Beton der berührt.
Rebranding
Kommunikation
Gutmann Design fertigt seit 2017 in aufwendiger Handarbeit Wohnaccessoires aus Beton. Langlebig, wertig und ästhetisch ansprechend verschönern die Werke von Martin Gutmann das Zuhause seiner Kund:innen – ganz gleich in welchem Wohnbereich.
Die erste eigene Wohnung und die Suche nach den passenden Accessoires für das neue Badezimmer brachten den Stein für die Beton-Leidenschaft von Martin Gutmann ins Rollen und legten somit auch den Grundstein für Gutmann Design. Vergeblich suchte Martin Gutmann damals nach einer wertigen und langlebigen Klobürste, die im Badezimmer natürlich auch was hermacht. Klobürsten aus Beton gab es durchaus am Markt, aber das Material war Martin Gutmann immer zu minderwertig, zu rau, zu staubig, einfach nicht gut genug.
“Beton der berührt.” Das war, was der ehemalige Elektroingenieur erreichen wollte – Beton, der sich anfassen lässt, saubere und glatte Oberflächen, die sich perfekt in den Wohnraum integrieren lassen.
So wie es ist, ist es gut aber nicht gut genug.
In unserem ersten Gespräch sagte mir Martin, dass er jemanden sucht, der sein Corporate Design ein wenig auf Vordermann bringt – es erwachsener macht. Das Logo sollte dabei weitestgehend unberührt bleiben. Eine klare Ansage bis hierhin, doch schnell wurde klar, dass wir erst mal die grundlegenden Fragen klären mussten. Es war weder die Zielgruppe definiert, eine klare Vision oder Mission formuliert noch eine fundierte Positionierung vorhanden – das galt es zu ändern.
Im Markenworkshop stellten wir uns all den offenen Fragen, legten einen groben Fahrplan für die Gestaltung fest und schrieben auch prompt den passenden Slogan: „Beton, der berührt.“ Obwohl das Logo sich eigentlich nicht verändern sollte, gab es aus meiner Sicht einige Dinge daran zu reparieren, denn es war, um es auf den Punkt zu bringen, recht schludrig gemacht. Rundungen waren zu eckig, Endungen zu wurstig und irgendwie sah es scheps aus. Außerdem wurde das alte Logo dem neuen Slogan nicht gerecht – denn berührend war daran wenig.
Renovationsarbeiten
Zu aller erst nahm ich mir das Logo vor; da es so oder so angepasst werden musste, präsentierte ich drei Varianten die dem alten Logo mal mehr und mal weniger ähneln. Anfangs war auch noch nicht klar, mit welcher Subline das Logo daher kommen soll also probierten wir verschiedenes aus.
Nach ein paar Runden war es insgesamt eine Mischung aus den ersten drei Entwürfen geworden – zumindest was das Logo anging. Die Farbauswahl dagegen war ein wenig aufwendiger, wir drehten ganze vier Runden, bis wir die endgültigen Farben ausgewählt hatten – gut Ding will schließlich Weile haben.
Martin entschied sich das „Design“ der Subline zu behalten und so ging es für mich nur noch an die Reinzeichnung und den Styleguide und dann war es fertig –das neue Corporate Design für Gutmann Design.
Als detailverliebter Mensch versteht es Martin, seine Päckchen zu packen.
Die Ware wird nicht einfach mit viel zu viel Packpapier in zu große Schachteln geschmissen, wie das so mancher Onlineversandhändler macht. Nein, hier wird noch mit Liebe und Leidenschaft verpackt – der Kunde stets im Vordergrund. Und so durfte ich noch eine Postkarte und einen kleinen Gutschein gestalten.
“Ich habe Anika aka frauhilde für eine Überarbeitung meines bestehenden Markenauftritts beauftragt. Was soll ich sagen, ich ärgere mich, Anika nicht schon vor 5 Jahren kennengelernt und ins Boot geholt zu haben. (...) Der Markenworkshop und die Zusammenarbeit machten so richtig Spaß und Freude. Anika arbeitete alle Wünsche und Anregungen sehr genau und gewissenhaft ab. Nichts blieb unberücksichtigt. (...) Ich kann Sie zu 100% weiterempfehlen und erfreue mich jeden Tag an meiner neuen Marke.”
– Martin Gutmann