Praxisnaher Einblick in „grünes“ Marketing

Wer in der heutigen Zeit die junge Zielgruppe erreichen möchte, darf ökologische Aspekte nicht außer Acht lassen. Genau dort setzt die Green Marketing Conference an, welche bereits zum fünften Mal am Campus Wieselburg der FH Wiener Neustadt veranstaltet wurde. Bei dem online abgehaltenen Event konnten die Studierenden erfahren, wie es Unternehmen und Initiativen gelingen kann, einen entscheidenden „grünen“ Beitrag zu leisten. Das funktioniert mit kreativem Marketing, welches neben dem eigentlichen Produkt auch eine nachhaltige Entwicklung in den Vordergrund stellt.

„Unser Event hat einmal mehr gezeigt, wie spannend Marketing für das breite Themenfeld Sustainability sein kann. Mit nachhaltigen und innovativen Produkten und einer spannenden Story wird man zum glaubwürdigen Player und kann erfolgreich Themen setzen“, ist Initiator Reinhard Herok, wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Nachhaltigkeit, überzeugt.

Bunte Stimmen aus der Praxis

Mit Sylvia Dellantonio (Geschäftsführerin willhaben) war eine gute Auftakt-Rednerin gefunden, die einen Einblick in das aktuelle Geschäftsmodell gab. Dieses beruht auf Nachhaltigkeit und macht willhaben zu einem wichtigen Akteur in der Kreislaufwirtschaft. Spannendes hatten auch Björn Knoop (Head of Strategy & Sustainability von Fritz Kola) und Christian Stegemann (Brand Director von Oatly) zu erzählen. Beide Marken sind einzigartig in ihrem Auftritt und ihren Marketingaktivitäten. Außerdem zeigen sie immer wieder klare Kante und Haltung bei gesellschaftspolitischen Herausforderungen, was ebenso eine Gemeinsamkeit der beiden Unternehmen darstellt.

Cornelia Diesenreiter (Gründerin von Unverschwendet) erzählte ihre Geschichte von den harten Anfängen bis hin zur Partnerschaft mit dem Lebensmittelriesen Hofer, wobei man viel Ehrlichkeit, Konsequenz und Authentizität spüren konnte. Bei der Präsentation des Buches „Bloody Business“ erfuhren die Studierenden dann von Bettina Steinbrugger (Gründerin von Erdbeerwoche), was es heißt, als Frau ein Start-up zu gründen. Der Nachmittag war mit Thomas Limbüchler, Florian Schleicher und Felix Ambros von den „jungen Wilden“ geprägt, die unkonventionell und durchaus kontroversiell an die Themenwelt „Green Marketing“ herangehen.

Insgesamt kann man auf eine gelungene Veranstaltung zurückbklicken, welche den Studierenden der FHWN am Campus Wieselburg einen spannenden Blick in die Praxis erlaubte. So konnte Kirstie Riedl, Leiterin des Masterstudiengangs „Green Marketing & Nachhaltigkeitskommunikation“, zufrieden Bilanz ziehen.