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Marketing-Mix: Kommunikationspolitische Entscheidungen

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Marketing

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Zusammenfassung

Aus Marketingperspektive versteht man unter Kommunikation das Senden von verschlüsselten Informationen, um beim Empfänger eine Wirkung zu erzielen. Dementsprechend umfasst die Kommunikationspolitik die systematische Planung, Ausgestaltung, Abstimmung und Kontrolle aller Kommunikationsmaßnahmen des Unternehmens im Hinblick auf alle relevanten Zielgruppen, um die Kommunikationsziele und damit die nachgelagerten Marketing- und Unternehmensziele zu erreichen.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Marketing, Marketing Center Münster, Münster, Deutschland

    Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert

  2. Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement, Universität Bremen, Bremen, Deutschland

    Prof. Dr. Christoph Burmann

  3. SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing, insbes. E-Commerce und Crossmediales Management, HHL Leipzig Graduate School of Management, Leipzig, Deutschland

    Manfred Kirchgeorg Prof. Dr.

  4. Lehrstuhl für ABWL, insb. Marketing, Universität Bremen, Bremen, Deutschland

    Prof. Dr. Maik Eisenbeiß

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  1. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
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Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., Eisenbeiß, M. (2019). Marketing-Mix: Kommunikationspolitische Entscheidungen. In: Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21196-7_8

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