Zusammenfassung
In diesem Kapitel wird zuerst der Untersuchungsansatz vorgestellt: die Analyse der international umsatzstärksten Blockbuster der letzten zehn Jahre. Anschließend wird das neue archetypische Modell mit vierzehn Archetypen und vierzehn Antiarchetypen etabliert. Jeder Archetyp sowie jeder Antiarchetyp wird mithilfe eines Steckbriefes beschrieben.
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Pätzmann, J.U., Hartwig, J. (2018). Das neue archetypische Modell. In: Markenführung mit Archetypen. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23088-3_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-23088-3
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