Benetton-Motiv aus dem Jahr 1989
50 Jahre Benetton: Ein Unternehmen, das wie kein anderes für skandalträchtige Werbung steht, feiert in diesen Tagen runden Geburtstag. HORIZONT Online präsentiert eine Auswahl der aufsehenerregendsten Kampagnen der vergangenen fünf Jahrzehnte.
Werbung von Benetton - von 1982 bis 2000 kam diese fast ausschließlich von
Oliviero Toscani, dem Enfant terrible der Fotografie (
lesen Sie hier ein HORIZONT-Interview mit ihm). Der Italiener brach Tabus, Benetton erntete weltweit Kritik für die Kreationen - aber auch viele Preise. Unvergessen die Motive mit Magersüchtigen, ölverschmierten Tieren und HIV-Infizierten. Stets sollten sie Themen abseits der heilen Welt der Lifestylewerbung in den Mittelpunkt rücken: Krieg, Kinderarbeit, Krankheit oder Rassismus.