HORIZONT-Exklusivumfrage: Anzeigenblätter dominieren bei regionaler Suche

60,6 Prozent der Befragten sagen zudem, dass sie Anzeigenblätter als „sehr wichtig" oder „wichtig" bei der Information über regionale Angebote empfinden. 36,5 Prozent beurteilen die Anzeigenblätter dagegen als „überhaupt nicht wichtig beziehungsweise nicht wichtig". Die Rezeption der Gattung divergiert also stark zwischen Akzeptanz bis zu konsequenter Ablehnung.

Die größte Nutzergruppe stellen Menschen im Alter von 30 bis 49 Jahren dar. Ein eindeutiger Unterschied macht sich zwischen den Geschlechtern bemerkbar: Nutzen Frauen vor allem kostenlose Anzeigenblätter und Zeitungen zur Angebotssuche, so greifen Männer neben diesen verstärkt auf das Internet zurück. Als am wenigsten relevant werden Plakate und Kinowerbung empfunden.

Durchgeführt wurde die repräsentative Befragung vom Frankfurter LINK Institut für Markt- und Sozialforschung unter 1000 Personen ab 14 Jahren. Die Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT in der aktuellen Ausgabe Nr. 16/2010.

Der Report "Anzeigenblätter" in HORIZONT-Ausgabe 16/2010 geht neben der steigenden Bedeutung der Anzeigenblätter auf folgende Themen ein:

Verlage: Optimismus trotz Umsatzminus.
Interview: BVDA-Chef Heiner Urhausen.
Internetauftritt: Branche sucht nach ertragsreichen Modellen.
Studie: Das Institut Allensbach untersucht lokale Welten.

Außerdem interessant: Mit Deutsche Anzeigenblatt Marketing GmbH & Co KG (DAM) ist ein neuer Anbieter auf dem überregionalen Markt der Anzeigenplanung.