Media Markt lässt Bayern-Kicker Dante zwischen USB-Sticks und Fotozubehör durch die Regale tanzen. Die aktuelle WM-Kampagne "Combinho" startet als Webvideo und wirbt zunächst nur für die gleichnamige Kombination aus Rassel, Trompete und Trommel, die der Elektronikhändler als Fan-Utensil für die WM 2014 etablieren will. Nach Ostern folgt u.a. ein regulärer TV-Spot und Preispromotions in den Filialen.
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Elektronik-Wettbewerber Expert engagierte erneut Nationalspieler Miroslav Klose als Markenbotschafter. Direkt nach Ostern startet die passende multimediale Kampagne, inklusive TV-Werbung. Parallel dazu laufen Rabattaktionen in den Märkten.
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Der Elektronikhändler Saturn wählt einen ganz anderen Frontmann und geht mit seinem Testimonial Tech-Nick in die WM-Werbeoffensive. Unter dem Motto "Ultra Günstig. Tech-Nick für Champions" heizt der Markenbotschafter der Metro-Tochter im zugehörigen TV-Werbespot die Fan-Meute mit verschiedenen Angeboten an.
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Die kolumbianische Pop-Sängerin Shakira und der Milchfrischespezialist Danone haben zur WM in Brasilien das neue Musikvideo "La La La (Brazil 2014)" präsentiert - unter anderem mit Weltkickern wie Lionel Messi oder Neymar. Das Commercial soll auf das gemeinsame soziale Projekt aufmerksam machen. Es unterstützt das World Food Programme der Vereinten Nationen. Laut Danone ist eine Spende geplant, mit der 3 Mio. zusätzliche Schulessen finanziert werden können.
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Er ist zwar nicht im deutschen WM-Kader, aber Lionel Messi, der mehrfach gekürte Weltfußballer des Jahres, wirbt gleich für zwei große Marken der FMCG-Branche. Hier ist er in einer Kampagne für Gillette von Procter & Gamble zu sehen.
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Außerdem wirbt der gebürtige Argentinier für Pepsi. Zwar gehört Pepsi im Gegensatz zum Konkurrenten Coca-Cola nicht zur offiziellen Sponsoren-Riege der WM, doch das Unternehmen weiß sich mit Star-Testimonials wie Messi zu positionieren.
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Neben Messi leiht auch Mario Gomez dem Getränkehersteller sein Gesicht. Er tritt damit in die Fußstapfen von Lukas Podolski und Michael Ballack.
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Stürmer Thomas Müller wirbt ebenfalls für Gillette. Und das mit vollem Körpereinsatz.
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Gilette ist nicht sein einziges Werbeengagement: Mithilfe von Thomas Müller verlost Bifi zur Fußball-WM Fernseher, Kameras, Konsolen und als Hauptgewinn ein Auto.
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Und noch einmal Thomas Müller - auch Grillhersteller Weber-Stephen investiert in den Nationalspieler, um seine Markengeräte zu pushen. Die Begründung des Geschäftsführers Frank Miedaner zur Wahl seines Testimonials:„Er ist authentisch, bodenständig und erfolgreich."
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Fußball und Grillen gehören unweigerlich zusammen. Wiesenhof holt sich deshalb für seine Grillneuheiten zur Fußball-WM prominente Unterstützung vom ehemaligen Nationaltorhüter Oliver Kahn.
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Auch Euronics setzt auf den Titan. Herzstück der crossmedialen Kampagne für den Elektronikhändler ist ein TV-Spot mit Oliver Kahn, in dem es der knallharte Welt-Torhüter sowohl mit skeptischen Kunden als auch mit kolossalen Steinstatuen und tonnenschweren Dickhäutern aufnimmt.
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Dagegen kommt sein Kollege Sepp Maier bei Procter & Gamble häuslich rüber. Unter dem Motto "Nur bewährte Qualität wird zur Legende" wirbt "Deutschlands Torwart des Jahrhunderts" in allen Kanälen für die Werte seiner Marken-Elf mit Stars wie Febreeze, Ariel oder Swiffer. Für Fußballvereine gibt es ein Training mit Maier zu gewinnen.
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Auch Hersteller Intersnack springt mit dem Nationalkicker Bastian Schweinsteiger auf den Grill-Zug auf. Mit Displays in verschiedenen Größen hat das Kölner Unternehmen vor allem aufmerksamkeitsstarke Zweitplatzierungen im Blick.
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Für die brasilianische Variante der Bruzzzler hat Wiesenhof den ehemalige Torschützenkönig des SV Werder Bremen Ailton Goncalves Da Silva engagiert.
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Torhüter der Nationalelf Manuel Neuer wirbt für Coca-Cola Zero und lässt dabei den Traum eines Fans wahr werden: den Welttorhüter des Jahres 2013 neben sich auf der Couch zu haben - anstatt der Freundin.
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Am 19. April startet die deutschlandweite WM-Kampagne von Bitburger. Ein 30 Sekunden langer Spot mit der DFB-Elf soll Deutschland ins Fußballfieber versetzen. Begleitet wird die Kampagne von Funkspots, Online-Specials und Anzeigen.
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Fußballstar Dante leiht sein Gesicht dem offiziellen Turnier-Sponsor Johnson and Johnson. Die Kampagne unter dem Titel "True winners care" sucht Geschichten von Helden aus dem Alltag. ...
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... Und die schönsten Geschichten über Menschen, die sich kümmern, haben dann die Chance auf zwei Finaltickets der Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien. Gleichzeitig sollen mit einem Teil des Erlöses verkaufter Produkte und pro eingehender Bewerbungen Projekte in SOS-Kinderdörfern unterstützt werden.