Studie: Werbetrends 2007 - Werbeslogans im Wandel

Slogans.de, die Datenbank der Werbung, hat gemeinsam mit dem Trendbüro, Beratungsunternehmen für gesellschaftlichen Wandel, in einer neuen Studie die wichtigsten Trends in Gesellschaft, Konsum und Werbung untersucht. Die Autoren der Trendstudie, Alexander Hahn, Inga Wermuth (beide Slogans.de) und Oliver Perzborn (Trendbüro) haben dabei in einer soziolinguistischen Analyse von Werbeslogans und Markenclaims, die in den letzten fünfeinhalb Jahren neu eingeführt wurden, drei Schwerpunkte herausgefiltert, die die entscheidenden Trends für das kommende Jahr darstellen: Einfachheit, Natürlichkeit und Direktheit.

Werbung wird schneller und direkter

Werbeslogans und Markenclaims gewinnen, was das sprachliche Tempo angeht, an Fahrt. Wortarme, aber einfallsreiche Slogans setzen sich durch. Der Konsument erwartet heute offensichtlich klare Fakten und will nicht mehr auf spielerische Art "angelockt" werden. Je mehr Prosa, desto diffuser erscheint ihm das Produkt.

Auch die direkte, persönliche und freundschaftliche Ansprache der Zielgruppe ist "in". Eine wachsende Zahl von Unternehmen sucht in ihren Werbeslogans die unmittelbare Nähe zu ihren Kunden und setzt auf stark aktivierende Botschaften (Beispiele: "N-TV. Schärfen Sie Ihren Blick.", "Gib deiner Tasse Krüger!", "Lätta - Lebe bunter!").

Gleichzeitig wird versucht, Slogans häufiger durch Punkt oder Komma zu gliedern und somit kürzer erscheinen zu lassen. Darüber hinaus ist eine stark steigende Anzahl von Claims mit Aufforderungscharakter nachzuweisen.

Kunden wollen einfache, ehrliche Botschaften

Auf gesellschaftlicher Ebene sind es hauptsächlich Themen wie Natürlichkeit, Genuss, Orientierung, Effizienzsteigerung, Zeitvorteile und Vereinfachungsstrategien, in denen sich aktuelle, starke Sehnsüchte der Konsumenten ausdrücken. Überzogene Kunstwörter und gekünstelt wirkende Satzkonstruktionen sind somit weniger angesagt, ebenso Anglizismen oder englische Slogans.

Neben den Worten "Sie", "wir", "mehr" und "uns" gehört das Wort "einfach" mittlerweile zu den meistverwendeten Slogan-Wörtern, deren Ranking von Slogans.de wöchentlich neu erfasst wird. Im Zuge der steigenden Alltagskomplexität scheinen sich Marken und Unternehmen noch mehr auf Kernaussagen reduzieren zu müssen. Immer häufiger geschieht dies, in dem die Erlebnisqualität betont wird, statt auf Produktvorteile und -eigenschaften hinzuweisen.

Zur Studie

Die Studie "Werbetrends 2007" untersucht Werbung als Spiegel der Gesellschaft. Die Analyse von Werbeslogans und Markenclaims lässt somit zuverlässige Rückschlüsse auf derzeitige und zu erwartende Konsumkultur zu. Die Autoren haben die Werbung beim Wort genommen und einer ausführlichen soziolinguistischen Analyse unterzogen, die auf semantischen und syntaktischen Untersuchungen mittels Zeitreihenvergleichen aufbaut. Untersuchungsgegenstand sind 3.812 Werbeslogans, die zwischen dem 1.1.2000 und dem 30.6.2006 im jeweiligen Jahr im deutschsprachigen Raum neu eingeführt wurden und in der Slogans.de Datenbank gespeichert sind. Ergebnis sind neun auffällige sprachliche Entwicklungen, die in der Analyse statistisch belegt sind.

Die vorliegende Studie eignet sich somit nicht nur als konkrete Leitlinie zur zeitgemäßen Positionierung von Marken, sondern insbesondere auch zur effizienten Entwicklung erfolgreicher Kommunikation, Werbeslogans und Markenclaims.