Weniger Sonderangebote ab 2024? Kaufland kündigt Änderung für Kunden an
Das Wachstum von Kaufland schwächelt. Deshalb plant der Supermarktriese aus Neckarsulm ab 2024 Veränderung, um den Umsatz zu steigern. Den Kunden dürfte die Maßnahme nicht gefallen.
Braten, Kartoffelsalat oder doch lieber Hähnchenbrustfilet: Das alles können die Kundinnen und Kunden von Kaufland in der Vorweihnachtszeit, aber auch sonst, beim Supermarktriesen bekommen. Wie echo24.de bereits berichtete, erwartete Kaufland mit Sitz in Neckarsulm vor Weihnachten einen Kundenansturm und leere Regale. Denn die Weihnachtszeit bedeutet für den Handel immer ein Kunden-Hoch.
Bei Kaufland hingegen bleibt die Weihnachtseuphorie in diesem Jahr aus. Der Grund: Seit September ist das Wachstum des Handelsriesen ins Stocken geraten und liegt nach Informationen der „Lebensmittel Zeitung“ (LZ) mit einem Umsatzplus von nur drei bis fünf Prozent weit hinter dem Markt. Deshalb plant Kaufland eine Änderung, die im neuen Jahr umgesetzt werden soll. Den Kunden dürfte diese Neuerung allerdings nicht gefallen.
Kaufland verliert an Schwung wegen zu hoher Lieferantenkosten
Eigentlich ist Kaufland 2023 mit guten Zahlen gestartet. Im August sah es zeitweise sogar besser aus als bei der Konkurrenz. Doch seitdem ist die Performance dramatisch eingebrochen. Und das, obwohl Kaufland mehrfach die Preise gesenkt hat. Seit Monaten versucht Kaufland mit „Hammerpreisen“ und gezielten Preisunterbietungen die Kundenzufriedenheit zu steigern.
Allerdings scheint die Strategie nicht aufzugehen. Zumindest spiegeln die aktuellen Zahlen das nicht wider. Der Grund: die hohen Einkaufskosten. Denn während sich die Kunden über sinkende Preise freuen konnten, musste Kaufland selbst unverändert viel Geld an Lieferanten zahlen, wie auch „chip.de“ berichtet. Die Lieferanten hätten Kaufland „keine Preisnachlässe“ gewährt.
Kaufland schwächelt beim Wachstum: Ab 2024 gibt es wohl weniger Sonderangebote
Im neuen Jahr steht bei Kaufland laut „LZ“ große Änderung an. Das Umsatzwachstum soll endlich wieder gesteigert werden. Doch die Maßnahme könnte vor allem den Kunden nicht gefallen. Denn die Supermarktkette will vorerst etwas weniger Sonderangebote machen. Es ist nicht die erste Änderung bei Kaufland, die die Kunden direkt betrifft. Wie echo24.de berichtet, gilt auf den Parkplätzen von Kaufland und Lidl eine wichtige Verkehrsregel nicht mehr.
„Der Aktionsanteil bei Kaufland liegt mit knapp 29 Prozent bis einschließlich August deutlich über dem Branchendurchschnitt. Um die Marge zu schützen, plant Kaufland im kommenden Jahr eine Reduzierung der Aktionsware in Menge und Umfang“, so die Lieferanten. Auch Lidl will sich neu positionieren. Kunden erwarten Änderungen im Nonfood-Sortiment.