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Theoretische Grundlagen des Employer Branding

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Employer Branding für KMU

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Zusammenfassung

Qualifizierte und leistungsfähige Mitarbeiter zu gewinnen und diese auch an das Unternehmen zu binden, wird aufgrund verschiedener Ursachen für Unternehmen künftig eine noch größere Herausforderung darstellen. Daraus resultierend suchen Unternehmen nach Erfolg versprechenden Ansätzen, um sich am Arbeitsmarkt vorteilhaft zu präsentieren. Im Zuge dieser Entwicklungen setzen immer mehr Unternehmen auf Employer Branding, der gezielten Planung, Steuerung, Koordination und Kontrolle einer Marke für das Unternehmen in seiner Funktion als Arbeitgeber. Employer Branding ist als ganzheitlicher und strategischer Ansatz für Unternehmen zu verstehen. Er ermöglicht eine interne sowie externe Positionierung als attraktiver und authentischer Arbeitgeber.

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Authors and Affiliations

  1. Plenos Agentur für Kommunikation GmbH, Salzburg, Österreich

    Wolfgang Immerschitt

  2. Employer Branding Institute (EBI), Frankfurt am Main, Deutschland

    Marcus Stumpf

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  1. Wolfgang Immerschitt
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Immerschitt, W., Stumpf, M. (2019). Theoretische Grundlagen des Employer Branding. In: Employer Branding für KMU. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23133-0_3

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

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  • Online ISBN: 978-3-658-23133-0

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