Zusammenfassung
Marketing lebt in einem „Wettbewerb“ mit anderen Unternehmensbereichen, wodurch es zu Spannungen zwischen Marketing und diesen Bereichen kommen kann. Die folgenden Spannungsfelder sind in vielen Unternehmen zu beobachten:
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Literatur
Kotler P, Keller E, Bliemel F (2007) Marketing-Management, 12. Aufl. Pearson, München
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Meffert H, Burmann C, Kirchgeorg M (2015) Marketing, 12. Aufl. Springer Gabler, Wiesbaden
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Spindler, GI. (2016). Spannungsfelder im Unternehmen und gesetzliche Vorgaben. In: Basiswissen Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-12380-2_13
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-12380-2_13
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