavoro molto meticoloso negli ultimi anni, sta dando i suoi frutti. Anche in Paesi del Nord Europa dove non eravamo presenti come Svezia e Norvegia, le Maioliche stanno spopolando». La collaborazione con l’inﬂuencer Silvia Berri sta proseguendo? «Sì, dopo aver creato il suo profumo siamo stati coinvolti in una serie di iniziative itineranti per l’Italia che Silvia organizza per incontrare i suoi follower e questo ci ha consentito di conoscere meglio il mondo della moda, con l’apertura di nuovi sbocchi. Da questo incontro è nata una bella collaborazione tutta al femminile».

DOMANDA E RISPOSTA di Giulia Varalli

ARRIVEDERCI

A CANNES In casa Italart tutto è pronto per l’appuntamento al TFWA, che dopo la pausa dello scorso anno torna in presenza. La prestigiosa vetrina sarà trampolino di lancio per le tante novità dell’azienda e per il battesimo della nuova licenza di John Richmond.

lberto Tanzi, managing director dell’azienda di Parma che produce e distribuisce in tutto il mondo profumi a marchio proprio o su licenza esclusiva, ci racconta di ciò che è stato ma, soprattutto, di ciò che sarà nei prossimi mesi. A cominciare dalla partecipazione al Tax Free di Cannes a ﬁne ottobre.

Richmond il profumo è un accessorio che completa la moda, ecco perché le fragranze saranno distribuite in tutti gli store di proprietà oltre che nelle profumerie - il nostro canale privilegiato - e in alcune boutique selezionate. Tutte queste fragranze sono già state presentate alla forza vendita».

Saranno mesi intensi per Italart, oltre alle novità Rocco Barocco, anche il debutto di Richmond, la vostra nuova licenza… «Sì, Cannes sarà la vetrina giusta per raccontare l’attività di quest’anno, a cominciare dal lancio del nuovo maschile e del nuovo femminile di Rocco Barocco. Il contratto con la griffe è stato rinnovato e siamo certi che questo inedito progetto avrà molta presa sul pubblico. Quanto all’accordo con Richmond, è nato sotto i migliori auspici e abbiamo già lanciato alcune novità».

A Cannes, invece, svelerete l’ultima novità di John Richmond... «Sì, presenteremo in anteprima un progetto di nicchia estremamente curato e al momento top secret composto di quattro fragranze che vogliamo introdurre anche nel circuito delle profumerie artistiche e che può sicuramente costituire una proposta interessante per questo canale».

Quali sono i contorni del nuovo progetto? «Richmond è un marchio che non ha bisogno di presentazioni, ha popolarità

LANCI STRATEGICI JOHN RICHMOND PER LEI E PER LUI E IL FEMMINILE BLACK METAL SONO GIÀ STATI PRESENTATI AL MERCATO E SONO IN DISTRIBUZIONE IN TUTTA ITALIA. LO STESSO PER QUANTO RIGUARDA ROCCO BAROCCO E IL SUO MASCHILE LAST KING. 100. IMAGINE

ALBERTO TANZI

internazionale. L’accordo è stato ﬁrmato nel 2020 e nei mesi scorsi abbiamo lavorato a più progetti. Prima di tutto, il rilancio di John Richmond Man e Woman, coppia di fragranze best seller del brand che riprende uno tra i temi più cari allo stilista, quello della musica e del mondo rock con il suo bagaglio di ribellione. Poi, il lancio di Black Metal, un’eau de parfum femminile dall’allure contemporanea e trasgressiva, afﬁancata da body lotion e shower gel. Per

Domanda di rigore, considerato il momento storico. Come ha reagito e si è strutturata la vostra azienda di fronte a uno scenario che si è così rapidamente modiﬁcato? «Superato il primo momento di disorientamento abbiamo reagito subito strutturandoci per far fronte al nuovo

L’AZIENDA DI PARMA HA RECUPERATO IL TERRENO PERSO CON LA PANDEMIA NEL 2020, TORNANDO AI LIVELLI DEL 2019. LA SECONDA PARTE DELL’ANNO È PARTITA SOTTO I MIGLIORI AUSPICI CON LA PRESENTAZIONE DELLE NOVITÀ DI JOHN RICHMOND E IL NUOVO SLANCIO DELL’EXPORT.

scenario. Il fatturato è sostanzialmente tornato ai livelli del 2019 e contiamo di fare ancor meglio entro la ﬁne dell’anno. Abbiamo rimandato aumenti prezzo e assicurato un livello di servizio e di ﬂessibilità altissimo. I segnali, anche quelli che arrivano dall’estero, sono positivi. Servono prodotti nuovi che ci facciano sentire più responsabili e sicuri senza però perdere la dimensione emozionale della profumeria. Quest’emergenza ci ha insegnato che, anche in un regime di chiusura totale, chi era bene organizzato ha comunque potuto lavorare: digital e e-commerce, così come il nostro servizio full service, che abbraccia sviluppo a 360° del marchio e ne segue la distribuzione in Italia e in tutto il mondo, sono state le nostre leve vincenti». Quali sono i segnali che arrivano dalla profumeria? «Il canale arriva da un periodo di sofferenza. Se è indubbio che molte realtà hanno reagito alla crisi, spingendo sulla leva dei social e dell’e-commerce, altre stanno faticando per tornare ai livelli

pre Covid. Penso che questa situazione abbia forzato tutti a oliare meccanismi che prima erano solo abbozzati, mi riferisco ad esempio all’utilizzo delle nuove tecnologie, oggi diventato imprescindibile. Storicamente, con riferimento ai nostri marchi - Battistoni, Rocco Barocco e oggi John Richmond - siamo molto forti nel centro e sud Italia, da Roma in giù. Nostri interlocutori privilegiati sono le catene regionali e gli indipendenti, ma contiamo di rafforzarci in tutto il Paese». Nei mesi avete consolidato anche la vostra partnership con Tigotà, è così? «Sì, la collaborazione è partita nel 2020 e sta proseguendo con molto slancio quest’anno. Per loro abbiamo creato una collezione di sei fragranze, con bouquet e un’immagine molto ricercati poi distribuita in 650 punti vendita in tutta Italia. Ci siamo occupati del progetto a 360 gradi e ci sta dando grandi soddisfazioni. Il mondo della distribuzione è sempre più connesso e integrato e Italart intende confrontarsi con tutti gli interlocutori di qualità».

I PURE “SPOPOLA” IN CABINA

LO SCORSO ANNO ITALART HA LANCIATO I PURE PURIFYING HOME FRAGRANCES, LA LINEA DI FRAGRANZE PER GLI AMBIENTI, I TESSUTI E TUTTE LE SUPERFICI CHE PROFUMA E IGIENIZZA. UNA PROPOSTA INNOVATIVA CHE MANTIENE INTATTE VALENZE DI ESCLUSIVITÀ E PREGIO DEI BOUQUET TUTTAVIA INTRECCIANDOVI LA DIMENSIONE IGIENIZZANTE E ANTIBATTERICA. LE SEI PROFUMAZIONI PORTANO LA FIRMA DI OLIVIER PESCHEUX CHE LE HA CREATE IN COLLABORAZIONE CON GIVAUDAN E HA VINTO NEL 2016 IL PREMIO FRANCOIS COTY COME MIGLIOR NASO AL MONDO. POSITIVO IL RISCONTRO DEL MERCATO, SPECIE QUELLO DELL’ESTETICA. «NEI CENTRI ESTETICI STA DANDO GRANDI RISULTATI. LE CLIENTI ACQUISTANO I PURE PERCHÈ SENTONO LE FRAGRANZE IN CABINA, DURANTE IL TRATTAMENTO, E SE NE INNAMORANO. ABBIAMO GIÀ AVUTO PARECCHI RIORDINI», SOTTOLINEA TANZI.

IMAGINE .101

DOMANDA E RISPOSTA di Giovanna Maﬃna

UN LOGO INEDITO

NEL SEGNO DELLA CONTINUITÀ Arval cambia segno graﬁco, che presenta proprio a partire da settembre attraverso il packaging di Antimacula, tra i bestseller dell’azienda. Di come ha preso forma il logo ci racconta il presidente Luca Mazzoleni.

ambiare rimanendo coerenti con se stessi. Partendo da questo presupposto, solo all’apparenza semplice ma nella realtà delicato e complesso, Arval ha deciso di rinnovare il proprio logo, quello che dal 1955, pur con le dovute trasformazioni, l’ha accompagnata. E che, proprio da questo mese, con il lancio della linea Antimacula, viene presentato al pubblico. Ne parliamo con Luca Mazzoleni, presidente dell’azienda.

