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Dimensionen strategischer Eindeutigkeit und Mehrdeutigkeit

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Die Flucht in die Ambiguität

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Zusammenfassung

Die Darstellungen zu den verschiedenen Praktiken strategischer Ambiguität sind in der Forschung bislang überraschend vage geblieben. Mehrdeutigkeit wird in der Regel lediglich auf Aussagen und hier konkreter: auf Informationen und Bewertungen bezogen. Zudem bleiben selbst die Ausführungen zu mehrdeutigen Praktiken auf der Ebene von Informationen und Bewertungen bemerkenswert vage. Wenn man Mehrdeutigkeit allgemein versteht als Zuschreibung einer Koexistenz verschiedener Standpunkte und divergierender Sichtweisen auf die Welt (Guthey und Morsing 2014), kann sich diese Koexistenz verschiedener Sichtweisen auf mehrere Unterscheidungen und mithin verschiedene Dimensionen beziehen. Zusätzlich zu Informationen und Bewertungen, die z. B. im Kontext von Metaphern (z. B. Leitch und Davenport 2002; Scandelius und Cohen 2016) oder Mixed Messages (Sohn und Edwards 2018) untersucht wurden, können auf der Aussagenebene beispielsweise verschiedene Interpretationen zum Charakter eines Medienangebotes existieren: Ist es ein Advertorial oder ein journalistischer Text? Ebenso können verschiedene Interpretationen zur Wirklichkeitsbehauptung vorliegen: Ist es eine Lüge? Ist es wahrhaftig? Oder ist es Bullshit? In all diesen Fällen liegen mehrere Interpretationsmöglichkeiten vor. Die strategische Nutzung von Ambiguität zielt dann genau darauf, einen Raum zu kreieren, der offen für verschiedene Interpretationen durch die Adressaten ist (Davenport und Leitch 2005).

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  1. Institut für Kommunikationswissenschaft, Universität Bamberg, Bamberg, Deutschland

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Hoffjann, O. (2022). Dimensionen strategischer Eindeutigkeit und Mehrdeutigkeit. In: Die Flucht in die Ambiguität. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-37677-2_6

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