SEO für Jobs: So werden eure Stellenangebote bei Google sichtbar

Viele Jobsuchende googeln direkt nach Stellenangeboten, statt über Job-Portale oder Karriereseiten zu gehen. Dabei gilt auch für "Google for Jobs": Wer nicht ganz oben erscheint, bleibt online so gut wie unsichtbar.

(Hr / Pixabay-Lizenz)

"Google for Jobs" erscheint als Info-Box in Google, wenn ihr einen Job-Titel als Suchbegriff eingebt. Die angezeigten Stellen findet der Googlebot, indem er Karriereseiten und Jobbörsen crawlt. 

Es handelt sich nicht um ein eigenständiges Job-Portal, sondern um eine sogenannte "vertical search" innerhalb der Google-Suche (ähnlich wie "News", "Shopping", "Bilder" oder "Videos"). Nehmen wir als Beispiel den Suchbegriff "online marketing manager" (für eine größere Ansicht in das Bild klicken bzw. Smartphone drehen):

Die Google-for-Jobs-Treffer sind sogenannte "Rich Snippets" (angereicherte Suchtreffer): Statt nur einen blauen Link und einen schwarzen Zweizeiler anzuzeigen, bieten Rich Snippets Zusatzinformationen. Im Falle von Job-Angeboten sind dies zum Beispiel Firmenlogo, Einsatzort, Arbeitszeitmodell oder Homeoffice-Möglichkeiten. 

Erneut das Beispiel "online marketing manager" (für eine größere Ansicht in das Bild klicken bzw. Smartphone drehen):

Diese Zusatzinformationen kann Google dank strukturierter Daten einblenden: Sie informieren den Googlebot darüber, wofür eine Textstelle auf einer Webseite steht. Dazu wird der Quellcode des jeweiligen Stellenangebots angepasst. 

Google for Jobs: Strukturierte Daten auf einen Blick

➤ 1. Die Google-for-Jobs-Pflichtangaben im Quellcode:

datePosted: Das Veröffentlichungsdatum des Stellenangebotes, z. B. "2022-02-18".

description: Die Stellenbeschreibung im HTML-Format (Aufgaben, Qualifikationen, Arbeitszeiten, Anforderungen). HTML-Format heißt, dass ihr Absatzumbrüche (<br>, <p> oder \n) einfügen müsst. Außerdem erkannt werden HTML-Befehle für Aufzählungspunkte, bestehend aus <ul> ("unordered list") und <li> ("list item").

hiringOrganization: der Name des Unternehmens.

jobLocation: der Standort des Unternehmens.

title: der Jobtitel.

➤ 2. Die optionalen Angaben:

applicantLocationRequirements: Wenn der Job von mehreren Standorten ausgeübt werden kann.

baseSalary: das Grundgehalt

directApply: Wenn eine Direktbewerbung möglich ist.

employmentType: die Art der Tätigkeit (Voll-/Teilzeit, befristet/unbefristet, etc.)

identifier: die eindeutige Kennzeichnung der einstellenden Organisation.

jobLocationType: Wenn 100 % Homeoffice möglich ist.

validThrough: das Ende der Bewerbungsfrist.

Eine ausführliche Beschreibung (auch zur Implementierung) findet ihr im Google Search Central.
 

Google for Jobs: die Checkliste

➤ Je umfassender ihr eure Stellenangebote mit jobrelevanten strukturierten Daten ausstattet, desto besser können sie in "Google for Jobs" ranken.

➤ Nutzt kurze Job-Titel, die auch auf dem Smartphone gut darstellbar sind. Verzichtet auf Floskeln wie "Wir suchen" oder "Jetzt bewerben". 

➤ Nutzt gebräuchliche Job-Titel. Bewerber googeln nicht "Online Rockstar", dafür aber zum Beispiel "Online Marketing Manager".

➤ Informiert Google regelmäßig über eure aktualisierten Job-Angebote: Möglich ist dies über die Indexing API und über XML-Sitemaps.

➤ Prüft mit Googles Test-Tool für Rich-Suchergebnisse, ob ihr die strukturierten Daten korrekt im Quellcode eurer Stellenangebote hinterlegt habt.

Ich wünsche euch viel Erfolg beim Recruiting... 

...und immer daran denken: Ihr bekommt als Arbeitgeber niemals eine zweite Chance für einen ersten Eindruck.

Link-Tipps:

• SEO 2021: So sorgt Google für hochwertige Suchergebnisse
• Mitarbeitermotivation 4.0: Was Unternehmen von Google lernen können
• Mitarbeiterkommunikation 2020: Viel Beschallung, wenig Dialog