Da questo mese avete un nuovo “simbolo”, qual è il filo conduttore che lo lega a quelli che lo hanno preceduto? «Sin dalla fondazione della società, il 30 luglio 1955, il logo aziendale ha sempre avuto una sua evoluzione, più o meno accentuata. Negli anni ne sono stati creati diversi, anche differenti tra loro, ma sempre con l’intento di raffigurare valori e tradizioni di Arval. Quest’anno è corretto parlare di una chiara evoluzione dal forte valore simbolico e sinergico con il contemporaneo cambio di packaging della linea Antimacula, prima tra tutte. L’evoluzione del logo vuole rappresentare al meglio il nostro percorso evolutivo di società più moderna, dinamica, attenta alle esigenze del mercato». Quali sono gli elementi di innovazione? Come siete arrivati alla definizione del nuovo logo e cosa rappresentano i nuovi segni grafici? «Il lettering della parola Arval è diventato più moderno e dinamico, così come il logo grafico della croce svizzera che, più stilizzato rispetto ai precedenti, ha modernità e impatto visivo assoluti. Vogliamo sottolineare ancor di più la grande qualità dei nostri prodotti e della nostra ricerca e sviluppo». È per questo che nella comunicazione avete deciso di far comparire 102. IMAGINE

LUCA MAZZOLENI

il richiamo ai “Laboratoires Biologiques 1955”? «Sì, è così. È il nostro ﬁore all’occhiello. Siamo tra i pochi a poter vantare un proprio sito produttivo di ricerca, sviluppo e produzione in Svizzera, grazie al quale portare avanti il nostro progetto formulativo di cosmetica bio restitutiva. Il nuovo logo quindi non abbandona le proprie radici ma le sottolinea, le rafforza e le lega al futuro perché solo ricordando la nostra tradizione riusciremo a proporre vera innovazione». Come avete lavorato per assicurare la continuità dell’immagine e per non

disorientare troppo il consumatore che vi è affezionato? «Diverse prove eseguite ci hanno rassicurato sul fatto che il consumatore possa percepire il nuovo messaggio pur riconoscendo, da subito, il logo aziendale. Anche i clienti e le persone a cui lo abbiamo già presentato si sono espresse favorevolmente. Come accennavo, riteniamo che lo stesso risultato si sia ottenuto con il rinnovamento del packaging di Antimacula, tra le nostre linee più storiche, riconosciute e differenzianti. Il lavoro ha richiesto una sensibilità enorme, comportando molto lavoro anche a livello esecutivo». Avete lavorato con una società esterna? «Da sempre ci teniamo a gestire internamente, attraverso il nostro marketing e il nostro ufficio grafico, tutto il processo di sviluppo creativo e così è stato anche in questo caso. Anche se, per la prima volta e per poter avere una visione imparziale, ci siamo avvalsi anche di grafici e società esterne. Volevamo spostare e alzare la famosa “asticella” superando alcuni limiti dovuti a una visione, necessariamente e ovviamente, solamente aziendale. E pensiamo di esserci riusciti».

IL NUOVO CORSO PARTE DA ANTIMACULA

ARVAL ANTIMACULA, IN LANCIO A SETTEMBRE CON NUOVO PACKAGING, È UNA LINEA SPECIFICATAMENTE CONCEPITA PER CONTRASTARE TUTTE LE DISCROMIE CUTANEE, INDIPENDENTEMENTE DALLA LORO ORIGINE. ASSICURA PIÙ AZIONI: ILLUMINANTE, DEPIGMENTANTE, CORRETTIVA, PROTETTIVA E ANTIETÀ E OGNI PRODOTTO È STATO ARRICCHITO CON MIRATI ATTIVI ANTI-AGE, OGNUNO STUDIATO PER RISPONDERE ALLE ESIGENZE SPECIFICHE DI TUTTE LE ZONE DEL VISO.

BELLEZZA? Con Difarco il TRUCCO c’é! DIFARCO, da oltre 40 anni distribuisce emozioni

Distribuzione farmacosmesi www.difarco.it

ANNIVERSARI di Francesca Marotta

CONFRONTO TRA GENERAZIONI

Dopo oltre 35 anni di esperienza Marco Maffei, 10 anni fa, ha fondato Atelier Fragranze Milano. Nel futuro dell’azienda ci sono i figli Luca e Martina, la cosmesi green e il made in Italy di qualità.

l successo non arriva per caso e spesso passa per la profonda conoscenza di un settore. Proprio come nel caso di Marco Maffei che, dopo un’esperienza lunga 35 anni nel mercato della profumeria, il 14 luglio del 2011 decide di fondare Atelier Fragranze Milano che in un solo decennio riesce a conquistare uno ruolo di rilievo del panorama della profumeria di prestigio. «La prima sede è stata in via Savona a Milano, iconico quartiere simbolo di design e innovazione. Dallo scorso anno abbiamo traslocato nella nuova sede produttiva in via Lucilio Gaio, sempre nel capoluogo lombardo. Un trasferimento reso necessario per rinforzare un core business che punta su fragranze raffinate di prestigio e di nicchia, cura della persona e dell’ambiente, mantenendo due punti fermi: alta qualità e made in Italy. Siamo italiani e abbiamo le competenze per poter competere ad armi pari con i francesi!», spiega il founder. «I nuovi spazi permettono di integrare verticalmente il processo produttivo in sede, creando un polo che racchiude centro creativo, uffici, laboratori e produzione tutto in un unico edificio appena ristrutturato».

SPAZIO ALLE NUOVE GENERAZIONI

Savoir faire e competenze sono punti di forza dell’azienda che coinvolge anche i ﬁgli del fondatore. «Il primo a entrare attivamente è stato mio ﬁglio Luca che, dopo un percorso formativo con profumieri di fama internazionale e maison essenziere prestigiose, è entrato da subito nel processo creativo, tanto da essere oggi uno dei migliori giovani nasi italiani. Competente, appassionato e motivatore ... è la persona giusta per guidare un

SUPER CONFORT

POLDO DOG COUTURE, BRAND SPECIALIZZATO PER REGALARE COCCOLE IPER CHIC AGLI AMICI A QUATTRO ZAMPE, HA COINVOLTO ANCHE ATELIER FRAGRANZE MILANO NELLA CREAZIONE DI UN ABITACOLO SUPER CONFORTEVOLE E PROFUMATO PER LA BMW X7, FACENDO REALIZZARE UN DISPOSITIVO CON RICARICA COLLEGATO ALL’ARIA CONDIZIONATA CHE DIFFONDE LA FRAGRANZA FRESCA WOOD. NON SOLO, ALL’INTERNO DEL BRACCIOLO C’È ANCHE L’IGIENIZZANTE MANI BECUBE DI BENATURAL. 104. IMAGINE

team giovane come il nostro», sottolinea Maffei. Ha un ruolo sempre più da protagonista anche la ﬁglia Martina. «La sua propensione verso il green l’ha portata a fondare BeNatural, brand che sfrutta le proprietà degli oli naturali antibatterici testati dal Dipartimento di Scienze Biomediche dell’Università di Sassari ed è la persona giusta per sviluppare profumi, cosmetici e home fragrance che vanno in questa direzione».

FOCUS SUI PROGETTI FUTURI

I riflettori sono sempre più puntati sulle fragranze per l’ambiente dalle prestazioni multiple. «I cocktail olfattivi sono sempre più sofisticati, devono profumare l’atmosfera, personalizzandola e, quando sono destinati ai punti vendita, devono riuscire anche a indurre all’acquisto - spiega Marco Maffei -. Un tempo si lavorava su mono note e materie prime semplici, adesso la costruzione delle piramidi è molto più complessa e l’obiettivo non è solo rinfrescare o deodorare ma anche catturare l’attenzione. Anche il mondo dei trattamenti skincare non ha più solo finalità legate all’efficacia ma deve riuscire a coinvolgere tutti i sensi, non solo il tatto e la vista ma anche l’olfatto». E sempre a proposito di scent esclusivi, incisivi e naturali, il nuovo mantra è il made in Italy. «Stiamo cercando di definire e valorizzare le qualità peculiari del Bel Paese. L’iris e il bergamotto, per esempio, sono materie prime italiane: un tempo erano utilizzate in modo marginale ma ci stiamo impegnando per diffonderle sempre di più. La cura che ci mettiamo per produrle è meticolosa, attenta e precisa: siamo un atelier di nome e di fatto. Con l’ambizione di diventare la Lamborghini della profumeria».

INCHIESTA di Giovanna Maﬃna

CAPITANI

GLI EQUILIBRI ECONOMICI INTERNAZIONALI SONO ANCORA MOLTO COMPLESSI. PUNTANDO A RENDERE PIÙ SOSTENIBILI PRODUZIONE E PROCESSI, I PRODUTTORI COSMETICI INVENTANO UN NUOVO DOMANI.

CORAGGIOSI

(UN ANNO E MEZZO DOPO) C

apitani coraggiosi. Titolava così un nostro servizio sugli imprenditori della cosmetica di casa nostra, impegnati a navigare nelle acque agitate dalla pandemia. Un anno e mezzo dopo, certi equilibri si sono assestati, il mercato è pian piano ripartito, ma sono esplose problematiche importanti, come la scarsità di materie prime - quelle per realizzare i cosmetici ma anche i packaging - che ha portato con sé un generalizzato, importante aumento dei prezzi e seminato il panico. La tematica ambientale è emersa con urgenza, accelerando gli iter di certificazione dei prodotti e dei processi produttivi per molti già in corso. Qualcuno come ICR, che produce e crea fragranze, ha iniziato a semplificare alcune fasi dei processi, ad esempio evitando o limitando imballaggi secondari anche in prodotti di lusso, quando prima sarebbe stato difficilmente accettabile, e automatizzando maggiormente le fasi di lavorazione più critiche grazie alla robotica collaborativa e all’intelligenza artificiale. A livello di mercati, la profonda crisi generata dalla pandemia sembra ristagnare in Europa, mentre ossigeno arriva sia dall’Asia sia dall’America. Un mondo che marcia a due velocità insomma, anche se i mercati finanziari hanno ripreso a crescere. Contraddizioni, luci e ombre, ma anche spazi per sperimentare il nuovo e cimentarsi in altro. Il risultato? Un anno e mezzo vissuto “pericolosamente” ma, appunto, coraggiosamente, come ci raccontano i diretti protagonisti.

