Agenturneugründung Mercedes macht Opel Vorzeigewerber abspenstig
Sternstunde für Top-Werber Kemper: Mercedes krempelt sein Agenturmodell um
Foto: PHILIPPE HUGUEN/ AFPHamburg - Es ist ein Coup, der in der deutschen Werbebranche einschlägt wie ein Blitz: Der Autobauer Mercedes-Benz macht dem Konkurrenten Opel seinen Vorzeigewerber André Kemper abspenstig.
Wie Mercedes-Benz am Mittwoch mitteilte, soll Kemper zusammen mit dem Chef der DDB-Holding, Tonio Kröger, einen "Kreativpool in Berlin aufbauen", der künftig "in enger Zusammenarbeit mit Mercedes-Benz" eine "konsistente, innovative und qualitativ führende Marketing-Kommunikation in allen Instrumenten und Bereichen" für Europa bieten soll. Kurz: Mercedes lässt sich von zwei Top-Leuten eine Agentur für seine europäische Pkw-Werbung direkt auf den Leib schneidern.
Allerdings hat die ganze Sache einen Haken. Bislang war Kemper mit seiner Agentur André unter dem Dach der Scholz & Friends-Holding Commarco (WPP) für Opel tätig. Die neue Kampagne für den neuen Corsa soll im Januar starten, nachdem die Kampagne "Umparken im Kopf" bereits national für Furore gesorgt hatte. Wenig überraschend also, dass Opel-Marketingschefin Tina Müller darauf dringt, dass Kemper seine Verpflichtungen bei den Rüsselsheimern erfüllt.
"Unsere Werbeagentur Scholz & Friends hat einen Vertrag mit André Kemper, der bis April 2016 läuft. Wir gehen davon aus, dass André Kemper diesen in vollem Umfang erfüllen wird ", sagt Opel-Marketingvorstand Müller dem Branchenblatt "Horizont".
Dazu, wann Kemper selbst seinen Job genau antritt, macht Mercedes indes keine Angaben. Der Autobauer ließ lediglich wissen, dass man beabsichtige, die Zusammenarbeit mit dem bestehenden Kreativ-Partner Jung von Matt noch bis Sommer fortzusetzen. Angesichts der schieren Größe des Mercedes-Etats wird nun in der Branche bereits über mögliche Kooperationen spekuliert.
