Puma startet größte Markenkampagne seiner Geschichte

Um diese Message zu transportieren, setzt Puma in der Kampagne auf eine ganze Reihe von Testimonials aus verschiedenen Sportarten, darunter mehrere Fußballer wie unter anderem der deutsche Nationalspieler Kai Havertz, Frankreichs Starkicker Antoine Griezmann und der Brasilianer Neymar, aber auch Stabhochspringer Mondo Duplantis, 400-Meter-Hürdenläufer Karsten Warholm oder die US-amerikanische Basketballspielerin Breanna Stewart. In dem atmosphärischen, düsteren und von dem Blue-Boy-Hit "Remember Me" aus dem Jahr 1997 getragenen Hauptspot sind sie alle bei der Ausführung ihres Sports zu sehen - und zwar in Zeitlupe. So will Puma zeigen, wie es sich für die Sportstars anfühlt, in hoher Geschwindigkeit ihre Spitzenleistungen zu erbringen und die Zielgruppe gleichzeitig dazu anspornen, "ihre eigenen Grenzen zu durchbrechen, persönliche Bestleistungen zu erbringen und die beste Version von sich selbst zu sein", wie Freundt erklärt.

"Die neue globale Markenkampagne stellt Pumas bisher größte Marketinginvestition dar", sagt Richard Teyssier, Vice President Brand and Marketing bei dem Sportartikler. "Zum ersten Mal kommuniziert Puma eine einzige Botschaft – Forever. Faster. – über das ganze Jahr hinaus und in allen Performance-Kategorien wie Fußball, Running, Basketball und Handball. Diese allumfassende Markenbotschaft ist emotional und unverwechselbar und stellt damit sicher, dass sie bei unseren Konsument*innen ankommt und eine Verbindung zu ihnen herstellt."

Der weltweite Auftritt, der von der New Yorker Agentur Matte Projects entwickelt und umgesetzt wurde, ist in dieser Woche gestartet und wird über alle relevanten Kanäle ausgespielt - darunter TV, Social Media, PR, Außenwerbung sowie am Point of Sale. Neben den oben genannten Testimonials treten auch Christian Pulisic, Felix Streng, Jack Grealish, Javier "Chicharito" Hernández, Lamelo Ball, Luis Suarez, Memphis Depay, Sergio Aguero, Shericka Jackson, Yaroslava Mahuchikh und weitere Sportstars in der Puma-Kampagne auf. Neben dem einheitlichen globalen Auftritt plant Puma zu den diesjährigen Sport-Großevents wie der Fußball-EM, der Conmebol Copa America und den Olympischen Sommerspielen in Paris zudem eigene thematische Kampagnenfilme.