INCHIESTA DIETRO LE QUINTE

DANIELA MAFFONI AD DI EURO COSMETIC

«Sono stati mesi densi di novità per la nostra società. Lo scorso novembre ci siamo quotati in Borsa con eccellenti risultati e pochi giorni fa, il tre settembre, abbiamo presentato alla stampa con un live show, yoUBe #privateskin, la nostra prima linea di skincare di proprietà, yoUBe. Si partirà da tre referenze premium per poi completare via via la proposta. Il posizionamento prezzo sarà medio alto con target tra i 30 e i 55 anni. A fare da vetrina, il sito online di Euro Cosmetic. A sostegno del lancio, ci sarà un’attività di advertising importante che coinvolgerà, oltre a un art director, anche un fotografo di moda internazionale e una modella che incarna l’immagine del brand. È inoltre prevista la collaborazione con una nota influencer. Firmare un progetto tutto nostro è un segnale di grande crescita che ci darà ulteriore visibilità all’esterno e verso gli investitori finanziari, consentendoci di dialogare anche con il grande pubblico. Abbiamo inoltre firmato anche per la prossima stagione la sponsorizzazione della società Brescia Calcio Femminile con il logo in evidenza sulle maglie della prima squadra che milita in serie B. Ultimo ma non ultimo stanno proseguendo i lavori di ampliamento del nostro stabilimento».

MATTEO MORETTI AD DI LUMSON

«Il Gruppo Lumson, nonostante la crisi pandemica, anche nel 2020 ha ottenuti buoni risultati. Rispetto all’esercizio 2019, i ricavi da vendite relativi all’esercizio 2020 hanno avuto una lieve ﬂessione per l’andamento negativo delle vendite

PRODUZIONE E GLOBALIZZAZIONE

UN TEMA SU CUI RIFLETTERE È LA GLOBALIZZAZIONE DELLA SUPPLY CHAIN. SECONDO UNO STUDIO DI EEF, IN GRAN BRETAGNA LA MEDIA DEI PRODUTTORI HA CIRCA 190 FORNITORI, IL 100% DEI QUALI È OLTREOCEANO, PIÙ DELLA METÀ PROVIENE DELL’ASIA E IL RESTANTE DAGLI USA. UN SISTEMA CHE RISULTA MOLTO VULNERABILE ALLE AGITAZIONI POLITICHE, AI CATACLISMI CLIMATICI, ALLE FATALITÀ (SI VEDA IL BLOCCO DEL CANALE DI SUEZ PER LA NAVE CARGO INCAGLIATA QUALCHE TEMPO FA) E A PANDEMIE COME L’ULTIMA CHE HANNO RIPERCUSSIONI SU TRASPORTI, LAVORO E IMPORT-EXPORT (FONTE: COSMOPOLO).

nei mercati extra UE. I primi mesi del 2021 mostrano tuttavia segnali decisamente positivi in termini di incremento, ci attendiamo quindi un anno all’insegna di un’ulteriore crescita dimensionale del gruppo. Credo che uno dei momenti più intensi degli ultimi tempi sia stato il lancio sul mercato del TAL, il nostro sistema airless che ha come protagonista l’alluminio, tra i materiali più sostenibili e nobili al mondo, unito al nostro unico sistema di tecnologia airless con pouch. Un momento di estremo orgoglio e di sinergia aziendale. Seppur con un aggravio dei costi, in generale, Lumson è sempre riuscita a garantire la disponibilità delle materie prime e a consentire ai reparti di produrre nei tempi».

FEDERICA CINQUE

SALES MANAGER DI NEW COSMESY

«Il primo semestre del 2021 è andato molto bene. Dopo questo lungo periodo di pandemia, grazie anche all’allentamento delle restrizioni e alla ripartenza dell’economia, i clienti sono invogliati a riprendere in mano le proprie attività

DIGITAL SUPPLY CHAIN

COME ARRIVARE ALLA DIGITALIZZAZIONE DELLA SUPPLY CHAIN? BISOGNA AUMENTARE LA PRESENZA ONLINE ATTRAVERSO SOCIAL, INTERAZIONI, GAMIFICATION, APP PER TESTARE I PRODOTTI, REALTÀ AUMENTATA, E USARE LA TECNOLOGIA DIGITALE PER CONNETTERSI CON TUTTI I PLAYER, CREANDO UN NETWORK CON LA RACCOLTA DI TUTTI I DATI. NON MENO IMPORTANTE È ORGANIZZARSI PER AVERE SEMPRE SOTTO CONTROLLO LA CATENA DI FORNITORI, CLIENTI, CONCORRENTI, MA ANCHE STOCK E GIACENZE PER PIANIFICARE I RIORDINI PER TEMPO. SOPRATTUTTO, BISOGNA SVILUPPARE UNA RETE DI FORNITORI SECONDARI COME ALTERNATIVA AI FORNITORI ABITUALI, NEL CASO IN CUI QUESTI ULTIMI NON POTESSERO CONSEGNARE E PORTARE PIAN PIANO AL PROPRIO INTERNO LO SVILUPPO DEI COMPONENTI CHIAVE DEL PRODOTTO, SIA INVESTENDO IN LABORATORI CHE SVILUPPINO GLI INGREDIENTI COSMETICI SIA IN AZIENDE CHE SI OCCUPANO DI PACKAGING. 108. IMAGINE

Una storia nata dall’amore per il Profumo.

e ad investire per il prossimo futuro. In questo primo semestre abbiamo potuto assistere allo sviluppo di nuovi progetti e nuove collaborazioni e all’apertura dei mercati esteri. E riprenderemo a partecipare alle ﬁere in presenza già a partire da questo mese. Dal punto di vista della produzione, abbiamo realizzato una collezione con prodotti naturali e orientata al green, essenze completamente naturali e packaging caratterizzati da materiali riciclati, kraft o legno, che sono sicuramente le tendenze in forte crescita nel mercato della cosmesi dei prossimi mesi».

CECILIA SCHENA

SENIOR VICE PRESIDENT MARKETING&BUSINESS DEVELOPMENT DI CHROMAVIS

«Sono stati mesi di grande incertezza, anche se la progettualità da parte dei clienti non si è mai fermata. Nel nostro headquarter di Offanengo è stato inaugurato il servizio Atelier, una “boutique sartoriale del make up” dove il cliente può creare e personalizzare il prodotto in piccoli quantitativi e in tempi velocissimi. Digital brand, celebrities, indie e global brand, retailer possono avvalersi di un servizio “tailor made”, con tempistiche esclusive e uniche. È uno spazio produttivo creato per lavorare in autonomia, veloce, ﬂessibile e con una decisa attitudine digital. Inoltre, lo scorso giugno, Chromavis ha ottenuto il riconoscimento Ecovadis gold per le performance registrate in ambito ambientale, sociale ed etico. In termini di prodotto continua invece il nostro forte orientamento verso la cosmetica clean & green nonché il lancio di un brevetto nel campo della sostenibilità. Segnalo inoltre lo sviluppo di un’innovazione al momento patent 110. IMAGINE

IL PRIMO SEMESTRE DEL 2021 IN CIFRE. LA PRODUZIONE COSMETICA (-12 %) SUPERA I 10,6 MILIARDI DI EURO; L’EXPORT, CHE RAPPRESENTA IL 39% DELLA PRODUZIONE, PERDE IL 16,7%, CON UN VALORE CHE TOCCA I 4,1 MILIARDI DI EURO. LA BILANCIA COMMERCIALE, STABILE NEL SUO ANDAMENTO, SUPERA I 2,3 MILIARDI DI EURO. IL MERCATO INTERNO (-9,6%) È PROSSIMO AI 9,8 MILIARDI DI EURO. pending per ottenere effetti visivi olograﬁci/lenticolari sui prodotti di makeup».

GERMANO SCARPA

PRESIDENTE DI BIOFARMA

«Il primo semestre del 2021 è stato sicuramente positivo, complice la chiusura d’anno molto buona, con il fatturato in crescita del 10%. Questi primi mesi sono stati importanti per consolidare la nostra nuova identità aziendale, per gettare le basi di nuove sinergie tra gruppi di persone che, seppure dislocate in quattro siti produttivi diversi, oggi lavorano in modo coeso e afﬁatato. Questo è, tra tanti numeri, un risultato ancora più promettente, che dà ragione del percorso intrapreso. Per guardare più nello speciﬁco del nostro lavoro, possiamo dire che abbiamo messo a punto tante nuove formulazioni anidre, che abbiamo ottenuto

CON PIÙ DI 30

ANNI DI ESPERIENZA

PER L’IMMAGINE DEL PUNTO VENDITA studiofmvetrine

1 PROGETTAZIONE 2 PRODUZIONE

3 LOGISTICA & MAGAZZINI 4 ALLESTIMENTI 5 MERCHANDISING

Studio FM offre i suoi servizi nei seguenti canali: PROFUMERIA OTTICA FARMACEUTICA MODA GIOIELLERIA/OROLOGERIA GDO

•Produzione ed allestimento di vetrine •Merchandising postazioni itineranti •Eventi •Mobili make up •Allestimenti speciali •Progetti mirati per punti vendita •Testate di gondola

I NOSTRI CLIENTI

STUDIO FM Viale Europa 26, 20861 Brugherio (MB) - Tel: 0392878350 Web: www.studiofmvetrine.com - Mail: info@studiofmvetrine.com

INCHIESTA DIETRO LE QUINTE

la certiﬁcazione IFS HPC e che dal 2020 facciamo parte di Sedex (SMETA pillar) l’organizzazione internazionale che aiuta le aziende a potenziare le pratiche commerciali responsabili e sostenibili e ad approvvigionarsi responsabilmente».

SANDRO BALLARIANO DIRETTORE BU COSMETICA DI FARAVELLI

«Il primo trimestre 2021 è stato molto positivo, il fatturato è aumentato di oltre il 20%. La coesione del team cosmetico e le nuove partnership commerciali ci hanno aiutato a migliorare ulteriormente l’ottimo trend del 2020. La pandemia ha colpito tutti i nostri clienti in modo trasversale, alcuni sono stati più pronti a reagire altri, dopo la fatica iniziale, stanno comunque riprendendo il loro passo. Visti i buoni risultati abbiamo incrementato l’organico anche coinvolgendo un esperto che ha preso in gestione lo sviluppo del nostro laboratorio interno e stretto nuove partnership con produttori come AGIEFE (gruppo PA Aromatics). Ci affianchiamo ai nostri clienti e partner in questa “sfida” proponendo soluzioni sempre più green e sostenibili, tanto che abbiamo iniziato un percorso che ci porterà a essere un’azienda ancor più sostenibile. Crediamo molto nella tematica. Certo, la questione delle materie prime è stata pressante, quest’anno i problemi logistici sono stati infiniti, e probabilmente non sono ancora finiti».

AMBRA MARTONE CONSIGLIERE DI ICR

«La pandemia ha accelerato processi e tendenze, generato grandi difﬁcoltà a livello locale e di ﬁliera con cui dovremo continuare a convivere, ma anche promosso cambiamenti sostanziali che si stanno traducendo in vantaggio competitivo per chi come noi non si è compromesso seguendo logiche di cortissimo

MONTAGNE RUSSE

GLI EFFETTI DELLA CRISI DA COVID-19 HANNO FORTI RICADUTE SUGLI SCAMBI COMMERCIALI IN MISURA TRASVERSALE SU MOLTEPLICI COMPARTI DEL MANIFATTURIERO. ENTRANDO NEL MERITO DEL SETTORE COSMETICO, NEL 2020 L’EXPORT REGISTRA UNA BATTUTA D’ARRESTO, FACENDO UN BALZO INDIETRO DI CINQUE ANNI CON UN VALORE PARI A 4.154 MILIONI DI EURO. I COSMETICI ITALIANI ESPORTATI CALANO INFATTI DI 16,7 PUNTI PERCENTUALI; ANCHE IL VALORE CONSUNTIVO CHE RIGUARDA I DATI IN QUANTITÀ È A SEGNO MENO: IL CALO È DEL 5,7%, CON EVIDENTE IMPATTO SUL LIVELLO DI MARGINALITÀ. IN CALO RISPETTO AL 2019 ANCHE LE IMPORTAZIONI, ANCHE SE NEL PRIMO SEMESTRE DEL 2021 CI SONO IMPORTANTI SEGNALI DI RIPRESA.

termine. Abbiamo chiuso il primo semestre +29% rispetto al budget e soprattutto stiamo vivendo un grande fermento nello sviluppo di nuovi importanti progetti. Tra gli step raggiunti quest’anno, l’upgrade a SAP lato infrastrutture IT, un potenziamento del nostro magazzino di logistica attiva con il servizio di e-commerce e un’estensione dell’Atelier ICR, il nostro reparto di produzione e confezionamento dedicato alla profumeria artistica e alla personalizzazione del prodotto ﬁnito direct to consumer. Abbiamo inoltre fatto il primo passo internazionale per ampliare la presenza del nostro brand LabSolue dall’Italia all’estero scegliendo il Giappone, un paese che si sta sviluppando fortemente».

PATRIZIA POGGIALI

CO-FOUNDER DI GALA COSMETICI

«Il primo semestre del 2021 ha segnato sicuramente una ripresa rispetto allo stesso semestre 2020. In particolare dal mese di marzo in poi, grazie alla riapertura graduale dei punti vendita soggetti a chiusure e l’allentamento

NUOVE FORME DEL GREEN

L’ECOSOSTENIBILITÀ DI PRODOTTI E PROCESSI PROPRIO PERCHÈ D’ATTUALITÀ STIMOLA A PERCORRERE NUOVE STRADE. I BAGNOSCHIUMA E SAPONI PIÙ INNOVATIVI, AD ESEMPIO, SONO IN COMPRESSE SALVA SPAZIO E SALVA ACQUA. AGGIUNGENDONE DI BOLLENTE, CON OTTO GRAMMI DI PASTIGLIA SI CREA FINO A 100 ML DI SAPONE IN SCHIUMA (NAPKIN). E QUALCUNO HA GIÀ PROGETTATO I PACKAGING DI SAPONE, CHE SI DISSOLVE CON L’UTILIZZO DEL PRODOTTO ALL’INTERNO.

112. IMAGINE

A.A.A. MATERIE PRIME CERCASI (DISPERATAMENTE)! LA DRAMMATICA SITUAZIONE MONDIALE LEGATA ALLA SCARSA REPERIBILITÀ DELLE MATERIE PRIME, CHE HA PORTATO CON SÉ UN RINCARO DEI PREZZI, È STATA GESTITA DAI TERZISTI ATTRAVERSO PIÙ STRADE. DICE MATTEO MORETTI: «NEL 2021 SI È MANIFESTATO UNO SCENARIO SENZA PRECEDENTI RIGUARDO AGLI APPROVVIGIONAMENTI. LE MULTINAZIONALI PRODUTTRICI DI GRANULATI PLASTICI, CARTA E INCHIOSTRI HANNO INIZIATO A INVOCARE LA “CAUSA DI FORZA MAGGIORE”. LE POCHE TONNELLATE DISPONIBILI ERANO VENDUTE ANCHE AL DOPPIO DEL PREZZO E L’INCERTEZZA HA GENERATO IL PANICO. L’OTTIMO RAPPORTO CON I FORNITORI È STATO DETERMINANTE PER AVERE UN CANALE PREFERENZIALE. OLTRE A CIÒ ANCHE LA RICERCA DI MATERIALI E FORNITORI ALTERNATIVI, LA VELOCITÀ NEL TESTARLI E VALIDARLI, L’ACQUISTO ANTICIPATO DI MATERIALE E LA PRONTA DEFINIZIONE DI CONTRATTI PER COPRIRE LA DOMANDA E GARANTIRE UN SAFETY STOCK». PROPRIO LA GESTIONE DEGLI STOCK SI MANTIENE PER TUTTI CRUCIALE. «IL NOSTRO UFFICIO ACQUISTI, CHE LAVORA OGNI GIORNO MOLTISSIMI ORDINI, SI È GIÀ PREOCCUPATO DI APPROVVIGIONARE LA MERCE MANCANTE CHIEDENDO AI FORNITORI UNA GARANZIA DI STOCK. IN QUESTO MODO È PER NOI POSSIBILE AVERE SCORTE DA UTILIZZARE IN MANCANZA DI MATERIALE IN MODO DA POTER SEMPRE ACCONTENTARE IL CLIENTE», SPIEGA FEDERICA CINQUE. IN CASA CHROMAVIS, IL PROBLEMA È

generale delle restrizioni, abbiamo registrato una ripresa signiﬁcativa del nostro fatturato arrivando a segnare un +20% complessivo nel periodo gennaio giugno 2021. A ﬁne marzo infatti siamo stati premiati da Coop Italia con il premio Close the Gap, un riconoscimento volto a riconoscere i comportamenti virtuosi delle aziende fornitrici per quanto riguarda la parità di genere e l’inclusione. Gala ha ricevuto questo riconoscimento per la sua attenzione al tema della maternità, argomento spesso critico per le aziende e le donne lavoratrici, in quanto offre alle proprie dipendenti, che rappresentano il 50% delle persone impiegate, un modello che coniuga il lavoro con le esigenze personali e familiari».

RENATO ANCOROTTI

PRESIDENTE DI ANCOROTTI COSMETICS

«A confronto con lo stesso periodo dell’anno precedente, il fatturato aziendale del primo semestre del 2021 ha registrato una crescita a doppia cifra, confermando l’andamento incoraggiante del mercato. Secondo le previsioni di Cosmetica Italia, nel 2022 ci riassesteremo sui valori pre Covid e, anzi, li supereremo. La pandemia è stata un cigno nero che ha avuto conseguenze non solo sui numeri dell’economia globale, ma anche cambiamenti sistemici, nel modo stesso di fare business. Anche i terzisti non ne sono usciti indenni, l’incertezza relativa alle diverse misure di contenimento ha danneggiato l’export, e i produttori italiani sviluppano oltre l’80% dei loro fatturati in mercati esteri. Abbiamo recentemente concluso il restauro dell’ex fabbrica di macchine per scrivere Olivetti di Crema, nuova sede della nostra società. Lavorare in un ediﬁcio che ha fatto la storia dell’industria ci motiva ancora di più».

DISTESE DI PIOPPO, PER LA FABBRICAZIONE DELLA CARTA E CARTONE.

STATO ED È GESTITO IN PRIMIS APPOGGIANDOSI ALLA RETE FAREVA DI CUI LA SOCIETÀ È PARTE, QUINDI ATTRAVERSO UN ATTENTO LAVORO DI GESTIONE DEGLI STOCK, ANCHE IN COLLABORAZIONE CON I CLIENTI PIÙ STRATEGICI. ANALOGAMENTE CI SI È MOSSI IN FARAVELLI E BIOFARMA. SE PER LA PRIMA È STATO CRUCIALE INVESTIRE NEL COMPRARE LE MATERIE PRIME E TENERLE A STOCK, PRENDENDOSI TALVOLTA DEI RISCHI, NON DISPONENDO DI FORECAST PRECISI, BIOFARMA HA PUNTATO SULL’ACQUISTO DIRETTO DI MATERIE PRIME SUI MERCATI ESTERI. MA IL FUTURO PREOCCUPA. SECONDO SCARPA: «IL TEMA SI RIPRESENTERÀ, SE VOGLIAMO RIMANERE COMPETITIVI DOBBIAMO PROPORRE ALTERNATIVE FORMULISTICHE QUANDO MOLTE MATERIE PRIME SARANNO DIFFICILI DA REPERIRE». ESPRIME PREOCCUPAZIONE ANCHE PATRIZIA POGGIALI: «NELL’ULTIMO PERIODO LA SITUAZIONE È DIVENTATA MOLTO CRITICA, CON SCARSA DISPONIBILITÀ E AUMENTO GENERALIZZATO DEI PREZZI E DEI TEMPI DI CONSEGNA ANCHE DELLE MATERIE PRIME DI BASE E DEL PACK. PER QUEL CHE CI RIGUARDA, ABBIAMO OTTIMIZZATO GLI ACQUISTI E IL PROCESSO PRODUTTIVO PER ASSORBIRE GLI AUMENTI DI PREZZO NON RIVERSANDOLI SUI NOSTRI CLIENTI». PENSARE “LOCAL”, INFINE, PUÒ AIUTARE. «INDIVIDUARE PARTNER SUL TERRITORIO CI SI PUÒ RENDERE MENO DIPENDENTI DA DINAMICHE AMBIENTALI, SOCIALI ED ECONOMICHE DIFFICILI DA CONTROLLARE», CHIUDE AMBRA MARTONE.

ARGOMENTI di Giovanna Maﬃna

IMMAGINE E LOGISTICA CONFIDANO NELLA RIPRESA

Il settore lavora per lasciarsi alle spalle la pandemia e se preoccupa il rallentamento del rimbalzo dell’economia atteso proprio a partire dal secondo semestre, per via di una nuova ondata di contagi, l’ottimismo permea gli operatori. Inclusi coloro che lavorano nelle retrovie.

i come chi lavora nel backstage della profumeria - arredatori, progettisti, esperti di logistica…. - si sia riorganizzato per rispondere a modalità di consumo e di fruizione degli spazi commerciali cambiati con l’insorgere della pandemia, abbiamo già a più riprese parlato. L’emergenza ha imposto agli imprenditori un diverso approccio al GIANNI GIORGI mercato, anche stressando i tempi di realizzazione dei lavori. Non solo. Ci si è ritrovati a fare i conti con un mondo più connesso e digitale e la necessità della gestione dei progetti a distanza, cercando di compensare con la tecnologia le limitazioni alla mobilità, e di una maggior fruizione dei social.

DIGITAL UMANIZZATO

Una navigazione a vista che ha comunque creato assetti nuovi e orizzonti da esplorare. «Già da diversi anni usiamo la tecnologia. I progetti ed i render 3D vengono spesso presentati e discussi attraverso semplici collegamenti online», dice Gianni Giorgi, che progetta arredi per profumeria e centri estetici e ha all’attivo la realizzazione di oltre mille punti vendita in tutta Italia. «Ma con questa emergenza è cambiato l’approccio tra il profumiere e la propria clientela e per noi si sono aperti nuovi scenari nella progettazione. Vedendola in senso positivo, poiché in profumeria ora c’è più attenzione 114. IMAGINE

ALESSIA GRANDIS

all’igiene, anche le idee espositive cambiano, stimolandoci a trovare nuove soluzioni», riprende l’intervistato. L’ascesa del digital, dirompente nel 2020, non si è comunque fermata quest’anno. Così la pensa Alessia Grandis, che una decina di anni fa ha creato Open Service, azienda italiana che opera nel settore dell’information technology specializzata nella creazione di strategie e strumenti di retail marketing per le aziende. «L’avvento della nuova generazione digitale era già “sotterraneo” e la pandemia ne ha accelerato l’affermazione nel mercato del beauty. Noi abbiamo portato online l’expertise e il contatto umano attraverso nuovi strumenti come la digital beauty consultant. Nei prossimi mesi sicuramente torneremo a fare i conti con le misure restrittive anti Covid e il nuovo asset di vendita cross canale diventerà fondamentale per mantenere viva la relazione con i consumatori».

TUTTO E SUBITO

Anche la problematica dei costi è emersa in modo ancor più evidente agli inizi del 2020. «Il Covid ha esasperato la tendenza al contenimento dei costi che era già latente, ma la qualità continua a essere imprescindibile. Così come ha stressato i tempi: se prima le aziende volevano tutto e subito, adesso le tabelle di marcia sono

TOP CLIENT A DESTRA UN PARTICOLARE DELL’ALLESTIMENTO PROGETTATO DA STUDIO FM PER BULGARI PRESSO LA RINASCENTE DI TORINO.

ancora più serrate per rispettare gli input delle case madri», spiega Marco Mattavelli, AD di Studio FM, società specializzata in design e progettazione di spazi promozionali in store (vetrine, eventi, outpost). Proprio per velocizzare ulteriormente i tempi, lo scorso anno la società ha annesso un’azienda di produzione, una struttura di MARCO MATTAVELLI 4.000 mq per realizzare in casa una serie di lavorazioni e produzioni che prima venivano esternalizzate, mentre di recente ha acquisito Kartè, specializzata in stampa digitale e cartotecnica, per avere un completo controllo della ﬁliera produttiva. «Ora il ciclo di produzione interno è completo: dalle stampe digitali ai materiali plastici, oltre a cartotecnica, falegnameria, strutture metalliche, ﬂooring, tissutaggio ed espositori». Anche se cambiano le prirotà, la qualità rimane per tutti centrale. Non ha dubbi Giorgi: «Se un bel negozio vende di più, uno store studiato da un progettista esperto del settore, performa ancora meglio, l’ho compreso in tanti anni di attività».

FOCUS SULLE NOVITÀ

Il calo del volume d’affari nel 2020 è stato generalizzato e alcune realtà ne hanno risentito più di altre. È il caso di Cantoni, brand di riferimento per le postazioni make up professionali illuminate. Proprio il trucco in-

fatti è stato il settore che più degli altri ha registrato una pesante contrazione. Anna Maria Cantoni, proprietaria dell’azienda, sottolinea come le vendite al dettaglio fatichino ancora a riprendersi. «Nei primi tre mesi del 2021, rispetto agli stessi mesi del 2020, la nostra azienda ha segnato un complessivo -63%. La stessa cosa vale anche per il mercato estero, soprattutto francese, dove le chiusure si sono protratte sino al 19 maggio di quest’anno». Vero è che la situazione di generalizzato disorientamento ha spinto le aziende ad aprirsi nuovi sbocchi. Guia D’Acquisto, figlia di Cesare D’acquisto che nel 1979 ha creato la Difarco di Liscate, in provincia di Milano, non ha dubbi. «Il 2020 è stato un anno parANNA MARIA ticolare per tutti, nonostante questo Difarco CANTONI abbia continuato a svolgere la propria attività senza mai fermarsi, nemmeno durante il lockdown, attivando piani di contingency e cercando ogni giorno di sostenere i propri clienti garantendo loro un costante e tempestivo servizio». La Difarco, appartenente a CD Group, struttura con sei sedi operative in Italia, offre un servizio logistico taylorizzato in diversi settori, il farma cosmetico incluso, compresa una gamma di lavorazioni personalizzate attraverso la sua divisione specializzata in servizi di co-packaging cui si affianca il supporto e-commerce, attraverso le specifiche li-

SOLUZIONI ESPOSITIVE MINIMAL

SPAZIO ALLA TECNOLOGIA, NUOVE ESPOSIZIONI DI PRODOTTO, MA ANCHE RIVALUTAZIONE DELL’ATMOSFERA E FOCUS SULLA SOSTENIBILITÀ. SONO QUESTI I QUATTRO ORIENTAMENTI INDIVIDUATI PER IL FORMAT DELLE PROFUMERIE NEL PROSSIMO FUTURO. TECNOLOGIA: ENTRA IN MODO SEMPRE PIÙ EVIDENTE NEL PERCORSO DI ACQUISTO, CON IL CLICK AND COLLECT, I TABLET, I VISUAL INTERATTIVI, GLI SCHERMI LED E SERVIZI QUALI LA POSSIBILITÀ PER I CLIENTI DI REALIZZARE IN TEMPO REALE TUTORIAL DA CONSERVARE PER UTILIZZARE CORRETTAMENTE I PRODOTTI. NASCE POI L’ESIGENZA DI STUDIARE ARREDI AD HOC PER VENIRE INCONTRO ALLE NUOVE ESIGENZE, MENTRE LE ESPOSIZIONI LASCIANO GRANDE SPAZIO AL MINIMALISMO, NON SOLO NEL DESIGN. SI ELIMINA IL SUPERFLUO EVITANDO IL SOVRAFFOLLAMENTO ALL’INTERNO DELLO STORE ATTRAVERSO SCAFFALATURE MINIME, ARIOSE E FLESSIBILI. ULTIMA MA NON ULTIMA L’ATMOSFERA, TORNATA PROTAGONISTA. I BRAND SI STANNO SEMPRE PIÙ FOCALIZZANDO SUL COINVOLGIMENTO DEL CLIENTE, SMORZANDO OVE POSSIBILE LA PRESSIONE PROMOZIONALE. QUI A FIANCO UNA POSTAZIONE DI CANTONI CHE RIPRENDE L’APPROCCIO MINIMAL OGGI IN TREND.

IMAGINE .115

BOSCHI VERTICALI LA NATURA NON DIVENTA SOLO SPUNTO PER COLORI ED EFFETTI MATERICI MA SI INSERISCE COME ELEMENTO D’ARREDO NEGLI SPAZI A USO DELLA COLLETTIVITÀ, UFFICI MA ANCHE LUOGHI DI TRANSITO. NEI NEGOZI, L’AREA CASSE DIVENTA IL PUNTO IN CUI LE INSTALLAZIONI NATURALI HANNO IL SOPRAVVENTO.

nee di picking e un team di Information Technology interno.

GREEN MARKETING

Approﬁttando del lockdown, la Difarco ha ulteriormente potenziato le tematiche green. «Tutto il gruppo è da sempre focaGUIA lizzato sul tema della sostenibilità. Sono D’ACQUISTO state attivate delle strategie di green marketing, tra cui i costanti studi per l’ottenimento di imballaggi sempre più rispettosi verso l’ambiente e con l’obiettivo futuro plastic free. Oltre allo scopo della riduzione di emissione del carburante, messo in atto attraverso la scelta di partner dotati di mezzi a basso impatto ambientale». Nuovi e vecchi valori hanno trovato un perfetto equilibrio. «Non abbiamo mai perso di vista il dinamismo e la ﬂessibilità che ci contraddistingue e si traduce nell’erogazione di un servizio taylorizzato e di qualità, progettato e realizzato ponendo massima atten-

zione alla sicurezza, anticipando le richieste dei clienti», prosegue D’Acquisto. Le fa eco Alessia Grandis: «la differenza continua a farla il lavoro di squadra con i clienti: la passione per il mondo della profumeria ci ha consentito ad oggi di raggiungere oltre 560 punti vendita. Approfondendo i dati sulle previsioni di crescita del settore, mettiamo loro a disposizione non solo la nostra esperienza, ma anche un servizio di costante aggiornamento dal quale prendere spunto per innovare il business».

NUOVI SBOCCHI

L’empasse provocato dalla pandemia ha invece stimolato Studio FM ad ampliare raggio d’azione e portfolio clienti. «Disponendo di un’inﬁnità di soluzioni d’arredo possiamo personalizzare al massimo ogni progetto. È una caratteristica che ci ha permesso di far crescere il nostro business, specie nel momento in cui il mercato era più fermo noi facevamo scouting». Mentre Cantoni ha capitalizzato sulle novità: «la nostra nuova linea

IL FUTURO È ORA

VINCENT CALLEBAUT ARCHITECTURES, PARIS

UN AMPIO SPAZIO DOVE IL VERDE È ASSOLUTO PROTAGONISTA, UN HUB CHE STRIZZA L’OCCHIO ALL’ECONOMIA CIRCOLARE E CHE AL MOMENTO È SOLO UN PROGETTO MA POTREBBE PRESTO DIVENTARE REALTÀ. È QUANTO IMMAGINATO DA UN POOL DI ARCHITETTI DEL VERDE CINESI, PONENDOSI COME VALVOLA DI SFOGO PER CHI VIVE NELLE GRANDI CITTÀ E VUOLE STACCARE DA TRAFFICO E SMOG. L’IDEA È STATA STIMOLATA DA QUELLO CHE ORMAI A TUTTI GLI EFFETTI È UNO DEI PROBLEMI SOCIO ECONOMICI PIÙ URGENTI DEL PAESE: IL MASSIVO ESODO DELLE POPOLAZIONI RURALI NELLE MEGALOPOLI CINESI, CHE STA METTENDO A DURA PROVA LE GIÀ CONTENUTE RISORSE VERDI DEI CENTRI URBANI. IL SOVRAPPOPOLAMENTO PORTA AL RAPIDO DEGRADO DELLE AREE COMUNI E ALL’ESIGENZA DI INDIVIDUARE SPAZI VERDI APERTI DI “DECOMPRESSIONE”.

116. IMAGINE

QUI SOPRA, LA SEDE A LISCATE, IN PROVINCIA DI MILANO, DELLA SOCIETÀ DIFARCO, LEADER NELLA LOGISTICA PER IL SETTORE COSMETICO E FARMACEUTICO, PARTE DI CD GROUP.

NATURA… A SCAFFALE

I MESI DI “FERMO” SONO SERVITI PER STUDIARE NUOVE STRATEGIE di prodotti composta da specchi illuminati Unica by Cantoni ci ha aperto nuovi orizzonti e aiutato a resistere con prodotti alternativi orientati al settore arredo e interior design», sottolinea Anna Maria Cantoni. «Essendo chiusi, teatri, centri estetici e saloni hanno approﬁttato per fare lavori di ristrutturazione e la nostra produzione in tal senso è cresciuta dell’8% rispetto a prima della pandemia». L’azienda di San Marino, che distribuisce in Italia, Inghilterra, Irlanda, Giappone, Russia, Romania ed Emirati Arabi, tra i clienti ha Beneﬁt, Estée Lauder, Clarins, Dior, Kiko, L’Oréal, Max Factor e molti altri.

SI SENTE LA RIPRESA

Non avere altri lockdown è, ovviamente, ciò che tutti auspicano. «Speriamo che non ci siano altre limitazioni o chiusure, il lavoro pian piano si sta riprendendo, anche se molto lentamente. Vero è che se tutto si fermasse ancora per le attività del settore beauty/cosmesi, la nostra azienda sarà costretta a interrompere la produzione del professionale, proseguendo solo con la linea arredo. Le piccole realtà artigianali come la nostra hanno subito un pesante contraccolpo, un vero peccato considerato che il nostro Paese è la culla dell’artigianato», chiude l’intervistata. L’ottimismo comunque prevale tra gli operatori interpellati. Secondo Marco Mattavelli ci sarà una ripartenza generalizzata perché la profumeria è un settore

NEGOZI, SPAZI COMMERCIALI E POP UP STORE SI SONO ADATTATI AD UN APPROCCIO PIÙ SOSTENIBILE. NON SOLO ALL’INTERNO DELLO SPAZIO DI VENDITA, MA ANCHE E SOPRATTUTTO NELLA COSTRUZIONE O RISTRUTTURAZIONE DEGLI EDIFICI, CON GLI ARCHITETTI CHE STANNO ORIENTANDO LE LORO SCELTE VERSO MATERIALI ECOLOGICI E A BASSO IMPATTO AMBIENTALE. LE TENDENZE COLORE PER IL PROSSIMO ANNO IN FATTO DI ARREDO? LE SFUMATURE AVRANNO UN FORTE RICHIAMO ALLA NATURA, IN TUTTE LE SUE SFACCETTATURE. VIA LIBERA QUINDI A TUTTE LE NUANCE DI VERDE, DAL MENTA AL FORESTA, AI BLU CHE RICHIAMANO IL MARE E AI MATERIALI TRASPARENTI CHE COMUNICANO UNA SENSAZIONE DI LEGGEREZZA E PUREZZA. IL CONTRASTO CON I TONI CALDI DEL TERRACOTTA E DEL BEIGE RENDERANNO IMMEDIATAMENTE L’AMBIENTE ACCOGLIENTE E FAMILIARE E I COLORI, NELLA DECLINAZIONE LUCIDA E OPACA DIVENTERANNO SEMPRE PIÙ LO STRUMENTO ATTRAVERSO IL QUALE STIMOLARE UNA SENSAZIONE DI BENESSERE E RELAX NEL CLIENTE. IN TEMA DI MATERIALI, NELL’ARREDO NEGOZIO PRENDONO SEMPRE PIÙ SPAZIO IL LEGNO, MEGLIO ANCORA SE PROVENIENTE DA FONTI CERTIFICATE, E MATERIALI RINNOVATI E RINNOVABILI COME BAMBÙ E CARTA.

assolutamente strategico per il retail ﬁsico. Tanto che, aldilà del perdurare di un’estrema volatilità e variabilità delle commesse, l’anno si è aperto ed è proseguito in modo positivo per Studio FM. Anche Vito Insalata della società Spettacolo in provincia di Bari, specializzata in arredi su misura per VITO le profumerie, è dello stesso avviso: «Se la INSALATA prima parte dell’anno è stata caratterizzata da una richiesta di mercato decisamente altalenante, causata dal clima di incertezze generato dalla pandemia e dalle continue restrizioni del parte del Governo cha hanno costretto i retailer, nostri diretti clienti, a non pochi sacriﬁci, ci sono segnali positivi, evidenziati dalle richieste di nuove aperture e rinnovi. Certo, la grande incognita è rappresentata dall’aumento dei costi delle principali materie prime utilizzate negli arredi e dalla scarsa reperibilità delle stesse che sta creando non pochi disagi nelle consegne». Insalata punta il dito su di una problematica che per la supply chain è risultata essere ancor più drammatica e che potrebbe rappresentare un ulteriore freno all’economia del settore anche se le aziende si sono organizzate per programmare gli approvvigionamenti. IMAGINE .117

STORIE IN VETRINA di Giovanna Maﬃna

REALTÀ

IN MOVIMENTO

Île de Beauté si è aﬀacciata nel 2016 al mondo della cosmesi. Nata da un’idea di Luca Migliaro e Salvatore Dell’Albani, la società è oggi attiva in Italia e all’estero, con un business model che integra on e oﬄine.

na passione comune, che ha fatto da starter a un’amicizia sfociata poi in un solido progetto imprenditoriale. È scattata così la scintilla che ha portato Salvatore Dell’Albani e Luca Migliaro ad avvicinarsi cinque anni fa al mondo della profumeria. Il risultato? Île de Beauté, società molto dinamica con varie attività nel mondo dell’online e ofﬂine, oltre quaranta dipendenti, sei punti vendita, a Roma, San Marino, Taranto, Riccione e Martina Franca, e tanti progetti pronti a partire. Qual è stato il percorso che vi ha portato al mercato cosmetico? S.D.A. «Anche se da contesti molto lontani, il fascino per il mondo dei profumi e le emozioni olfattive che essi suscitano ci ha fatti incontrare proprio in quella che oggi è la nostra profumeria su Roma. E da un confronto sul mondo del beauty in generale, dal fascino della profumeria italiana, così unica nel suo genere, ne è nato un progetto di lungo termine che ci ha portati via dai nostri

SALVATORE DELL’ALBANI E LUCA MIGLIARO NEL 2016 HANNO FONDATO ÎLE DE BEAUTÉ

precedenti percorsi, cambiando radicalmente la nostra vita professionale». La prima azienda con la quale siete entrati in contatto è stata Estée Lauder, con la decisione di aprire alcuni store Mac Cosmetics...

L.M. «Proprio così. Il nostro primo pensiero è stato mettere a fuoco le location giuste, individuando aree commercialmente strategiche e poco esplorate. San Marino è stato il punto di partenza, dove al momento abbiamo due negozi e un altro in arrivo. Poi è arrivato il punto vendita di Riccione, molto centrale e su due livelli, quindi quelli di Taranto, 140 mq e sei vetrine, e di Martina Franca, nella piazza storica della città. Tutti monobrand Mac Cosmetics». Quando avete deciso di compiere il primo passo verso la profumeria vera e propria? S.D.A. «L’agosto scorso, rilevando quello che è stato il posto in cui è nata l’idea, il negozio HB, nel quartiere Balduina di Roma, per poi riaprirlo il 23 dicembre totalmente ristrutturato, sotto l’insegna HB High Beauty Profumerie. In questo momento è in ulteriore fase di ampliamento portando la superﬁcie di vendita a oltre 200 mq con un’area totalmente dedicata ai marchi di nicchia,

118. IMAGINE

una sorta di negozio nel negozio, oltre a un salottino privato dove seguire dei percorsi olfattivi e una cabina di trattamento. Il servizio è taylor made, personalizzato al massimo». Qual è la vostra idea di selettivo? S.D.A. «L’idea del selettivo non è solo nella scelta dei brand ma fa parte di una visione più ampia che affianca ai brand, servizi e attenzioni rivolti a una clientela sempre più informata, esigente e curiosa. Selettivo sta nel selezionare il meglio che il mercato internazionale può offrire e metterlo a disposizione del consumatore condividendo l’esperienza e il fascino di mondi diversi, uscire dalla comfort zone e dagli schemi convenzionali, esplorare nuovi mondi, che nel nostro quotidiano significano texture esclusive, story telling e percorsi olfattivi dedicati». La grande attenzione al servizio invece da dove deriva? Da quali riflessioni è scaturita? L.M. «Dalla certezza che è il principale valore aggiunto del selettivo, l’unico che può davvero fare la differenza con i canali concorrenti e molte altre profumerie. La formazione è stata da subito una voce di investimento importante per noi. Lavoriamo per obiettivi e abbiamo creato delle challenge interne, per stimolare il personale a promuovere tutto l’assortimento. L’approccio emozionale alla clientela è determinante, chi vende deve saper raccontare, coinvolgere, argomentare. Anche i campioni dati in omaggio sono mirati e motivati per far vivere al cliente la magia della bellezza anche a casa propria in assoluto relax». A quali altri progetti state lavorando adesso? S.D.A. «Siamo sempre attenti alle nuove tendenze del mercato cercando di anticiparlo dove possibile. Poniamo massima accuratezza nell’esaminare le esigenze del consumatore e nel soddisfare sempre le aspettative, talvolta lanciando sul mercato brand qui ancora sconosciuti. Per il retail stiamo pensando a un nuovo format in cui il consumatore sarà il protagonista principale, investiremo in nuove risorse e nella formazione del personale, per noi fondamentale, dedicheremo aree a ogni brand partner in modo da poter dedicare approfondimenti e giusto tempo al

cliente. Per questo progetto avremo al nostro ﬁanco i brand internazionali più esclusivi del mercato con i quali stiamo portando avanti la trattativa». Come distributori, siete molto attivi anche all’estero. Quali sono i programmi futuri? L.M. «L’estero è sicuramente una parte fondamentale nei nostri piani per una visione internazionale del mercato e abbiamo già gettato solide basi e intrapreso rapporti e progetti che sono già a buon punto. Stiamo seguendo con attenzione alcuni Paesi in forte crescita, senza tralasciare quelli consolidati, e ci stiamo strutturando per poter fornire un servizio a 360 gradi per i brand che rappresentiamo e distribuiamo. Ci piace approcciare un nuovo mercato immergendoci nella cultura locale, fare squadra e condividere obiettivi comuni con i nostri partner locali».

Dopo cinque anni trascorsi in questo mercato, quali conclusioni vi sentite di trarre? L.M. «Sono stati anni molto formativi. Abbiamo imparato da chi aveva più esperienza di noi e seguito consigli sempre rimanendo fedeli alla nostra idea di business, un approccio questo che ci ha fatto dire di no a tante opportunità di business facile. Arrivare da mondi tanto diversi e distanti da questo ci ha senz’altro aiutato a prendere le distanze da logiche ormai non più aderenti ai tempi, individuando nuove soluzioni. Nonostante il 2020 sia stato un anno difﬁcile, siamo riusciti a portare avanti i progetti preﬁssati». S.D.A. «Ora stiamo lavorando a un nostro progetto a cui teniamo molto. Al momento è top secret ma quando verrà lanciato siamo convinti che rivoluzionerà il mercato dello skincare. Non ci fermiamo, il momento è complesso ma crediamo fortemente nella ripresa». IMAGINE .119

AFFINITÀ ELETTIVE di Francesca Marotta

SIAMO RESPONSABILI

E SOCIAL

Ingredienti di qualità, posizionamento accessibile, vendita online e personalizzazione sono i plus di SkinLabo, l’azienda italiana attenta anche ai meno fortunati e che per il futuro non esclude la creazione di pop up store.

i sono marchi che riescono a lanciare con successo cosmetici in grado di unire formulazioni concentrate con ingredienti naturali di altissima qualità (e che funzionano) a un prezzo decisamente democratico. Uno di questi è SkinLabo The Smart Beauty Company: dopo quattro anni dalla fondazione conta su 800 mila clienti in tutta Europa e una crescita di 60.000 nuovi clienti al mese, con un tasso di fidelizzazione superiore al 30%. Il fatturato non è l’unica preoccupazione, tanto che il marchio si distingue anche per le iniziative rivolte ai meno fortunati. Scopriamone, assieme al founder e CEO Angelo Muratore, la filosofia e i progetti futuri. Come è nato questo progetto? «Nel mercato il segmento della cosmetica di alta qualità e accessibile era scoperto. Così mi è venuta l’idea di rendere la bellezza democratica e sono diventato imprenditore, con l’obiettivo di fare qualcosa che fosse distintivo. Mi sono focalizzato su alcuni punti: taglio dei costi di produzione con l’online, senza

brand al consumatore ﬁnale? «Puntiamo sulle campagne di afﬁssione, sulle promozioni on-line e sulle newletter… quasi impossibile non notarci».

ANGELO MURATORE

fare compromessi sui prodotti, rigorosamente made in Italy e contenenti solo ingredienti naturali con formule concentrate e performanti, e consulenti di bellezza sempre pronte ad ascoltare e a dare suggerimenti. Sono 25, tutte regolarmente assunte e operative nella nostra sede di Torino, le esperte che rispondono, in chat o telefonicamente in 14 lingue alle richieste della community che ci apprezza, e vuole essere consigliata nella scelta del cosmetico più adatto. Questa consulenza continua crea un’esperienza di acquisto unica, che perfeziona la nostra mission ed è importante anche per la percezione di chi ci sceglie, che vede in noi non solo un’entità digital ma anche reale». Quale strategia di comunicazione adottate per far conoscere al meglio il

Siete molto attivi anche sul fronte della solidarietà... «Anche in questo caso applichiamo il concetto di smart alla charity: se doniamo 1.000 euro vogliamo essere certi che arrivino a destinazione e non agli intermediari, così con poco riusciamo a fare tantissimo. Stiamo partecipando a un progetto chiaro e preciso di Medici con l’Africa Cuamm, organizzazione operativa in Europa e nel Continente Nero. Stiamo aiutando a rinnovare e ampliare le attrezzature del reparto maternità del Centro di Salute di Anyeke, in Uganda, che ogni anno conta più di 1.500 nascite. Abbiamo deciso di aderire a questa iniziativa perché è realizzata da un ente che lavora direttamente sul campo, senza intermediari, per offrire un aiuto concreto e di cui è possibile seguire gli sviluppi passo dopo passo e in tempo reale. Sul sito skinlabo.com ci sono tutte le indicazioni per partecipare con una donazione». Avete intenzione di restare sempre online? «Adesso siamo concentrati sulla nostra crescita e a consolidarci nel mercato, anche se uno dei progetti su cui stiamo meditando sono i pop up store».

UNA GAMMA COMPLETA

SONO 60 LE REFERENZE ANTI AGE PER VISO, CONTORNO OCCHI, LABBRA, CORPO, CAPELLI, SOLARI E MAKE UP NEL CATALOGO SKINLABO CON FASCE DI PREZZO DAGLI 8 AI 38 EURO. GLI ULTIMI NATI SONO I PURE SHOT, CARATTERIZZATI DA UNA ELEVATISSIMA CONCENTRAZIONE DI ATTIVI DA USARE PRIMA DEL TRATTAMENTO ABITUALE. UNO DEI PIÙ INTERESSANTI È ARGIRELOX BOTOX LIKE PURE SHOT A BASE DI PEPTIDI MIORILASSANTI DALL’ATTIVITÀ ANTIRUGHE.

120. IMAGINE

PER FAR SENTIRE LA VOSTRA VOCE SCRIVETE A: FENAPRO, CORSO VENEZIA 49 - 20121 MILANO E-MAIL: FENAPRO@FENAPRO.IT WWW.FENAPRO.IT

imagine

8-9

N. 2021

PRESIDENTE: MICHELANGELO LIUNI

FENAPRO

Mag

RIPARTIRE (IN BELLEZZA) SI PUÒ! COME? CON UNA CAMPAGNA CHE RIPORTI I CONSUMATORI IN PROFUMERIA, PREMIANDOLI DA UN LATO E FACENDO DELLA BENEFICENZA DALL’ALTRO. CI È RIUSCITA, LO SCORSO LUGLIO, L’ORÉAL LUXE CON OTTIMI RISULTATI!

#Ripartiamoinbellezza è la prima campagna di

ESSERBELLA: E SONO 42! È stata inaugurata

a ﬁne luglio, la 42esima profumeria Esserbella. Location scelta, a dispetto dei tempi, un centro commerciale in provincia di Bergamo e più precisamente Le Due Torri a Stezzano. Il format è quello inedito ed esperienziale, inaugurato nel 2019 dalla catena di profumerie presenti nelle gallerie commerciali Esselunga in Lombardia, Piemonte, Emilia-Romagna e Toscana. I servizi di make up e skincare sono completati da un’ampia oﬀerta di 11mila referenze acquistabili anche online su esserbellaprofumerie.it.

L’Oréal Luxe a sostegno del canale profumeria. Partita lo scorso 5 luglio, fino al 31 dello stesso mese, ha permesso a molti retailer di richiamare i consumatori in store, dopo mesi di chiusure, premiandoli da un lato e facendo della beneficenza dall’altro. Premiandoli grazie a una consulenza gratuita e a una gift box con le mini taglie di tutte le grandi marche L’Oréal Luxe. E facendo beneficenza attraverso l’omaggio di una maxi bag realizzata dalle donne di Quid a fronte di 89 euro di spesa sui brand della divisione. Quid è, infatti, un’impresa sociale fondata a Verona nel 2013 che offre opportunità professionali a coloro che vivono in circostanze di fragilità, con particolare attenzione alle donne. Grazie al proprio brand di moda etica e sostenibile made in Italy, nascono collezioni ethically made da tessuti di eccedenza e fine serie di grandi griffe recuperate su tutto il territorio nazionale. A tirare con noi le somme dell’intero progetto è stata Carlotta Codazzi, business brand leader di YSL Beauté. Come è stata accolta l’iniziativa dai vostri partner? «Per la prima volta nella storia della divisione Lusso di L’Oréal abbiamo creato una grande animazione nazionale a sostegno della ripartenza del canale profumeria che è stato fortemente colpito dalla pandemia. L’attività è stata accolta con grande entusiasmo da tutti i nostri business partner che hanno sentito il nostro sostengo e prossimità e anche dai protagonisti sul campo, i beauty expert, coinvolti con una serata di formazione a loro dedicata, un bracciale con l’hashtag #ripartiamoinbellezza che invita a diventare

CARLOTTA CODAZZI

ambasciatrici della #festadellaprofumeria e un ingaggio social mai visto prima». Quali i riscontri di consumatori e retailer? «L’iniziativa è partita uﬃcialmente dal 5 luglio e siamo molto orgogliosi del grande buzz online sui social, sugli account dei nostri retailer e beauty expert, ma anche degli spazi di visibilità in punto vendita personalizzati per comunicare l’iniziativa. Il progetto è nato con l’obiettivo di far scattare la voglia nei consumatori di ritornare in profumeria e celebrare questo momento proprio come una festa facendo trovare loro tante sorprese in punto vendita e online. Devo ammettere che i consumatori sono letteralmente corsi nei negozi e hanno apprezzato tantissimo le mini box!». Qual è stata, invece, la strategia di comunicazione? «Essendo la prima grande campagna nazionale per la profumeria italiana, abbiamo deciso di approcciare una strategia omnichannel:

LE MINI BOX SONO MOLTO PIACIUTE AI CONSUMATORI E DI QUESTA BELLA INIZIATIVA DI L’ORÈAL LUXE HANNO FELICEMENTE BENEFICIATO I CONCESSIONARI. IMAGINE .121

FENAPRO

abbiamo attivato tutti i mezzi necessari per poter comunicare in grande l’iniziativa e arrivare a tutti i consumatori italiani: tv, stampa trade e consumer, radio, digital e ovviamente non poteva mancare un grande supporto advocacy. Importanti nomi come ClioMakeUp, Giulia Valentina e la cantante Noemi hanno aderito al progetto con grande entusiasmo». Pensa che questo possa diventare un appuntamento ﬁsso indipendentemente dal momento che stiamo vivendo? «In quanto leader di mercato abbiamo il ruolo di ascoltare ed accogliere i bisogni dei nostri partner e consumatori, ci piacerebbe che questo sia solo il primo capitolo di una storia che costruiremo negli anni perché la bellezza è una forza potente che ci muove e che va oltre il puro aspetto estetico, ha un ruolo importante nella vita sociale delle persone, ha il potere di farci sentire meglio aumentando la ﬁducia e la stima in noi stessi, starà a noi interpretare al meglio i bisogni futuri dei nostri retailer e consumatori per creare un altro grande momento».

PROFUMERIA DEL CORSO SCENDE IN CAMPO PER I DIRITTI LGBTQ+

PREFERENZE REGIONALI UNA RECENTE INDAGINE HA MESSO A FUOCO QUALI SONO I CANALI DISTRIBUTIVI COSMETICI PREFERITI NELLE VARIE REGIONI ITALIANE. A CONDURLA, LA SOCIETÀ ADKAORA. ECCO ALCUNE DELLE EVIDENZE EMERSE.

Un punto di vista diver- sono tornati nei punti catene

so del canale beauty arriva dalla digital company AdKaora, che da gennaio 2020 a marzo 2021 ha approfondito i ﬂussi di traﬃco verso 6.808 punti vendita in tutta Italia, analizzando le visite che hanno interessato i diversi canali distributivi: profumerie, erboristerie, catene specializzate nella cura della casa e della persona e monobrand.

La profumeria vince in…

Nello speciﬁco è emerso che, non appena possibile, i consumatori

vendita ﬁsici, tanto che nel complesso il primo trimestre di quest’anno ha avuto un delta positivo rispetto allo stesso trimestre del 2020 in termini di visite pari a +69% (gennaio) e +18% (febbraio), escludendo marzo, mese in cui sono iniziati i primi lockdown. Si legge nel report, “I consumatori tendono a scegliere punti vendita diversi a seconda delle esigenze, ma sappiamo anche che non sono uguali a tutte le latitudini. Per esempio, in Abruzzo, le visite sono state maggiori nelle

LE NUOVE DATE DI BEAUTY COACH

È un video commovente (come dimostrano i commenti su Instagram), che racconta il riconoscimento di sé e la rivendicazione della propria libertà, quello realizzato dalla Profumeria del Corso di piazza Castelnuovo 44 a Palermo, postato sui suoi canali social lo scorso luglio, per sostenere i diritti della comunità LGBTQ+. Il suo titolo è “Equality Matters” perché - come dichiarano dall’insegna - “è attraverso la pari dignità e i pari diritti che si consolida una cultura. Perché ogni giorno possiamo e dobbiamo scegliere da che parte stare. Perché oggi più che mai schierarsi non è solo importante, è responsabile per la società di domani. Una società che noi desideriamo ricca di preziose diﬀerenze, inclusiva ed egualitaria”. Una presa di posizione importante, dunque, per valorizzare la diversità, da parte di una realtà imprenditoriale che sta lavorando a diverse iniziative, accompagnate dall’hashtag #equalitymatters, per contribuire alla nascita di una nuova coscienza sociale. Al momento in cui scriviamo, il video, sul canale Youtube di Profumeria del Corso, ha avuto quasi 80mila visualizzazioni! 122. IMAGINE

LUNEDÌ 13 SETTEMBRE È RIPARTITO BEAUTY COACH, IL CORSO DI FORMAZIONE IN MODALITÀ A DISTANZA, ORGANIZZATO DA FENAPRO CON LA COLLABORAZIONE DELLA SOCIETÀ DI CONSULENZA SHACKLETON CONSULTING, IL CONTRIBUTO DEL FONDO FOR.TE, IL SUPPORTO DEL TRATTO D’UNIONE E LA PARTNERSHIP DELLE PIÙ IMPORTANTI CASE COSMETICHE DI PROFUMERIA. PROSEGUIRÀ QUINDI NEI DUE LUNEDÌ SUCCESSIVI, IL 20 E 27, MENTRE MERCOLEDÌ 29 SI PARLERÀ DI SICUREZZA SUL LAVORO COLLEGANDOSI IN PIATTAFORMA PER LA LETTURA DI UNA DOCUMENTAZIONE E SUCCESSIVO, VELOCE TEST. A SEGUIRE, I QUATTRO APPUNTAMENTI DI OTTOBRE: IL 4, 11, 18 CON ESAME FINALE IL 25. SI RICORDA CHE IL NUMERO MASSIMO DI ASSENZE CONSENTITO È DI 2 LEZIONI, E CHE ULTERIORI DEFEZIONI ANDREBBERO AD INFICIARE L’OBIETTIVO FINALE, OVVERO IL CONSEGUIMENTO DEL DIPLOMA. Per informazioni contattate la coordinatrice Paola Mondino 02/7750466 presso la segreteria Fenapro.

specializzate, mentre quasi inesistenti in Valle D’Aosta, poiché i consumatori di quest’ultima regione, insieme a Puglia e Molise, sono tra quelli che frequentano di più le profumerie. Le erboristerie sono più frequentate in Sardegna, Basilicata e Piemonte mentre i consumatori della Sicilia sembrano più interessati al makeup e ai monomarca a tema”.

Il prezzo è meno strategico

Secondo i 2.000 responsabili d’acquisto che hanno risposto alla survey CheckBonus, tra i driver che possono inﬂuenzare la decisione di acquisto compaiono: al primo posto il rapporto qualità prezzo, seguito da qualità e naturalità. Il prezzo, seppur importante, risulta essere meno determinante rispetto ad altri attributi del prodotto. Inoltre, come per altri settori, anche i brand della cosmesi cambiano il modo di dialogare con i consumatori e risultano vincenti, specie con il target dei più giovani, quelli che comunicano valori nelle parole e nei fatti, come evidenziato anche dalla ricerca “2020: l’anno socialmente straordinario” di Ipsos, dove è risultato che il 66% dei rispondenti dichiarava di tendere ad acquistare marche che riﬂettevano i valori individuali.